1.什么是着陆页
着陆页，又叫落地页或是引导页，指的是访客经过点击第三方途径直接到达的网页，这儿的第三方途径能够是企业的宣传投放，亦能够是潜在用户直接在搜索引擎搜索后表示的，重点目的是以请求访客完成某种动作。
2.着陆页的归类
着陆页带有剧烈的营销性质，一般归类擢取页和营销页两种类型。
擢取页重点是经过提供关联的信息给拜访者，信息的类型能够是文字，照片，视频或其他元素，从而收集到潜在用户的信息，得到营销线索。
营销页重点是试图说服拜访者完成一次交易行径，例如填写某个表单、与某个宣传进行互动或引导完成页面上的其他目的，而交易型引导页的最后目的是尽可能能运用户立即购买某个制品或服务。
3.着陆页的应用场景
区别的着陆页有区别的功能，因此呢在实质应用时亦会有所区别。
擢取型的着陆页除了能够用于常规的预约服务以外，另一一个用途还能够在制品正式上线前做为一个拟态制品推出。你能够在着陆页中验证你的制品创意，价值主张，市场潜能，获取用户反馈，验证制品功能的必要性。经过着陆页你还能获取到了非常多对你的制品感兴趣的潜在用户的电子邮件位置。这般就能够在制品上线的时候，给她们发一封邮件，给她们一个惊喜。
当然，日前在新媒介营销中用的最多的还是营销型的着陆页。访客经过着陆页认识企业的制品或服务，接收企业所传达的制品或服务信息，并在网页中一系列的引导下进行点击，填写后则是购买的行径，如下所示。相针对其他形式，例如海报或H5等形式的制品推广，着陆页在第1次与用户接触时就传递了机构和制品的信息，因此呢转化率更高。
4.着陆页的重点结构
着陆页的重点结构包含明显位置和非明显位置。
明显位置指的是当用户打开界面时，鼠标还没起始滑动就呈此刻眼前的那个界面。这个界面一般包含两个内容：价值定位，行动呼唤
价值定位能够理解为制品的标题，经过标题你需要告诉你的目的用户你的制品经过什么样的方式处理了什么样的痛点问题。一个好的标题能起到吸引用户并引导用户进行进一步的转化，一般在标题写作中会用到三个法则：DM公式、落差公式、以及人性法则。
DM公式指的是以时间+结果+保准为模板创作的标题，例如平常的减肥药宣传：15天立减20斤，无效全额退款。
落差公式指以痛点问题+处理方式的形式。例如下图中的标题，痛点是制品原型设计耗时很长很繁杂，而咱们是一个快速帮你在线完成的制品原型设计的制品，并且还能团队协同工作。
人性法则则是利用人类的有些情感后者是弱点进行的标题创作，如下图
行动呼唤则是引导用户进行下一步的行径，立即注册。行动呼唤的构建原则则是需要图标尺寸大并且信息详细。
非明显位置则指的是除了明显位置以外的区域。一般包含以下六部分内容。 制品特征信用背书用户评估危害承诺平常问题终极呼唤制品特征需要表现制品的独特卖点，表现形式可是是文字，能够是照片，亦能够是视频。一般采用的结构是AB型文案。A（Attention）用于描述吸引重视的事实，B（Benefit）指用户能感知的利益。
信用背书一般指的是你的企业或制品被那些媒介报告或与那些知名企业合作过，此时候你需要在网页中加入这些企业的LOGO和链接。
用户评估指的是经过已有用户对制品的评估来向潜在用户传达对制品运用的感受以及真实评估。
危害承诺指的是经过承诺向打消潜在用户的担忧，传达危害在于营销方而不在于用户。一般看到的是会有7天无理由退款等承诺。
平常问题一般会选择用户在运用制品的过程中显现频率最高的三个问题陈列在网页上，并且设置更加多的选项链接到转网页。
终极呼唤指的是在前面一系列的信息传递以后，出此刻页面最后的促进行径转换的按钮，他会比最初的行动呼唤更为直白。
5.区别应用场景的设计重点
由于着陆页的应用场景不同样，因此呢在制作的时候，要明显的重点部分亦不同样。针对网页正式上线前为测试目的的擢取页来讲，设计时应该明显制品的价值主张，制品特性，危害承诺等问题，在这其中能够插进表单，收集用户反馈，用于进一步挖掘客户需要，研发制品其他功能等。
而针对营销为目的的营销型着陆页，一般会尽可能包含以上8个部分，从区别维度说吃下户进行最后转化。
那样，清楚的晓得着陆页的应用场景以及想实现的目的是起始设计的起点。知道了目的，接下来起始你的设计吧。
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发表于 2024-8-31 16:17:39
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