速卖通驱动品牌出海，跨境电商做为企业品牌升级新战场

tw4ld6 · 发表于 2024-8-27 05:51:50

速卖通双11狂欢节48小时的全世界共振狂欢结束，开场仅13分钟，其平台产生的交易额即超过去年第1小时交易额总量。开场19小时29分11秒，平台成交额已全面超过去年48小时的交易总额。

如今各国企业追求品牌全世界化，跨境电商也然作为了重要途径，越来越多的品牌选取在速卖通做为跨境业务的重点战场。

绫致时装Bestseller于1975年始建于丹麦，Bestseller设计和营销适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品。旗下VERO MODA，ONLY、杰克琼斯、思莱德等品牌更加是闻名全世界。

绫致旗下品牌VERO MODA&ONLY速卖通店铺

绫致在2018年6月份加入了速卖通，前期做了相当多的平台与货品探索与发展策略等筹备工作，在2019年1月份起始和平台深度合作，这里次速卖通双11第1天成交比去年双11整体营销整整多了95倍。

绫致品牌负责人May说：“咱们和阿里巴巴合作时间很长了，09年咱们就在天猫开了旗舰店，阿里巴巴各方面的资源与背景和咱们将来发展战略是相符合的，在拓展海外市场的时候，咱们首要想到的便是阿里巴巴速卖通。”

绫致入驻速卖通平台后，经过线上首次走进了俄罗斯市场。品牌与货品快速覆盖了海外客户，“咱们重点的客户群体来自于俄罗斯，占到总客群量60%，其他国家分布在与白俄罗斯与乌克兰。中国电商行业是最发达的，中国客户针对电商的各样玩法很熟练，然则海外的客户更注重于分享，例如她们购买咱们的货品，就爱好拍照带图评论。在货品设计上，因海外客户和中国客户属性区别，针对区别区域客户的审美与兴趣兴趣，咱们亦做了货品结构上的调节。”May介绍说到。

为了备战今年速卖通双11，绫致注重自己品牌宣传，货品结构与设计上和全世界设计时尚服装理念同步，当然还少不了双11营销玩法。

May暗示：“从双11营销上咱们亦下足了功夫，重点在于直播带货，还有网红货品体验内容。筹备这次双11，很早咱们就跟速卖通这边沟通，认识全部平台上品牌趋势，从核心的盘货到定价到对货，后期那些货品匹配到关联资源等等。一系列的筹备工作加上咱们的营销玩法，亦让咱们的一款羽绒服成为了单款爆品，这款羽绒服设计上兼顾各样体形顾客，保暖性含绒量很高，受众非常广。”

今年速卖通双11给予品牌商家的大力扶持，让绫致与各大品牌商家对品牌升级更有自信心，将来绫致与速卖通的合作，将进一步提高其品牌力量，普及到全世界各个国家。May进一步暗示：“速卖通平台资源与流量是咱们今后品牌战略发展的重要向导，跨境电商不仅是简单的把货品卖到海外，而是经过跨境电商去塑造绫致品牌全世界化，速卖通以往对其他企业品牌塑造与升级案例非常成功，绫致今年双11成绩亦证明了当初选取速卖通做为跨境电商的主战场是正确选取。”

国潮品牌飞跃、淘系品牌ELFSACK（妖精的口袋），一样亦选取速卖通做为跨境电商的主战场。经过这次双11，品牌与货品亦受到了海外剁手党的热情关注。

飞跃跨境亦跨界，借势速卖通双11大促，成功将Feiyue漫威联名款推入海外消费者的眼球，跨界+国潮+大促更作为品效合一的品牌升级出海新方式。

飞跃漫威联名款系列

针对今年的双11，飞跃关联负责人暗示：“速卖通平台持有全世界各地丰富的消费人群，她们青年且是潮流的追随者。咱们的品牌与货品正好符合速卖通的消费群体，飞跃多款与漫威合作的联名款，以及百事可乐的合作款等，都在速卖通平台上做为首发。这般做的重点原由是，国潮品牌出海，想在最短的时间，让更加多的人晓得飞跃这个品牌，并认识体验飞跃品牌。让客户为品牌提意见，咱们做出让客户更满意的制品。”

女装品牌ELFSACK（妖精的口袋）在9月份完成为了自己的纽约时装周首秀，ELFSACK这次亦将9月份纽约时装周的秀款搬上了速卖通双11，一款来自知名淘品牌ElfSack和国际插画师Daniel Wong 联名款的衬衫，双11起始1分钟内被抢购一空。

ELFSACK Daniel Wong 联名款

ELFSACK认为，“服装是娱乐，是文化，是态度，独独不是追随者。”因此品牌的设计不那样守规矩，像个潘多拉盒子，装满惊奇，每一个系列都承载着妙趣横生的主题，山川星辰、亘古传说都能够是灵感。ELFSACK用她热情、大胆、自由、浪漫的生命力，独到的美学精神，时刻让顾客感知穿着态度中的新自我。而借助速卖通出海，深入认识海外消费者画像，创作拥有公众接受度且具备国际化水准的原创，亦将作为更加多淘系品牌完成新一轮品牌升级的重要途径。