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今天为大众讲解直通车场景推广展现规则及玩法。非常多人都是玩搜索直通车，那样你们晓得场景的玩法吗？今天就给大众讲解一下关于场景的有些知识。
场景推广的对商品需求是比较高的，咱们意见销量达到1000＋，倘若无的话不介意去做场景，由于点击转化跟不上 数据就会不稳定，反而还影响了商品权重。
排名规则综合排名=商品质量分×宣传出价
这个跟搜索推广类似的有，不是价格高就能排在前面，而是取决于你的质量分，商品质量分=点击率转化率销量交易额。有些商家就很迷惑了为何我销量高排名还是落后，由于销量只是质量分的一个维度罢了，同期还要看 点击率 转化率 投产。因此你要把这些做好了才可排名靠前。
扣费规则它采取的亦是cpc扣费模式，即按点击付费（展现不扣费）扣费=（下一位的出价*下一位的商品素材点击率）/自己的商品素材点击率+0.01元。
注：单次点击扣费，重复点击虚假点击系统会过滤，不计扣费。
定向
1. 全体人群：所有普通用户
2. 访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。
3. 类似商品定向：浏览或购买过类似商品的用户。
4. 叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目行径的用户。
5. 类似店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。注(叶子类目指的是没法再细分的类目 如智能电器-3c配件-移动电源里的移动电源）
6. 兴趣点：近期对我的商品关联属性感兴趣的用户。(最多设置5个定向点）。
资源位
1非常多商家都晓得类目商品页和商品详情页但仅有1.3.9.15.21.27等以此类推才是资源位
2.微X 拼多多服务号-推文红包和现金签到页，抢50个宣传位
3. 基本流量包：默认包括以下3个展示资源位
4. 营销活动页：推广商品将展示在拼多多营销活动页面下方的商品列表中，包含多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、拼多多微X公众号；
认识了这些以后下面咱们就看后台操作的办法
第1步：初始出价：初始出价重点是为了找到最适合推广商品的全体人群出价，调价方式为全体人群出价0.1元，而后把所有定向和关联兴趣点所有溢价为10%，所有资源位溢价为10%，每过1-2小时把全体人群出价上涨0.05元，各定向和资源位溢价不变，当某个定向显现海量揭发的时候即停止调节全体人群出价，这个时候的全体人群出价即为恰当的场景推广基本出价。
第二步：进阶调价：在开计划其中有些投产的ROI好，有些投产ROI不行 咱们需要对投产进行优化。
1. 调目的出价（倘若无效果） 调搜索人群，把人群投产点击烧起来
2. 做场景的坑产（在类目页中找到自己的制品下单，倘若找不到去做搜索的大额坑产单）
第三步：拖价降PPC：在咱们经过初始出价和进阶调价之后，咱们已然得到海量揭发的基本上，咱们经过第三周期的调节来降低PPC，加强咱们的ROI。降低PPC咱们重点针对的是有海量揭发然则ROI不睬想的资源位，在咱们保持全体人群出价和定向不变的基本上，每过1-2个小时降低有海量揭发的资源位溢价1-5%，必定要记录好每一个时间节点的揭发状况。
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发表于 2024-8-31 20:57:16
楼主