去年败兴始终关注汽车信息流宣传的落地页，科研影响留资转化效果的关联原因以及提高办法。
宣传留资转化效果取决于两个原因：
一是让宣传展示给合适的人。二是点击宣传后的留资转化率顺畅。
各个品牌主在第1点做得很好，亦很注重。然则第二点大多注重程度都不高。非常多宣传落地页交由外包随便做，最后留资效果欠好怪平台。
让广告展示给合适的人这事儿宣传平台和宣传主已然做了非常多，这儿就不做赘述。
我今天分享的落地页本身的内容。
看了非常多品牌的落地页后，对蔚来的落地页印象很深，其落地页应该是经太多轮优化，效果比较好的。
今天在伴侣圈刷到蔚来的宣传，链接的是小程序。小程序和H5相比，对手机有更高的权限和更流畅的原生体验，可能是日前最佳的落地页方法。
第1屏做好就赢了大半
蔚来的这个宣传应该是基于精细用户包的效果投放，目的是收取精细用户的联系方式，以便营销人员跟进。
这个落地页第1屏有以下四点做得很好：
1.全部落地页仅有一页，无跳出，无切换，干净利落。
落地页最大的忌讳是保存PC时代的坏处病，设置多页卡切换，添加各样锚点。
每增多一个页卡切换，每设置一个层级，都是转化率的大幅衰减。
2.落地页第1屏非常直接的线索收集表单，能够让已然经过数据定向的精细用户直接填写。
转化效果比较差的落地页一般第1屏都是视频或照片，用的云里雾里的宣传语，留资表单在页面底部，期望用户从头拉到尾。这般导致用户就需要多花好几秒的时间才可看到最核心的留资框，在这几秒中能够出现非常多事情，例如一个资讯推送，一条微X信息，或其它干扰，用户就跳出了。
想要收集用户线索，必定要尽可能缩短用户看到留资框。
3.信息收集表单采用一键获取用户授权的方式，用户点击授权准许就能够自动输入微X绑定的手机号，避免用户手工录入。
在手机上，有一个原则便是尽可能让用户省事儿，能自动选取，就避免让用户点击。能点击就避免让用户打字。能避免用户少打字，就绝不让用户多动手。其背面的原理便是每一层输入对用户都是一道坎，存在一个衰减，仅有让用户操作越顺滑，转化率才越好。
这个留资框中，用户打字的就仅有自己名字，其它基本经过点击和选取就搞定。手机号能够经过授权录入，省份和城市能够经过定位信息自动匹配。
这般用户填写的时候很省心，收集效率大为加强。
4.那句“近期有1055人预约成功”是一个非常好的信任状，让用户能够加强信任，强化用户转化留资行径。
用户在看宣传的过程中，一般会下认识问这么几个问题：你是谁，有何区别，何以见得？
定位理论叫作之为三大灵魂拷问。
这句“近期有1055人预约成功”便是回答的何以见得，由于自己有这么多人在预约了啊，说明自己的选取应该不差，从众效应。就跟咱们去吃饭要选人多的餐馆一个道理。
卖点信息清晰明了ICON化
蔚来落地页第二屏起始是制品的核心卖点信息，这个页面做得好的是将卖点非常清晰的以ICON的形式展示出来，一目了然，用户很容易看到。
其次是这些信息数据化，清晰化。不是云里雾里的感性品牌描述，让用户更易理解和明白。
此刻有非常多品牌做信息流宣传，考核宣传平台的线索效果，宣传落地页却根据纯品牌形象打造的路线在做。考核和实质操作的目的不一致，最后评定说是媒介效果欠好。
两点优化意见
这个落地页，倘若还需要优化的话，能够从这两方面着手试试。
1.首屏核心卖点
此刻第1屏缺失制品核心卖点。
例如终身质保，例如终身进化，例如蔚来的核心服务品质，都能够以ICON的形式放在第1屏，强化用户留资自信心。
2.用户消费案例
日前落地页缺乏用户消费案例，能够适当增多。
用户消费时需要可供参考和咨询的信息以做决策，这些信息包含对好友的咨询以及别人的成功案例，倘若有，那必定比无效果好。
蔚来这个宣传落地页，是我觉得非常不错的一个落地页，稍微完善下，基本能够做为模板运用。
倘若你提高自己的宣传落地转化效果而不晓得怎样操作，亦能够直接留言找我，谢谢。
发表于 2024-9-2 10:36:24
