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小红书又有大动作。
昨日，据行业人士透露，小红书将于7月底、8月初分别进行两项重大的功能性调节，通告信息已由小红书官方运营发布于关联社群中。
7月26日正式上线“赞助举手推动方法”
8月1日后下线“笔记商场卡片”
简单来讲，这两项功能性调节分别表率如下含义：
1. 7月26日，小红书严厉打击软广类笔记，强提示博主加入利益申明；
2. 8月1日后，小红书切断带货笔记中的外链（直播带货的外链功能不变）
以上两条新规直指小红书两大营收重心，宣传与电商。
据好看商场报告，2020年小红书宣传业务营收实现3倍增长，为6-8亿美金，约占总营收的80%，电商场务营收约占总营收的15%-20%。
对此，博主、MCN、运营操盘手等多方玩家将有那些看法？她们又将受到那些影响？
上线不足一年，小红书切断外链
小红书开放外链的时间并不长。
2020年双11前期，小红书起始内测淘宝外链，但仅限于部分博主与品牌。
据“麋鹿先生Sky”整理，当时小红书博主可开通淘宝外链的标准是：
1. 笔记外链商品带货：粉丝数>= 5000粉 ；近10篇笔记均互动（赞+藏+评）>= 200；
2. 直播外链商品带货：粉丝数>= 5000粉 ；直播场均达到5w。
在这项标准中，5000粉丝数作为开通外链的一个重要门槛，这一筛选标准似乎亦适用于品牌挑选博主方面。据小红书博主小C介绍，前不久自己粉丝数刚过5000，随后经过蒲公英平台完成为了自己的第1次品牌报备合作。
开通外链信息一出后，有业内人士认为是淘宝商家与小红书博主一次双向选取的好机会。背靠淘宝丰富的货源，小红书博主的选品范围再也不仅限于站内。同期，小红书单独设置的投放外链，有助于商家更好地监控博主的带货数据。
虽然业内人士已然持续收到小红书切断外链的信息，但亦有部分品牌对该新规持观望态度。据小C透露，日前仍然有品牌在brief其中需求在发布的笔记中加上淘宝外链。
MCN公司仟人仟面的运营负责人天目暗示，切断淘宝外链可能与小红书打造自己闭环生态相关，接入外链将影响站内的引流效果、结算依据、口碑评估、隐私信息等方面数据。不外他亦暗示，日前暂时无公开的外链引流数据，详细考量可能仅有平台方认识。
因为小红书接入外链时间不足一年，部分品牌向新榜暗示尚且不认识这方面状况。
与小红书切断外链状况类似的，还有去年10月宣布第三方源自商品再也不支持进入直播间的抖音，该措施被看作抖音打造电商闭环的重要一环。
那样小红书此举是不是旨在强化站内电商闭环呢？
在小红书品牌操盘手庄俊看来，切断外链不必定能够加强小红书站内电商的转化率。首要小红书、抖音两者用户体量存在差距，其次当时的抖音主打直播带货，而小红书的特点是种草，两者的用户心智亦存在差别。
加强软广监控，博主怎样平衡？
相较于上线不足一年的外链功能，小红书在规范站内商场宣传这条道路上进行太多次探索。
2019年初，小红书上线品牌合作平台，粉丝量超过1000的博主能够申请作为品牌合作人，自动选取申报商场笔记或分享笔记。
2020年3月初，小红书上线品牌合作交易功能，被业内人士形容为小红书版“星图”。该功能的重点在于取消博主自主申报笔记功能，平台对商场笔记的运行状况进行监控，被看作小红书真正参与到品牌与博主的内容交易环节。
针对宣传笔记，小红书会进行关联提醒
这里之前，小红书的笔记交易基本经过博主和品牌自动对接，触及的交易流程亦由双方暗里沟通，有害于平台对内容的监管，因此呢显现了小红书笔记代写代发，软文太多，虚假内容等问题。同期，小红书首次向品牌收取平台服务花费——交易金额的10%。
据观察，部分品牌为了节约10%的服务花费，选取绕过平台不报备宣传。另外，当笔记标注了赞助/合作等商场宣传标签的时候，流量可能会小于分享笔记的流量。两个原因相结合，或许作为小红书7月底上线“赞助举手推动方法”的契机。
因此呢，小红书新规能否处理以上痛点更为重要。
天目告诉咱们，小红书针对软广始终都有审核，但经常存在误伤和模糊地带。这次新规强提示博主在关联笔记内加入利益申明，可能相当于“招安免死”，但品牌是不是愿意让投放博主主动声明宣传，本质上还要看商场笔记的流量表现。
据他预测，将来小红书商场笔记流量可能会分为三类：
1. 不向官方报备——流量惨淡，同期存在误伤；
2. 声明赞助——流量通常，但不会被误伤；
3. 事先报备——流量优于前两者，同期能够投放信息流。
庄俊认为此项新规重点在于尊重小红书用户体验，帮忙用户事先区分商场宣传与种草分享，同期有助于用户逐步接纳站内宣传的存在，但这必须一个适应的过程，对此他暗示看好。
在内容分享与商场恰饭之间，小红书博主们始终在奋斗端水。据小红书官方意见，每位博主的宣传投放内容尽可能不要超过20%。
小C告诉咱们，倘若自己某段时间频繁发布软广或是口碑较差的品牌，粉丝增速会相应减缓，但当她真实分享自己的种草好物的时候，反而会有新粉丝主动在评论区给她留言，“小红书的用户是有自己的内容感知力的。”她向咱们弥补道。
商场的归商场，内容的归内容
从内容走向商场，是大都数内容平台必须历经的过程，
持有天然的内容种草基因，小红书不甘于只做一个供给舞台的第三方，近年来它正在逐步把握主动权。不管是加强站内商场宣传管理，还是创立官方MCN泓文文化，小红书官方在自己尝试管控优秀博主。
当主动权的天平向小红书倾斜的时候，部分原住民的权益将不可避免受到影响，其中最直观的可能便是10%的商场报备花费。针对博主与品牌来讲，这是蛋糕被动的阵痛。然则仅有当规则被创立后，才有利于平台健康很久发展。
做为置换，小红书一样必须向博主、品牌、MCN等原住民证明报备宣传的商场价值，这将作为后者连续输出内容的原动力。
怎样将商场与内容分割的同期，不影响站内用户体验，小红书某种程度上与B站一块被困在“用爱发电”的窘境。一方面，小红书用户不期盼作为被软文宣传收割的韭菜，另一方面，她们又巴望看到真实有用的种草分享。
据“新商场情报NBT”报告，在今年6月上旬短暂的开放之后，微X小程序于近期关闭了在小红书上的接入端口。当小红书成熟的种草式流量一旦进入微X生态，特别有可能对微X原有的生态模式导致影响。
内容种草是小红书的强势之一，海量素人博主有利于提高用户的信任感，但怎样维持内容与商场的平衡，这或许是小红书两项新规最渴望处理的问题。
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发表于 2024-8-15 20:27:37