2014年Google做了一次宣传活动，传播内容仅为俩封简短的信，Google号叫作世界上最顶级的科技机构，市值千亿级别，但这次宣传相针对以往的大手笔，简直宣传花费何足道哉。此活动的营销背景为，一位Google员工即将迎来自己的生日，然则机构规定当天是要上班的，于是该员工尚幼的女性凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，而后爸爸的上司就回信同意了。如此简单的一个故事竟在全世界范围得到广泛报告，Facebook、Twitter等社交网络上亦有海量转载，Google搜索到的关联记录超过7500万条。
信的大意为：
小女子写给Google的： “亲爱的谷歌工人，你能够在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗？例如让他在周三休憩一天。由于我爸爸每周只能在周六休憩一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是夏天（暑假）。”
Google写给小女子的：“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的需求。你的父亲在工作上始终很奋斗，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了非常多美丽的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及咱们亦认识到了在夏天挑个周三休憩一下的重要性，咱们决定让他在7月的第1星期休假一个星期。祝好！丹尼尔•席普蓝克夫。”
点评：这是一个充满了爱的故事，女儿对父亲的爱、企业对员工的爱，此故事成功的攻陷了所有读者的内心，并抓住了人们心中最敏锐最柔软的部分，把营销寓意压到最低，乃至非常多人都不曾认为这是一个营销宣传，无论是媒体编辑还是普通网民都不禁主动进行了转发，并且此故事肯定是真实存在的，只是这俩封信怎样到达媒介手中的，细细想来耐人寻味，然则大都数人还是会认为这只是个漂亮的巧合。它自然的把Google人性化的观念印入了每一个读者的脑海里。
营销无处不在，把握时事，抓住热点，原来营销如此简单！
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发表于 2024-9-3 12:42:39