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本文源自：公众号：百度营销服务联络中心（ID：baiduyingxiaocc）
在营销推广中，落地页是宣传主收集线索的重要工具。优秀的落地页能够延长用户停留时间，促进用户留资和成单，大大提高获客效率。
那怎么样才可打造出高转化率的落地页呢？
设计本身，便是以⼈为本。本期咱们从心理学出发，洞察用户行径习惯和决策动机，总结9大落地页制作和优化办法，助力效果提高。
重点信息放在首页版面1/3处
互联⽹时代，用户很少会逐字逐句地阅读落地页，大众更偏向⼀⽬多⾏地对⻚⾯进⾏扫描。
这儿咱们引⼊视觉动线的概念，一般用户会先看首页中⼼靠上位置，但肯定不是⻚⾯最顶部，由于大都数用户都会认为顶部是留⽩、logo、导航等不重要的信息。
在扫一眼中心之后，用户就会根据语⾔⽂字习惯，从上到下，从左到右，产⽣⼀条视觉动线： 
倘若显现⼀张图，尤其是带⼈脸的照⽚，或会动的元素，这类内容就会导致用户的重视，从⽽打破本来的阅读次序。
因此呢，咱们能够总结两个设计启示，一是将最重要的信息尽可能放在屏幕上1/3处，或偏中间。 
第二是根据惯常的阅读次序恰当设计，避免⽤户来回跳跃阅读内容。 
善用名人吸睛
⼤脑的视觉⽪质之外有专⻔的⼈脸识别区域，相针对其他元素，大脑针对人脸的识别会更快速。
因此呢在落地页的设计中，宣传主能够将⼈物摆在头图，快速抓住用户视线，促进用户连续浏览。 
在宣传名人的选取上，这儿亦给到两个小技巧。第1，是利⽤⼈眼和姿势达到指向的作⽤。
眼球跟踪调研显示，倘若在⽹⻚上有⼀张图⽚，图上的⼈物眼睛不看咱们，⽽是看向⼀个制品，那样咱们亦会不由⾃主的看向那个制品。 
第二是善于利⽤⼈物的表情，例如使⽤微笑的⼈物，能够传达服务满意、认可、制品很好、享受其中的感觉，会有很强的感染⼒，向用户传达信任感。 
多运用⼆维图像
人类视⽹膜是⼆维影像，因此呢大脑对⼆维图像识别更快。三维图像虽然信息多，但⼤脑要拆分信息识别，减慢理解速度，这亦是互联⽹UI⾛向扁平化设计的理论⽀持之⼀。
在落地⻚中，需要⽤户快速读取信息的时候，意见配图尽可能⽤⼆维、简单元素，少⽤三维元素。
⽐如像下图这类密集的⼩利益点描述，表意⽐较好归纳，⽤简约的icon形式就会⽐放具象事物的图⽚更合适。 
文字样式通俗、体积适中
营造流畅的阅读体验，在落地页设计中非常重要。
意见落地页不要运用过于花俏的字体样式。倘若用户很难看出是什么⽂字的段落，会误认为这段⽂字本身内容亦是不易理解的。 
同期，不要运用太⼩和太浅的⽂字。字号、字形、字⾊，都在影响⼤脑识别速度，尤其是⽬标⽤户⾥有中⽼年⼈的宣传主，更需要格外重视。 
明显运用效果
科研发掘，当⼈们想象⾃⼰即将得到奖赏的时候，多巴胺分泌会快速提高，这便是【期盼效应】，多巴胺对促进决策⾏为有着⾄关重要的作⽤。
因此呢，倘若想让⽤户产⽣转化⾏为，能够经过真实的场景、真⼈使⽤的图⽚让她们想象⾃⼰运用制品或服务后的效果。
⽐如下图案例，左边单纯平铺制品，视觉枯燥，⽤户不可很快捉捕卖点，⽽右边有⼀位⼥性搭配⽑⼱使⽤的视觉场景则很好地表现了⽑⼱亲肤，柔软的特性。 
仅举荐少量制品
人们在购物时，都期盼企业能供给更加多更全的选取，但到了抉择时刻，太多的选取却会让⼈产⽣选取阻碍，拖慢做转化决策的进度。
因此呢咱们更举荐宣传主在落地页中，针对⽬标⽤户举荐少量的爆款制品/服务，⽽不是将所有的制品和服务都平铺在⽤户⾯前。 
为了防⽌太过类似的卖点，每一个制品之间越有差异，⽤户就越容易做出抉择。
打造社会认同
在面临不确定的抉择时，⼈会依靠他⼈做决定，会跟随⼤众的选取。社会认同是最有效的说服原则之一。
因此呢，当用户浏览落地页时，她们会很乐于看到别人购买这个商品或服务的迹象，证明该商品/服务是值得信赖的。
宣传主能够在落地页中插进⼝碑和⽤户评估模块，展现销量、回头率、服务覆盖⾯都能够加强用户自信心。 
加入权威认证
在落地⻚场景⾥，倘若企业服务和制品针对⽤户是完全陌⽣的，怎样在短期内让⽤户相信制品和服务，直接影响转化呢？
比起宣传主⾃卖⾃夸，第三⽅权威组织的肯定会有效非常多，会让用户创立更强的信任感。
因此呢，宣传主能够靠陈列证书、承诺信息去承接。在视觉设计上⼀定要规整、正式、严肃，明显权威感、真实感。 
证书太⼩可能不⾜以表达卖点，能够针对局部做放⼤处理，让用户更能明⽩你想佐证的是哪个点。 
另一，⼈容易受强势者影响，明星、医⽣、律师或行业专业⼈⼠的形象，亦能够传达权威感。
不要做反人性的设计
⼈会按照物体的外观，对功能进⾏预期，例如人们看到⻔把⼿，潜认识⾥就晓得它是怎么⽤的，这个是⼈机交互的基本概念。
回到落地⻚场景，宣传主都期盼用户能点击按钮进行转化，因此呢永远不要让⽤户花时间去思考要到底哪⾥能点击。
首要，转化按钮要非常显眼，要有点击感。在下图案例中，左图⼀键抢订的按钮和输入框都是⽩底，而右图将按钮反⾊处理，点击感更强，上⽅留资的⽬标亦就变得更知道。 
反之如此，倘若不是按钮的地⽅却设计成为了按钮的样式，⽤户点击没反应，亦会导致糟糕的体验。 
因此呢想要宣传转化率提高，转化按钮的设计应该清晰易懂，避免导致歧义，引起用户意向降低。
总的来讲，落地页做为用户转化的关键环节，不仅内容要符合用户需要，打造良好的阅读体验亦非常重要。
宣传主能够多站在用户的方向，从用户的行径习惯出发，打造舒适的浏览视觉动线，提高内容说服力，才可最大限度提高页面转化率。
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发表于 2024-8-31 17:30:48