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昨日，福建七匹狼实业股份有限机构（证券代码：002029）发布公告，公告暗示七匹狼拟终止“营销网络优化项目”，并将剩余募集资金做为永久性弥补流动资金。
七匹狼方面暗示，终止原“营销网络优化项目”系基于宏观经济和服装行业市场环境的变化，充分思虑了机构日前的实质形势并这里基本上采取的必要办法。终止该项目将有利于加强机构募集资金运用效率，减少投资危害，符合行业的整体趋势和机构发展战略，为机构和股东创造更大的效益。
原项目不适应现周期发展 加强剩余募集资金运用效率
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七匹狼暗示，终止营销网络优化项目重点与服装行业面临的外边商场环境出现了巨大变化相关，原有“营销网络优化项目”已不适合现周期机构的途径发展方向。
据认识，原有“营销网络优化项目”募集资金净额超过80%用于自购店面，如今商场途径面临繁杂的外边环境，在途径面临快速变革、商场物业价格处在高位的状况下，继续按原计划实施募投项目购置店面危害太大，将增多募集资金危害，不符合股东利益。
与此同期，电子商务大大延伸了营销的触角，对线下店铺带来了全新的需求。终端门店的数量扩张再也不是企业的第1要务，终端的服务质量、客户体验成为了核心竞争力。自2013年败兴，闽派男装逐步进入关店和调节周期，各机构的途径战略已然从“扩张”转向“升级”。在日前的商场环境下，进行大规模外延拓展不符合行业发展趋势。
七匹狼日前途径策略是按照消费业态对现有店铺进行整合调节，原“营销网络优化项目”计划大批量的新店开设不符合现周期机构发展策略。
七匹狼透露，在日前的服装行业业态下，以往过度依赖途径扩张的粗放式增长方式难以为继，机构的“营销网络升级”已然从“外延扩张”转向“内生增长”，提高“制品力”和“途径力”，调节途径定位，进行途径分级和改造，并积极探索新的线上线下互动模式。关联调节触及到店员的培训、新的传播方式、新的营销手段、新科技新应用在终端店铺的移植等等，而这一“软件升级”所需的花费化资金是机构将来主营业务发展过程中所需要的核心资金运用方向，与原有“营销网络优化项目”的募集资金运用计划存在重大差异。原有“营销网络优化项目”已不适合现周期机构的途径发展方向。
“现周期机构营销网络建设及整体发展战略中资本性投入已然大大减少，大部分运用资金均为花费化的投入，这将引起募集资金没法用于平常的生产经营，产生长时间闲置。募集资金长时间处在闲置状态，用于低收益的保本理财，将产生巨大浪费，从长远看不符合全体股东的利益。”七匹狼暗示，基于以上原由，机构拟申请终止营销网络优化项目，并将剩余募集资金永久性弥补流动资金，用于机构平常生产经营活动。
七匹狼暗示，在终止原“营销网络优化”项目后，能够对资金进行更加灵活的运用，能够大大提高资金运用效率，七匹狼将继续在机构现有战略框架下推进营销网络建设，持续提高途径内生增长软实力，为机构创造更大的效益。
曾募资17.7亿优化营销网络 10亿元募投改方向
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记者认识到，2012年6月13日，七匹狼完成定向增发，实质募集资金净额17.7亿元，用于投资建设“营销网络优化项目”。该项目重点资金投向购买商场物业，以优化机构现有营销网络布局与结构，提高制品营销终端网络的市场竞争力。拟增多营销终端1200家，其中以直营方式增设60家旗舰店和300家专卖店，经过加盟方式增设140家旗舰店及700家专卖店。其中40家旗舰店、50家专卖店拟采取自购店面方式建设，其余采取租赁店面方式建设。
但基于各方面原由，该项目发展缓慢。鉴于募投项目尚未完工，七匹狼延长项目建设期限至2015年6月30日。截止2015年6月30日，项目已运用募集资金2.78亿元，剩余募集资金 14.88亿元，该项目募集资金投资进度为15.76%，项目完工程度为13.47%。
后基于市场环境变化等原由，七匹狼变更了“营销网络优化项目”的部分募集资金用途，运用其中的10亿元募集资金用于投资设立全资投资子机构厦门七尚股权投资有限机构（以下简叫作“厦门七尚”），做为机构重点的对外投资主体，围绕时尚消费生态圈的各个方向，经过直接投资或组建专项基金的形式去参与有些服装行业以及关联的时尚产业、零售消费产业的新机会，剩余部分募集资金则继续用于实施“营销网络优化”项目。
扣除拟变更用于投资设立全资子机构的10亿元募集资金外，尚余4.88亿元（不含利息）募集资金未运用。基于此，七匹狼决定再次延长营销网络优化项目建设期限至2017年6月30日。
截止2016年11月30日，营销网络优化项目已运用募集资金4.30亿元，剩余募集资金3.36亿元（不包含利息），该项目募集资金投资进度为56.11%，项目完工程度为40.31%。
源自：晋江经济报 记者│施珊妹
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发表于 2024-8-31 07:52:10