TA课堂｜跨境电商平台知多少

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今天的TA课堂由外国语学院 

李曦老师

带大众打开

跨境电商这扇窗

一块来学习吧！

当今社会，人们越来越爱好网购，即使跨境界亦没能阻挡大众的热情，跨境电商亦随之诞生。跨境电商属于传统的外贸企业，跨境电商平台亦必将是将来的发展趋势。然则就算再爱好网购，有的人还是对跨境电商很陌生，到底什么是跨境电商？跨境电商重点做什么？跨境电商的平台有那些呢？

一.什么是跨境电商？

其实很容易理解！跨境电商指的是区别关境的交易主体，便是区别国家和地区的交替主体，经过电子商务平台达成某种交易，而后进行支付结算，并跨境经过物流来运送商品，这个过程便是一种国际商场活动。 

跨境电商是以网络为基本，网络本身拥有的独特价值观点和行径方式对跨境电商有着深刻的影响，能够让跨境电商和传统交易方式有必定差异性，同期还拥有自己的特点。

二.跨境电商重点做什么？

跨境电商有两种，一种是出口跨境电商，一种是进口跨境电商。咱们国家的跨境电商重点是企业对企业，即B2B，和企业对消费者，即B2C的贸易模式。

B2B指的是境内企业经过跨境电商平台与境外企业达成交易后，经过跨境物流将货物直接出口至境外企业或海外仓，重点以宣传和信息发布为主，关联流程在线下就可完成，本质上仍然还是属于传统贸易，企业可按照自己业务类型选取海关监管方式代码“9710”或“9810”向海关申报。

小贴士

B2B指的是境内企业经过跨境电商平台与境外企业达成交易后，经过跨境物流将货物直接出口至境外企业或海外仓，重点以宣传和信息发布为主，关联流程在线下就可完成，本质上仍然还是属于传统贸易，企业可按照自己业务类型选取海关监管方式代码“9710”或“9810”向海关申报。

B2CB2C指的是境内企业经过跨境电商平台与境外消费者达成交易，经过跨境物流将货物运送至境外消费者或海外仓，重点是我国企业和国外消费者之间的贸易，以营销个人消费品为主，采用的大大都是航空小包，邮寄和快递等方式，纳入海关登记的较少，报关主体通常是邮政或快递机构，可按照商品性质选取海关监管方式代码“9610”或“1210”方式向海关申报。

小贴士

三.跨境电商平台有那些？

新冠肺炎疫情出现后，社交隔离、实体零售途径受阻使全世界消费者更深刻感受到网络购物的便利，线上购物习惯在后疫情时代或将永久保存。

线上消费习惯的形成与我国强大的消费品供给能力相碰撞，使得跨境电商作为我国企业“出海”新模式，企业纷纷加速全世界化数字途径铺建，加之“无票免税”、“名单核放、汇总申报”等报关、投资便利化办法，以及鼓励建设海外仓等一系列支持完善跨境电商的政策持续出台，跨境电商在资本市场的热度亦快速提高。

中国电商平台的TOP10

得益于稳定的经济政治环境、完备的工业体系、快速响应的供应链，我国为全世界供给品类丰富且拥有高性价比的商品，深得国内外消费者的喜爱。

1

淘宝(taobao.com)

全世界网站排名：105   

中国排名：6

月均拜访量：2.756亿

淘宝依旧是我国排名前列的的B2C电商平台，成立于2003年，在与eBay的激烈竞争后于2005年巩固了其做为中国最大市场的地位。中国两大支付系统之一支付宝的推出巩固了淘宝在中国电子商务市场的重要性。虽然假货、刷单等消极揭发让淘宝备受指责，但在阿里巴巴的持续改革中，符合众多消费者消费需要的淘宝网依然持有强大的生命力。

淘宝还将“双十一”购物活动变成为了中国最大的购物节，乃至是世界上最大的购物节。近年来，淘宝始终专注于直播电商，让卖家经过视频展示制品，与顾客实时联系。

2

抖音(douyin.com)

全世界网站排名：120   

中国排名：7

月均拜访量：2.316亿

抖音是由于字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年上线。2018年3月，抖音上线购物车，开放直播功能，直播带货一并开放。2020年10月，抖音宣布再也不支持第三方源自商品进入直播购物。疫情的影响下，直播电商模式全面爆发，“直播+电商”的新零售业态加速兴起。抖音电商受益于平台强大的用户基本和高度智能化的算法系统，用户能够经过观看视频、分享商品、下单购买等环节容易完成一次购物体验。2023年，抖音电商营销额已突破2万亿元人民币，同比增长超过60%。

抖音以短视频内容和直播为基本发展的电商形式发展迅猛，其“兴趣电商”利用抖音的算法和数据分析技术，为用户举荐符合其兴趣和需要的商品，亦为商家供给了一个全新的营销途径，经过与内容和社交的结合，抖音的兴趣电商正在成为将来电商发展的重要趋势。

3

拼多多(pinduoduo.com)

全世界网站排名：152   

中国排名：9

月均拜访量：3.544亿

拼多大都是一家专注于拼团的第三方社交电商平台，成立于2015年9月，用户经过发起和伴侣、家人、邻居等的拼团，能够以更低的价格，拼团购买优秀商品。旨在凝聚更加多人的力量，用更低的价格买到更好的东西，体会更加多的实惠和乐趣。经过沟通分享形成的社交理念，形成为了拼多多独特的新社交电商思维。拼多多发起声势浩大的“百亿补助”活动导致了海量关注。

拼多多的排名较往年提高快速，跻身前五，这能够归因于在低价策略、新社交电商思维、注重农村等下沉市场以及移动优化等方面的优良。

4

小红书(xiaohongshu.com)

全世界网站排名：156   

中国排名：10

月均拜访量：1.515亿

和其他电商平台区别，小红书是从社区起家的。一起始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上还显现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享， 触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已然成为小红书的壁垒，亦是其他平台没法复制的地区。

5

京东商城(jd.com)

全世界网站排名：213     

中国排名：12

月均拜访量：1.334亿

自2004年正式涉足电子商务行业败兴，京东商城连续七年的增长率超过200%。京东热衷于探索新技术，包含自动驾驶、人工智能驱动的车辆和无人机。虽然大部分创新仍处在研发周期，但京东已然持有世界上最大的无人机送货基本设备。京东还始终在扩大其物流网络并投资技术以改善配送服务

6

天猫商城(tmall.com)

全世界网站排名：286    

中国排名：17

月均拜访量：8110万

天猫曾经借淘宝上位，更专注于B2C，并整合了众多家品牌商与生产商，为商家和消费者供给一站式的购物服务。在假货横行的今天，天猫其100%正品的宣传口号正是吸引大部分人眼球的秘诀。消费者再也不只贪图便宜货，而逐步地转向于专注购物质量与体验，这亦正逐步作为天猫的优良之一。

7

阿里巴巴(1688.com)

全世界网站排名：823    

中国排名：44

月均拜访量：4150万

1999年马云创办了1688网站，这即是阿里巴巴的前身。此刻，1688做为阿里集团的旗舰业务，是中国领先的小企业国内贸易电子商务平台。1688做为阿里集团旗下的子机构，在CBBS电子商务体系中表率企业的利益，为全世界数千万的买家和供应商供给商机信息，以及方便安全的在线交易，亦是一个商人们以商会友、真实互动的社区空间。

8

什么值得买(smzdm.com)

全世界网站排名：1700+

中国排名：61

月均拜访量：2980万

什么值得买是北京值得买科技股份有限机构于2010年6月创建的网站。2021年3月25日，什么值得买App10.0上线。以“消费百科”为底层结构打造Wiki共建式消费内容社区。什么值得买是一家消费门户网站，实时推送优秀的网购优惠信息，真实的原创购物攻略，力求成为消费者心目中的“品质消费第1站”，内容触及3c家电、家居生活、时尚运动、海淘、旅游、汽车、信用卡等多个行业

9

美团网(meituan.com)

全世界网站排名：5100+    

中国排名：131

月均拜访量：950万

美团团购是一家团购网站，占据团购市场50%以上的市场份额，并且营业额始终保持高速地增长。美团是国内第1家建大型客服中心的团购网站。营销额快速增长，客服tel是不是能接通作为消费体验中非常重要的一个要素。美团的过期包退是全世界首创，连团购网站鼻祖Groupon迄今亦没实现。美团推出了“团购无忧”的售后服务计划，内容包含：购买七天后未消费无要求退款、消费不满意美团就免单、过期未消费一键退款。

10

公众点评(dianping.com)

全世界网站排名：8200+    

中国排名：199

月均拜访量：780万

公众点评经过近十年的数据累积，其涵盖了全国大部分的餐饮商户。但2015又注定作为了O2O快餐行业烧钱的一年，随着饿了么、百度外卖、美团外卖等的加入，公众点评的根基亦只是在于其海量的商户信息，数年的点评内容和忠实客户。其虽处理了用户需要，然则反过来讲，处理用户需要的网站越来越多，无更有力的支撑点还是很难维持下去的。

跨境电商平台(进口）排名TOP5

海淘，尤其是跨境电商向好发展。疫情后的复苏大幅提振消费自信心，消费升级亦促进了跨境电商用户的增长与海淘的消费需要。国际品牌连续加速对中国跨境电商市场的布局，那样针对品牌来讲，当下该怎样选取跨境电商平台、那些平台更有优良呢

1

天猫国际

市场份额：37.6%

网站：www.tmall.hk

天猫国际于 2014 年开业，是日前中国最大的国际品牌跨境电商平台。与天猫区别的是，天猫国际只接受在国外持有实体机构的企业入驻，而不对中国大陆企业开放。该平台旨在“为了满足中国消费者持续提升的消费品味和消费能力，天猫国际定位中国高端消费者群，面向全世界招募最纯粹海外商家。入驻商家必须具备中国大陆以外资质的机构实体，持有海外注册商标，具备海外零售资质，并且在国外有良好的信誉和经营情况。” 正如天猫官网原文介绍。经过这种方式，天猫国际将自己定位为世界顶级品牌营销高品质商品的平台, 其用户大大都是居住在一二线城市的中产阶级青年女性，具备较高消费能力。

2

京东国际

市场占有率：18.7%

网站：www.jd.hk

为了与阿里巴巴抗衡，腾讯成立京东国际在跨境市场上与之竞争。京东国际于 2015 年推出，利用京东（中国第二大市场）庞大的现有用户群取得了成功。京东国际持有来自近 20,000 个品牌的近 1000 万个 SKU。制品类别涵盖从营养和医疗保健到家用电器和汽车关联制品的各个行业。JD Worldwide 分为多个国家和地区的“展馆”。

3

抖音全世界购

市场占有率：12.3%

网站：www.douyin.com（全世界购功能在移动端）

自2021年上线败兴，抖音全世界购用户持续提高、销量保持高速增长，快速发展为国内购买跨境消费品的核心平台。海量的用户数量亦让海外品牌们看到了平台的发展潜能。近年来，入住抖音电商全世界购的海外品牌数量增长迅猛，五大核心赛道品类在抖音电商全世界购平台实现了增长。抖音电商全世界购为海外品牌供给从“种草”到“购买”的一站式入华品牌增长方法，致力于给中国消费者供给全世界各类优价好物，是中国一站式跨境进口B2C电商平台。

4

拼多多全世界购

市场占有率：5.9%

网站：www.pinduoduo.com（全世界购功能在移动端）

拼多多于2019年4月上线全世界购，做为拼多多平台的一项全世界化战略，旨在为用户带来更加多来自世界各地的优秀商品选取。针对海外商家而言，入驻拼多多全世界购不仅是拓展市场的机遇，更加是连接中国庞大消费市场的窗口。

日前，拼多多全世界购业务已覆盖全国80个关税区近200个保税仓。据报告，在拼多多全世界购业务中，排名前100的品牌中有21个品牌实现同比300%以上的增长，单日营销额过百万的单品达到59个，并带动站内国际品牌及商品连续热销，迈克·高仕轻奢箱包同比增长超过200%，皇家美素佳儿同比增长480%，依视路同比增长543%，蔡司同比增长220%，戴森官旗及整体销量同比增长200%

5

唯品会(唯品国际)

市场份额：4.1%

网站：www.vip.com 

唯品会成立于2008年 ，在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保证”的创新电商模式，并连续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品时尚特卖模式，在线营销服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各类名品。这种营销模式亦延续到了其跨境电商。唯品会国际于 2014 年推出，为了保证平台上营销的制品 100% 真实性。唯品会国际亦是自营的，它运用直接海外采购以及自己的物流合作伙伴，与考拉最初几年的运营方式类似。正由于如此，它能够在 12 小时内从其城市仓库中完成交付。然而，近期有迹象显示，跨境电子商务正在失去其在 VIP Shop 的高度优先地位——国际网站的链接再也不出此刻主网站上。

尤其介绍:小红书

网址：

www.xiaohongshu.com

小红书无桌面版本——用户被指示安装手机应用程序。小红书初期只是一个单纯的 UGC 购物笔记分享社区。当时，中国跨境旅游市场正处在高速上涨周期，旅游时购物选取是一大痛点。小红书正好切中了这个痛点，利用高质量的购物分享社区吸引海量用户，得益于其优秀的 UGC 分享社区，小红书拉近用户与用户、 用户与平台、用户与制品之间的距离，保持行业内活跃量与渗透率很高的成绩。经太多年的快速增长，它此刻已然转变为能够叫作为“中国Instagram”的东西。与 instagram 类似，社交帖子基于照片或短视频，大部分用户群相当青年（70% 小于 30 岁）和女性（高达 80%）。海量富有洞察力的用户撰写的制品评论为小红书赢得了各样制品靠谱信息源自的声誉。这里基本之上，小红书在平台上加入了电子商务功能，作为国内知名平台之一。虽然它仍然比天猫或京东等巨头体量小许多，但其非常青年的受众和独特的基于社交媒介的模式拥有很大的潜能（尤其是针对时尚和奢侈品牌）

出口跨境电商平台排名TOP5

经过跨境电商将自己的制品卖到国外去是当前越来越多企业的选取，面向更加多的消费者，营销的增长空间会更大。眼下，在出口跨境电商行业，通用的办法是入驻大型的电商平台，借助平台开展业务。只是面对众多的出口跨境电商平台，咱们该怎样选取呢？

1

亚马逊(amazon.com)

全世界网站排名:8

亚马逊日前是全世界最大的跨境电商平台，稳坐电商平台头把交椅。亚马逊安身全世界电子商务，在各国设有独立的电商平台，例如亚马逊美国、亚马逊德国、亚马逊日本等等。不过亚马逊的目的市场亦是比较知道的，那便是面向经济发达国家和地区，因此，亚马逊对入驻商家的需求非常高，商品质量、服务、价格都有特殊需求，想要入驻亚马逊的卖家最好有品牌、有货源优良，否则很难获准入驻，小卖家、个人卖家能够忽略。

2

Tiktok(tiktok.com)

全世界网站排名:14

抖音国际版 – Tiktok是这几年国际拜访量提升最快的互联网网站。2022年的Tik Tok的全世界小店布局，必定会有另一批新生势力的诞生，短视频+直播带货的中国成功带货模型全世界化，是非常不容小觑的新风口！TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。TikTok在全世界各地设有办公室，包含洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。

3

易贝(ebay.com)

全世界网站排名:35

易贝与淘宝的模式类似，店铺操作较为简单，并且开店是免费的，门槛低，适合于各类卖家，不外入驻流程中需要办理的手续会较多，这一点又区别于淘宝，亦反映了易贝对卖家信誉的注重。易贝在美国，英国，澳洲，中国，中国（香港），阿根廷， 奥地利， 比利时， 巴西，加拿大， 德国，法国， 爱尔兰，意大利，马来西亚， 墨西哥， 荷兰，新西兰， 波兰，新加坡， 西班牙，瑞典， 瑞士， 泰国，土耳其均设有适合当地消费者浏览的独立平台

4

etsy(etsy.com)

全世界网站排名:56

Etsy是一个网络商店平台，以手工艺成品买卖为重点特殊 ，曾经被纽约时报拿来和eBay，Amazon和“祖母的地下室保藏”比较。Etsy 在全世界已有超过100,000卖家。Etsy的使命是联接买家和卖家，使她们完成在线交易。经过买卖市场创立一个新经济以及为用户供给有些更好的选取。网站集聚了一大批极富影响力和号召力的手工艺术品设计师。在Etsy，人们能够开店，营销自己的手工艺品。Etsy网站并无像亚马逊、eBay、Shopee等主流电子商务网站知名，但它却以独特的经营模式，多样的盈利模式，为大众供给了不通常的网络服务环境。

5

全世界速卖通（aliexpress.com）

全世界网站排名:71

全世界速卖通是阿里巴巴旗下的出口跨境电商平台，依托于阿里巴巴这个强大的后盾，全世界速卖通的崛起亦是情理之中的事。速卖通有着自己的清晰定位，这是其在与亚马逊、易贝的竞争中能够取得不俗成就的根源所在。速卖通在全世界战略中着眼于亚马逊、易贝的空白点，亦便是进入非发达国家国家和地区的电子商务行业，例如说俄罗斯、东南亚地区等，这些地区的经济水平相对较为落后，电子商务仍属初级周期。跨境电商行业从无到有，发展二十载，不仅是传统外贸向跨境电商的转变，亦是改革开放中国制造走出去的历程，又是互联网浪潮的诞生与奇迹……

监制  SUPERVISOR

王友峰  陈延潼

统一  COORDINATOR

巩坚

责任编辑  EXECUTIVE EDITOR

秦梓龙

编辑  EDITOR

王佩

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“NB”（牛×的缩写，表示叹为观止）‌