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记者 | 徐诗琪 编辑 | 宋佳楠
继卖流量包、卖表情包、卖影视剧资源之后，卖微X红包封面亦成为了一门新生意。
2020年11月4日，微X发布了一个看上去并不起眼的信息：个人能够设计微X红包封面了，这一能力将开放给优秀的视频号创作者。此前仅有企业用户才可做红包封面。
不少人以为，微X此举不外是想给视频号导流，增多创作者揭发的机会，但在投机者们眼中，不到200字的公告满屏都是商机——能够靠卖红包封面挣钱。
一个普通的封面卖家，生意好时能日进千元，而一家为此服务的处在销量榜首的淘宝店，乃至能够月入30万元以上。
一时间，微X红包封面竟成为了2021年春节的“大风口”，让众多“还未上车”的人蠢蠢欲动。
抢不到的免费封面
“没抢到GUCCI的红包封面，心已死。”
上午十点，小文的手机铃声在会议室内突兀地响起，那是他为抢古驰与哆啦A梦的联名封面设定的闹钟。在同事们的凝视下，小文快速关掉闹钟，争分夺秒地点击手机屏幕抢封面，可手指都戳疼了亦没抢着。
简直是“肉搏”，小文用这个词来形容自己和伴侣们抢红包封面时的状态，“丝毫不夸张”。
2021年开年，微X红包封面的火热程度让人始料未及。古驰、耐克、阿玛尼等品牌争相发布各自的封面。由于数量有限，用户只能经过转发抽签等方式得到。
“要一直点开、退出，花半小时才有机会抽中，可费劲了。”一位很早起始参与抢红包的用户暗示。
这背面还有攀比心理在作祟。“别人一下就抽中了，为啥我就抽不到。”这位用户暗示，她不甘心地参与到抢封面的竞争中，不知不觉竟收集了34个红包封面。
2月1日，微X官方宣布，将在2月1日至14日选定限量放出超5000万个封面，包括顶流明星和热门游戏等主题。这再次引爆用户热情，更有网友做好了封面领取时间表——得定好闹钟准点蹲守，才有机会抢到封面。 
品牌限量发布红包封面或许只是由于预算有限：微X官方规定，一个定制红包封面的价格是1元，如要发放给100万个用户，就寓意着品牌方必须投入100万元。但品牌商们或许亦没想到，限量发售反而让红包封面成为了抢手货，产生饥饿营销的效果。
供需关系的紧张，促进人们想尽各样办法经过其他途径获取红包封面，即便花钱亦心甘情愿。
"这和过年买实体红包同样，要挑好看的，只不外此刻换成电子版罢了。"一位用户对界面资讯暗示，她嫌抢免费封面麻烦，便直接在淘宝上花45元买了3个好看的红包封面，“反正亦不缺这么点钱"。红包发出去后，伴侣们评估她的封面很可爱。
在这背面，一条和红包封面关联的灰色产业链正悄然形成。
一个封面20元，发展下线赚更加多
聪聪的手机几乎没有息屏的时候，微X一直地提示新信息，她亦总是秒回。
微X是她最重点的工作阵地，她在这儿卖影视剧资源，热播的国产剧、韩剧乃至18禁的都有，是个专业的灰产卖家。1月上旬，她开拓了自己的新业务——卖红包封面。
聪聪的微X昵叫作后面标着“2”，显然，这不是她的第1个小号了，区别的号对应区别的业务。她的客源重点来自博客，倘若你在博客搜索“微X红包封面序列号”，就能在琳琅满目的照片中找到她的微X二维码。
“红包封面自选付费，截图报价。”快速经过界面资讯记者的好友申请后，聪聪随即发来一段含有共享文档链接的文字，点开后是上百张微X红包封面的预览图。 
夜里11点，在这个贴满劣质照片的共享文档里，还表示有32个人在“福牛迎春”、“机车男”、“夜光猫咪”等照片包中挑选着。每一个封面的价格10元-30元不等，选中付款后会收到一串可兑换封面的序列码，有效期三个月。
生意好的时候，聪聪一天能加100多位用户。问及一天收入能否上千元时，聪聪无知道回答，反而说：“你想太多！非常多人挑挑拣拣又嫌贵，最后就不买了。”
要算清这笔账并不繁杂：一个红包封面成本1元，而市场均价达到到10-20元，中间可能经太多重转手。聪聪并不是封面制作者，她经过“上家”拿序列码卖，属于二手经销商。她的拿货价在5元上下，卖出价20元，一天卖100个就能挣1500元，这还不算发展“下线”的代理费。
和聪聪刚聊了一会儿，她便引导界面资讯记者做她的“代理”，叫作支付88元就能与红包作者直接对接，低价拿到红包封面序列码并卖给他人，“无中间商赚差价哦，你随便卖几个就能回本了。”聪聪说道。
在支付了88元的代理费后，界面资讯记者得到了所说红包作者的微X号。这实质上是一个设备人账号，重点功能是关键词回复，例如输入“商品”，就能得到多达300个红包封面的标号、名叫作，以及对应的价格。但设备人标出的价格约是聪聪给出售价的四分之一。
界面资讯记者调查发掘，关于红包封面的产业链大致包括三类角色：资质供给方——封面制作方——营销方。
在这条参与者不可胜数的产业链中，聪聪大概只是一个最底层的获利者，而身处最上层的是资质供给方。 
因为制作红包封面必须“个人或企业认证”的视频号，近期淘宝上一下子涌出许多办理该认证业务的商家——她们靠供给假信息帮忙买家经过微X严格地审查。
一位月销量表示1000+的商家叫作，买家注册视频号后，她们供给两种无门槛的认证服务：
一是企业认证，500元包过，需自己供给营业执照和对公账户，或运用商家供给的营业执照，但有掉号危害。
二是个人职业认证，380元包过，重点是演艺经纪人认证，每日限量30个。
若该商家1000+的月销量数据是真实的，那样仅凭这项业务，其最少月入38万元。
有了认证视频号后就能进入微X红包封面开放平台，而后制作封面。
微X针对封面照片的原创性需求极高，且审核时间长达3天至一月。这寓意着，制作者不可随便找张网络照片放上去。
产业链的下一层由此诞生。一样是在淘宝，有商家供给原创红包封面设计，500元一张，并保准80%经过几率。就算不幸被微X驳回，商家还供给总结经验、诠释平台政策的“贴心服务”。
再往下是营销，直接面对消费者，售卖途径遍及各式热门互联网应用。电商类的闲鱼、淘宝、微店，以及社交平台博客、抖音等，都能作为封面卖家的推广途径。
不仅如此，还有卖家想出了五花八门的玩法。有人专门制作了小程序，用户在微店等电商途径购买抽奖码后，可用抽奖码在小程序上兑换转盘游戏次数，再用转盘游戏抽取封面——这种类似赌博的方式不仅调动了用户的积极性，还能吸引人们多次回购，多次抽奖。
亦有人借微X红包封面“拦截”流量。不少人在自己的公众号或视频号的名叫作、文案标题、内容或标签中添加“微X红包封面”等关键词引流，吸引用户关注其账号，以此累积变现资本。公众号“郭耀天”的一篇文案写道，这类做法被她们叫作为“拦截”，有公众号借此一天涨粉一万人。
如今在微X内搜索“红包封面”，呈此刻你眼前的将是成百上千个“僵尸”公众号，背面的经营者们都不想放弃分一杯羹的机会。
灰产与规则赛跑
微X红包封面一头连着品牌商，另一头连着一众靠微X“吃饭”的中小灰产卖家。对商场化向来小心的微X，不仅要有限度的向品牌商放开资源，同期要制定各样规则防范灰产。
诞生于2019年的微X红包封面，最初仅供企业微X用户内部免费设计运用，一旦员工离职则没法再用。直到2020年初，该功能才面向非企业用户开放，但亦必须定向赠予。
微X已然预料到有人会借红包封面“做文案”。
早在一年前，微X就曾发布声明叫作：“自推出之日起，定制方不得由于微X红包封面而以任何形式，向用户收取任何花费。”
微X亦给出了详细的处罚办法：凡触及到有偿营销微X红包封面这一违规行径的定制方帐号，一经发掘，已经过审核的微X红包封面将被下架，已被领取的红包封面将没法继续运用，尚未发放的微X红包封面将没法继续发放；且该等定制方在一月内将没法经过微X红包封面开放平台定制任何红包封面。
本质上，微X无权过问用户与用户间的自愿交易。但问题在于，为了拓展和管理客户，海量营销人士常常会运用外挂类的微X“营销工具”，最平常的是双开微X、清理僵尸粉、群发信息、自动点赞等等。
这些工具触及到微X的安全漏洞以及用户数据隐私，已然属于灰产范畴。2018年，微X重拳打击了当时业务蓬勃发展的微X管理软件虎赞，2019年又封杀了类似的工具WeTool。此刻，运用类似外挂制品的微X账户如被发掘，将难逃被封号的命运。
但灰产始终都在与微X的规则赛跑。
例如做认证生意的商家，一旦发掘微X的规则改变，即再也不接个人认证单，并告诉用户“微X资料审核变严，不消思虑了。”与此同期，该商家会顺势加强做企业认证的价格，从500元涨到550元-600元。
像上文说到的设备人营销红包封面，亦属于显著的违规操作。一位关联技术人士对界面资讯暗示，这是微X官方明令禁止的行径，若被发掘将有封号危害。但他同期强调：“（针对有研发经验的人来讲）做微X设备人并不困难，关键词回复只是最基本的。”
另一位熟练微X灰产的人士对界面资讯暗示，卖红包封面的生意虽然但单价低，然则量大，能赚到快钱。“她们的存活本身就依赖于热点，就像卖果蔬同样，每一个时节都有应季的制品，过了就换。”
在采访过程中，界面资讯尚未发掘因营销红包封面而被处罚的状况，亦未得到微X就封面红包灰产的置评回复。但从微X过往的公告中，能看出微X对待灰产持否定态度。
实质上，大部分普通用户都无付费购买红包封面的想法，有些还对此难以理解。
“发红包的钱都无，还买红包封面？”那位手机里塞满34个红包封面的用户说，抢封面的初衷是想让自己过年发红包时与众区别一点，没想到今年这股风吹来那样多封面，“基本用不外来”。
或许用不了多久，微X红包封面就会“退潮”，但下一个备受用户热捧并足以催生新灰产的热点事件，说不定会以更奇特的方式显现。
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发表于 2024-8-21 12:01:39