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编者荐语
依托互联网能力外溢+供应链能力外溢+中国品牌优良凸显，中国跨境电商开启全世界强势扩张之路。本文将梳理TEMU、TikTok、Shein以及速卖通这四家重点跨境电商平台的商家运营策略，并探讨它们怎样支持品牌走向国际市场。
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出海四小龙各具特殊 23年败兴跨境电商龙头加速全世界扩张节奏，Temu、Shein、Aliexpress 在全世界各大市场下载量迎来强势增长。四大平台各具特殊，大有可为。TEMU：贯彻拼多多低价定位，全托管模式+竞价机制助力降低中国企业出海门槛；TikTok：依托TikTok的强大流量与用户粘性开启电商之路，兼具内容与电商属性，商家自运营入驻门槛高，对企业内容运营能力提出较高需求；Shein：小单快反柔性供应链，从时尚服饰单一品类→全品类布局，从自营品牌→平台型；速卖通：注重优秀品牌商家，深化海外仓配能力建设，联合菜鸟强化物流履约能力。 
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TEMU：全托管模式降低制品出海的门槛 TEMU强势扩张，仅1年GMV破百亿。22年9月拼多多上线旗下跨境电商平台TEMU，首站选取消费力明显的美国市场，凭借极致性价比策略及高投入全覆盖的营销策略在海外快速攻城略地，日前已覆盖北美、欧洲、亚洲、拉美及大洋洲等40多个海外国家站点。仅1年时间TEMU快速后来居上，23 年跻身全世界购物类APP 下载量第1（Appmagic），活跃用户数及用户运用时长均较为领先，另按照晚点LatePost报告表示TEMU 24年 GMV目的为300亿美元。  TEMU全托管模式降低制品出海的门槛。TEMU平台营销流程：发布商品—商品审核—寄样—价格核算—申请备货—确认备货—配送入仓—上线售卖—物流配送—消费签收—售后服务，整体流程中卖家仅需负责供货（发布商品、配送至国内仓），其余投流推广、需要分析、物流发货、售后客服等均由平台负责安排。
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TikTok：兼具内容与电商属性，依托强流量一路高歌 TikTok依托流量优良+强用户粘性助力电商场务一路高歌。2017年9月 TikTok布局出海，凭借优秀内容快速抢占用户。依托庞大用户基数及高用户粘性，21年2月TikTok上线电商服务，选取英国与印尼做为试点市场，逐步拓展东南亚地区布局；按照晚点 LatePost报告表示22年TikTok电商场务GMV完成44亿美元，其中约90%来自于东南亚市场的贡献。TikTok电商场务高歌猛进，36Kr报告表示TikTok电商23年GMV目的约 200亿美元，其中东南亚或贡献重点营销额（23年GMV 超130亿美元），而美国区域尽管Q3才正式上线但也快速起量；另外24年目的 GMV 约 500 亿美元。 TikTok自营模式门槛较高，除营销能力外还对内容运营能力等提出较高需求。TikTok 兼具内容属性，对入驻的企业的内容运营能力也提出较高的需求，英国与美国市场招商材料中均提及需具备短视频拍摄、直播运营能力在内的内容运营能力。
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Shein：全托管与半托管模式，助力国内企业出海 Shein是一家聚焦时尚品类的跨境电商平台，成立于2012年，初期重点面向海外市场营销自营服装品牌，经发展日前已然作为集服装、美妆、家居、鞋履、箱包、配饰、百货、个护、电子制品、运动户外、宠物用品等全品类制品的电商平台，业务覆盖全世界150多个国家和地区。为应对竞争加剧，Shein于2023年5 月正式宣布推出电商平台模式，由自营品牌转向“自营品牌+平台”双引擎发力。 “自营品牌+平台”双引擎，助力品牌出海。初期 Shein 以供应商拿货、贴牌营销的模式运营，其数年来持续深化品牌矩阵，旗下品牌超过10个，包含青年快时尚 ROMWE、高端服装 MOTF、欧美快时尚EMERYROSE、内衣品牌Luvlette、彩妆品牌 SHEGLAM、鞋履品牌Cuccoo、宠物品牌 PETSIN 等。
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速卖通：深耕已久，国货品牌参与度较高 速卖通：深耕已久，23 年韩国市场起量显著。速卖通系阿里巴巴旗下 B2C 国际零售电商平台，成立于 2010 年，日前已重点覆盖西班牙、法国、韩国、美国、俄罗斯、巴西等市场，其中韩国市场：23 年进入快速增长通道，按照 Wiseapp RetailGoods 统计 10 月速卖通韩国用户数攀升中 613 万人，超越韩国本土购物网站GMarket。 2023年推出全托管与半托管模式，助力国内企业出海。速卖通全托管模式下商家也只需要供给货物，契合性价比商品，半托管模式则帮忙商家在运营物流维度更加便携省力且保存商家的定价自主权，长时间来适合区别类型商品。 本文内容谢绝截取或引用，若需转载全文请联系小助手。
关于第1数据 
FIRST BIGDATA
第1数据(深圳)有限机构致力于为中企出海“走出去”和“走进去”供给一站式综合服务。2010年败兴，咱们创始团队便起始为众多有出口业务的企业供给海外市场准入调研、市场规模与增长潜能分析、消费者需要洞察、全世界途径布局策略、境内资金出海路径规划、海外投资项目可行性科研和ODI境内备案等“走出去"专业服务。
疫情败兴，我国经济发展路径经历了内循环到外循环的探索，企业“走出去”逐步形成规模之势，“出口”升级为“出海”。近两三年来，拜托咱们供给出海服务的企业逐步增加，咱们的出海服务已延伸为从企业出海战略规划及市场进入、出境投资筹备、实体落地及运维、落地后业务发展支持的一站式综合服务。
01
全世界化战略及市场进入
全世界化战略规划/新市场科研/进入机会分析
从本土到全世界，精细把握市场脉搏，持续提高企业竞争力。
02
出境投资筹备
出海业务模式设计/资本路径架构规划/海外投资可行性评定/ODI投资境内备案/海外机构注册及银行开户
精心策划投资架构和路径，保证投资运作的顺畅实施。
03
实体落地及运维
考察及运营实体选址/运维实体及准入合规
稳健落地，咱们的方法为企业发展注入源源动力。
04
业务发展支持
供应链本地化服务/营销网络本地化
突破限制，咱们的团队全程助力企业本地化业务无忧运营。
出海交流汇 出海交流汇是第1数据为出海人打造的情报分享和人员交流型社区，社区汇聚有10,000份/年全世界各地商场投资情报及数据分析报告，咱们已从专业方向进行解析供VIP们阅读和下载，每日上传更新大约30篇。实时分享最新、最前沿行业趋势的独到见解、热门投资地的深度解析、上市机构海外项目的全面解码、政策法规的核心剖析，以及全链条运营体系的深入科研，助您构建系统化的出海认知体系。同期，咱们为企业供给从出海战略规划及市场进入、出境投资筹备、实体落地及运维、落地后业务发展支持一站式综合服务。欢迎添加小助手微X咨询加入出海交流汇社区；出海成功要有第1手数据，欢迎出海征途中的伴侣添加负责人云深处微X交流
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1、《跨境医药电商行业趋势洞察》：报告聚焦OTC市场，分析了中国OTC零售市场的规模和消费趋势，指出了健康认识提高、制品多样化和线上途径转型等关键原因。
 2、《B2C支付市场规模高速增长—非银跨境支付行业专题分析》：报告分析了跨境支付市场，尤其是非银行支付公司在B2C和B2B行业的增长潜能。 3、《跨境电商市场机遇与技术趋势科研》：该报告探讨了中国出口跨境电商在新蓝海市场面临的挑战和机遇。 4、《东南亚生物制药市场机遇》报告分析了东南亚国家联盟（东盟）在生物医药行业的发展潜能。 5、《东南亚的农业食品技术——2023年生态系统报告》：报告旨在分析东南亚农业食品技术生态系统，强调新加坡在替代蛋白创新和全世界食品技术平台建设方面的领导地位。 6、《东南亚绿色冒险》：报告强调了企业在推动绿色转型中的关键角色，并提出了经过绿色创业实现可连续发展的策略，同期指出了该地区在碳信用、能源转型和供应链减排方面的潜在投资行业。 7、《中华人民共和国机构法》：规定了机构设立、运营、管理、解散等方面的法律框架。 8、《中国动漫出海前瞻报告》：分析了中国动漫产业的国际化进程，包含市场规模、用户规模、融资状况以及动画电影、动画剧集和漫画的出海状况。
9、《中央企业境外投资监督管理办法》：旨在加强对中央企业境外投资活动的监管。办法知道了中央企业在境外投资中的责任、决策程序、危害管理、责任追究等方面的规定，以保证国有资产安全和增值。
 十、安孚科技公告：安徽安孚电池科技股份有限机构在新加坡投资设立全资子机构ANFU TECHNOLOGY (SG) PTE. LTD.，投资金额为2,000万美元。 11、松霖科技公告：厦门松霖科技股份有限机构在越南设立全资子机构松霖科技（越南）有限机构，注册资本为1,600万美元。
12、《亚洲家族办公室：代际规划的关键》报告强调了家族办公室在亚洲家族企业中的重要性，尤其是在财富传承、危害管理、合规义务和跨境问题方面。
 13、《以色列医疗健康行业：一带一路沿线国家医疗健康行业探究》报告分析了以色列在医疗健康行业的投资环境和机遇。 14、《以色列商场分部的数字鸿沟》：报告从国际比较的方向，分析了以色列商场分部在技术采用方面的状况。
15、《以色列图文介绍》：报告概述了以色列的自然地理、历史、政治体系、经济情况、外交政策、教育文化以及重点城市和景点。
 16、《以色列的人工智能监管和伦理政策》报告介绍了以色列政府发布的关于人工智能监管和伦理的政策。 17、《以色列科研与发展报告》概述了以色列能源和基本设备分部在2020-2022年的科研与研发活动。 18、《以色列税务简报》供给了以色列税收体系的最新动态，包含机构和个人所得税率、资本收益税、股息、利息和特许权运用费的预扣税，以及反避税规则。 19、《以色列驻外做生意公司联系方式》供给了以色列在中国的商务表率公司的仔细信息，包含官方网站、联系tel、传真号码、电子邮箱以及实质位置。
20、《企业境外投资管理办法》：规定了境外投资项目的核准、备案流程，以及投资主体在投资过程中的信息报告和监管需求。
21、《光伏出海数字营销速成手册》：本手册为光伏企业供给了海外市场数字营销的策略和场景，供给了详细的营销战术和实施指南，帮忙企业提高海外竞争力。
22、《内地与香港证券投资基金跨境发行营销资金管理操作指引》：该指引仔细说明了内地与香港证券投资基金跨境发行营销的资金管理流程，包含账户开立、资金汇兑、收支范围等。
23、《关于企业境外承包工程税收抵免凭证相关问题的公告》：公告知道了企业在境外承包工程时，怎样运用税收抵免凭证进行税收抵免。
24、《关于境外投资者以分配利润直接投资暂不征收预提所得税政策相关执行问题的公告》：该公告阐述了境外投资者在华分配利润再投资时，怎样享受暂不征收预提所得税的政策。
25、《关于完善企业境外所得税收抵免政策问题的通告》：通告对企业境外所得税收抵免政策进行了完善，准许企业选取区别的计算方式来确定可抵免的境外所得税额。
26、《关于完善预约定价安排管理相关事项的公告》：该公告旨在优化预约定价安排（APA）的管理流程，知道了APA的谈签与执行周期，包含预备会谈、谈签意向、分析评定等。
27、《关于对对外经济合作行业严重失信主体开展联合惩戒的合作备忘录》：该备忘录由多个分部一起签署，旨在创立对外经济合作行业的失信联合惩戒机制。
 28、《关于居民企业报告境外投资和所得信息相关问题的公告》：该公告规定了居民企业在境外投资和所得信息报告方面的责任和需求。 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
29、《关于扩大境外投资者以分配利润直接投资暂不征收预提所得税政策适用范围的通告》：该通告旨在鼓励境外投资者在华投资，将暂不征收预提所得税的政策适用范围从外商投资鼓励类项目扩大到所有非禁止外商投资的项目和行业。
30、《关于税收协定中“受益所有人”相关问题的公告》：公告知道了税收协定中“受益所有人”的定义和判定标准，包含对所得或财产的所有权和安排权。
31、《关于税收协定执行若干问题的公告》：该公告统一和规范了避免双重征税协定的执行，触及常设公司、海运和空运、演艺人员和运动员条款，以及合伙企业适用税收协定等事项。
32、《关于高新技术企业境外所得适用税率及税收抵免问题的通告》：通告规定，经认定的高新技术企业，其境外所得可享受15%的优惠税率，并在计算税收抵免限额时按此税率计算。
33、《出入境口岸食品卫生监督管理规定》：规定旨在加强国境口岸食品卫生监督管理，保证食品安全。规定了食品生产经营单位的卫生许可管理、从业人员卫生管理、食品卫生监督管理等方面的需求，以及对违反规定的处罚办法。34、《出海亮眼，自主崛起加速》：报告分析了汽车行业市场表现，指出自主品牌市占率提高，新能源汽车渗透率创新高，PHEV（插电式混合动力汽车）快速发展。35、《利雅得区域发展报告》：这份报告供给了利雅得地区的投资概况，强调了该地区在沙特2030愿景下的关键增长行业，包含信息通信技术、金融服务、工业制造、交通运输、旅游、医疗保健和教育。
36、《利雅得统计数据报告》：报告触及了就业率、失业率、教育水平、医疗资源、房地产价格和ICT接入状况。
37、《马来西亚动物饲料——全世界食品链的重要构成部分》：报告指出，马来西亚等国家的饲料谷物进口量大增，反映了对动物制品需要的提升。同期，报告亦说到了动物饲料行业面临的挑战，如原材料供应的不稳定性和价格波动，以及对可连续生产实践的需要。
38、《卡塔尔2023年第4季度投资简报》：这份简报介绍了卡塔尔的投资环境和经济动态。
39、《卡塔尔创业生态系统报告》：这份报告仔细分析了卡塔尔的创业生态系统，强调了其对经济多元化和知识经济基本的重要性。40、《卡塔尔图文介绍》：这份图文介绍供给了卡塔尔的基本信息，包含首都、GDP、官方语言、货币以及与中国的双边关系。以下呈现更加多精彩内容：第1数据：市场洞察|马来西亚生产要素成本解析第1数据：工商注册|怎样在阿联酋自贸区注册机构？第1数据：商机发现|超越旅游的魅力，泰国作为中企出海投资的热土第1数据：资本出境|出海企业ODI备案与审批的必经流程第1数据：印尼数字经济市场发展潜能分析第1数据：行业洞察|中美贸易战交锋之际，越南电子半导体产业能否趁势而起？第1数据：商机介绍|镍出口禁令下，全世界巨头加速在印尼构筑镍产业链第1数据：商机介绍|印尼2030年电动汽车销量将达到150万辆第1数据：市场洞察|揭秘印尼值得投资布局的高增长区域第1数据：投资指南|马来西亚工业园区、自由区、科技园区以及合格制造仓库简介第1数据：商机介绍|2029年印尼电商市场的价值将达到958.4亿美元
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发表于 2024-8-27 03:30:02