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4月12日，速卖通官方宣布速卖通平台全面实施制品商标化，有部归类目将不准许无商标制品存在，这部归类目商家在6月30日之后将不可发布无商标的制品。
到8月15日后，不准许无商标制品存在类目下的店铺，经营大类若无在线商品，速卖通将统一全额退还商家该经营大类2016年的技术服务年费，与此同期，该店铺亦再也不拥有该经营大类的经营权。
据认识，日前受新政影响的有：服饰配饰、珠宝饰品、手表、鞋包、婚纱、电脑及办公、消费电子、手机通讯和运动休闲等多个类目。
速卖通方面暗示，新政中所需求的商标必须具备以下三个需求：1.英文注册商标；2.注册地为中国或海外；3. （简叫作R标）或商标注册申请受理通告书（简叫作TM标）。
相应英文“商标资质申请”审核经过且完成“品牌属性”填写的制品会得到更加多的揭发机会及活动倾斜，并持有品牌官方店搜索直达和知识产权守护。速卖通方面叫作，在将来，速卖通平台卖家的结构将为：企业+商标商品。
三道新政，让卖家惶恐
亿邦动力网认识到，实质上， 在4个多月时间内，加上此次变化，速卖通已给平台内卖家增设了三道“门槛”。
在去年12月7日，速卖通宣布正式起步全平台招商准入制度，在全平台范围内按区别的经营大类收取技术年费，并限定每一个店铺只准选择一个经营范围进行经营。
但缴纳年费后的卖家，却在上月引来速卖通又一次变革。
3月22日，速卖通正式发布通告，将对速卖通平台内卖家设立企业身份准入门槛，针对在今年8月15日前仍没法完成升级企业身份认证的个人身份认证卖家，速卖通将下架其在线商品并取消其平台的经营权限。
加上此次新出的平台政策，速卖通日前对入驻卖家已然设立了“年费”、“企业资质”和“品牌资质”三个需求。
对此，有卖家认为，速卖通新政出台太频繁，让其措手不及。有服装卖家还指出，日前服装并不包括在速卖通不准许无商标制品存在的类目中，但按速卖通新政推出的速度，生怕在不久后又马上出台新政需求服装申请商标。
联动天猫换血卖家
按照亿邦动力网收集到的数据，提高招商门槛后，跟2月2日速卖通起始按照缴纳年费与否为标准清理第1批卖家商品时相比较，4月14日速卖通平台的商品数量降幅已达89%，但却比3月17日的商品数量稍微提升。
实质上，速卖通在B2C转型时期，并不是“只出不进”的，在持续清退并不优秀的卖家同期，速卖通亦从同为阿里系的天猫获取一系列优秀的品牌资源来替代离开的小商家。
据亿邦动力网认识，在2016年天猫全世界商家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇知道暗示，“从2016年起，天猫将和速卖通联动，让1万家天猫企业走上全世界征途。”
对此，速卖通将持续对天猫商家进行仔细的调研和资质审核，对已具备走向全世界的商家定向发出入驻邀约。而截止3月初，速卖通已正式向超过2000家具备走向海外市场要求的天猫商家发出了入驻定向邀约。
除了引入国内品牌卖家外，速卖通亦积极让平台内的卖家实行品牌转型。在本月7日，速卖通正式上线阿里旗下知识产权制品——“创新保”，该新制品重点给平台卖家供给一站式国内、国际商标注册指点服务。经过这种方式让平台内卖家更方便去注册商标，作为品牌卖家。
然则，亦有卖家对注册商标的功效暗示可疑。该卖家指出，日前海外买家看重的重点是中国制造的价格优良，自己注册的商标本身并没知名度，在买家眼前商标含金量并不高。
转型的代价：GMV可能下降
在C2C周期，速卖通由于门槛较低，快速吸引了海量卖家入驻。但当速卖通转型B2C，新设立的多个门槛让不少不及格的卖家 “退场”。
对此，一位资深的跨境电商场内人士者指出，从C2C快速转型为B2C过程中，速卖通的GMV（电商交易额）可能会下降。
“由于非常多没跨过门槛而离开速卖通的卖家，她们的制品或店铺本来就累积了必定的买家基本，当这类店铺的制品被下架后，消费者实质上并不会火速地转移到留存的制品并进行购买，因此部分买家很可能暂时不买这类制品，就流失了。”以上业内人士说道。
与此同期，他还认为，改变海外买家眼中速卖通的固有形象，是速卖通转型B2C的一个挑战。
该业内人士指出，跟本地的平台区别，倘若类似淘宝这类本地的平台，当其进行转型时，能够在本地市场做品牌形象工作，告诉消费者平台起始转型了，买家会有认识去接纳本地平台的改变。
然则，速卖通本来的优良就在卖家端。“面对国外这么广阔的目的市场，速卖通是不可能让每一个市场的消费者都清晰认识道速卖通已然起始转型品牌化道路。非常多消费者对这个途径品牌的印象还是之前C2C时期速卖通的形象。因此针对初期做C2C的平台，要转型B2C让消费者转去购买品牌商品并不是易事。”以上人士叫作。
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发表于 2024-8-26 22:01:07