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国开（宁夏开放大学）24春《市场营销学》形考作业2【标准答案】形考任务2
试卷总分:100 得分:100
1、 判断题（每小题2分，共40分）
1.市场信息便是消费者的需要信息。
2.内部办公系统供给的是结果数据，而营销情报系统则供给即时出现的数据。
3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到繁杂，由浅入深。
4.tel调查法回复率高，能够火速给出有效答案，是快速收集信息的最好办法。
5.搜集二手资料的重点办法是文案调查法。
6.机构最直接的竞争者是哪些同一行业统一战略群体的机构。
7.差异优良竞争战略是经过充分认识自己的优良、集中发挥自己优良取胜的竞争战略。
8.企业一般以与本企业类似的竞争者为进攻的目的。
9.市场领先者战略的核心是进攻。
10.采用跟随策略的缺点在于危害很大。
11.消费者购买行径的特征不可做为细分变数。
12.倘若市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应亦相近，宜实行无差异性市场策略。
13.避强定位策略需求企业必须拥有与竞争对手平起平坐的的竞争能力。
14.差异性市场策略的最大缺点是危害很强。
15.生产者市场的标准与消费者市场细分是同样的。
16.经营者除了供给质量合格的制品，还必须供给相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是制品整体概念的一部分，特别有必要。
17.某摄影用品机构经营照相机、摄影器具、冲洗药物等，其中照相机便是一个制品线，在相机这类制品中，海鸥DF相机便是一个制品项目。
18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
19.一个设计出色的制品包装，不仅能够守护制品，还能够增多商品本身的价值，从而增多企业的利润。
20.每一种制品都需经历介绍期、成长时间、成熟期和衰退期等四个周期。
2、单项选取(每小题2分，共40分)
21.一个由人、设备和程序构成，为营销决策者收集、挑选、分析、评定和分配其所需要的、即时的和准确的信息综合系统便是（ ）。
A.市场营销信息系统
B.市场营销调研系统
C.企业生态环境系统
D.市场营销组织系统
22.以下哪一个不属于企业内部的信息源自？（ ）
A.会计记录
B.企业的市场预测资料
C.企业的经济活动分析材料
D.政府发布的经济公报
23.问卷设计中有这般一个问句：“您是不是经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）
A.无不当
B.用词不确切
C.问题拥有引导性
D.问题过于简短
24.本调查是为了认识某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以关联网络行径，以认识网络运用人口的构成特性与运用状况，这项调研属于（ ）。
A.探索性调研
B.预测性调研
C.描述性调研
D.因果分析调研
25.市场营销调研的第1步是（）。
A.确定一个抽样计划
B.收集信息
C.进行调研设计
D.确定问题科研目的
26.一个企业若要识别其竞争者，一般可从以下（ ）方面进行。
A.产业和市场
B.分销途径
C.目的和战略
D.利润
27.（）经过以优秀的制品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优良。
A.差异优良竞争战略
B.集中优良竞争战略
C.情报分析中心
D.高质量竞争战略
28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。
A.进攻策略
B.专业化生产和经营
C.市场多角化
D.防御策略
29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。
A.开辟制品的新用途
B.以攻为守
C.正面进攻
D.保持市场份额
30.为了把握即时准确的竞争者情报，企业需要创立（）。
A.自己的市场信息系统
B.云市场信息系统
C.情报分析中心
D.超大型数据库
31.同一细分市场的顾客需要拥有（ ）。
A.绝对的一起性
B.较多的一起性
C.较少的一起性
D.较少的一起性
32.某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。
A.心理原因
B.地理原因
C.地理原因
D.购买行径原因
33.避强定位策略的重点优点是：（ ）
A.有利于加强制品的质量
B.有利于企业占据较佳的市场位置
C.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场危害较小
D.有利于加强企业管理水平
34.无差异性策略的最大优点是（ ）。
A.市场占有率强
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需要满足程度高
35.市场细分最重要的功效表现在：（ ）
A.有利于企业发掘和比较市场机会
B.有利于处理好与中间商的关系
C.有利于企业加强技术开发能力
D.有利于企业扩大生产规模
36.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，起始增多生产中档和抵挡服装，这种制品组合策略属于（ ）。
A.向下延伸
B.向上延伸
C.双向延伸
D.缩减策略
37.宝洁机构为其持有的区别的美发护发制品分别制定了区别的品牌，在中国市场上，该机构持有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁机构采取的商标策略是：（ ）
A.推进商标策略
B.家族商标策略
C.等级商标策略
D.类似商标策略
38.以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ）
A.包装对顾客要有吸引力
B.包装要易装运、储放
C.包装越精美越好
D.包装要与其商品的性质及风格一致
39.以下哪一个不该是优选最佳新制品构想的依据？（ ）
A.将来的市场潜量
B.新产品的获利状况
C.新制品的体积体积
D.新制品的成本与设备能力状况
40.在新制品研发过程的第1个周期，营销分部的重点责任是（ ）。
A.进行环境分析
B.评核与筛选
C.搜集构想
D.进行营业分析
3、多项选取（每小题2分，共20分）
41.二手资料的信息源自有（ ）。
A.内部源自
B.政府刊物
C.报刊、书籍
D.商场资料
E.原始资料
42.以下属于调研方法设计需要确定的问题的是（ ）。
A.需要回答什么问题
B.怎样收集信息
C.何时收集信息
D.企业的市场定位
E.调研项目预算
43.以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
A.开辟制品的新用途
B.加强市场占有率
C.季节折扣
D.阵地防御
E.正面进攻
44.补缺基点的特征重点有：（ ）。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.生产和消费都比较集中
C.对重点竞争者不拥有吸引力
D.制品的需要拥有较强的季节性
E.企业拥有占据该补缺基点所必需的资源和能力
45.除了对某些同质商品外，消费者的需要总是各不相同的，这是由于消费者的（ ）等差异所决定的。
A.个性
B.年龄
C.地理位置
D.文化背景
E.购买行径
46.地理细分变数有（ ）。
A.地形
B.气候
C.城乡
D.生活方式
E.人口密度
47.包装的功效表此刻（ ）。
A.便于识别商品
B.守护制品
C.方便运用
D.传递制品信息
E.增多制品的实用性
48.企业在市场定位过程中，（ ）。
A.要认识竞争制品的市场定位
B.要科研目的顾客对该制品各样属性的注重程度
C.要选取本企业制品的特殊和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业制品的质量优良
49.企业针对成熟期的制品所采取的市场营销策略，通常来讲可采取的途径是：（ ）。
A.巩固老用户
B.研发新市场
C.研发新制品
D.重点宣传企业信誉
E.立即停止生产
50.新制品研发需要优选最佳制品构想，选取的依据是（ ）。
A.将来的市场潜量
B.新制品的获利状况
C.新制品的成本与设备能力状况
D.新制品的原料源自保准状况
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发表于 2024-9-3 12:51:42
