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影视移植宣传营销分析系列之 012 篇去年9月为新榜写的约稿，始终忘(懒)了(得)发
倘若你有在做视频创业，这篇宣传移植手法值得借鉴
近期和一伴侣准备录音频节目聊文案，先预告一下
倘若你近期（写文时为2016年9月）有追剧，不论是青春剧、年代剧还是仙侠剧，乃至是韩剧，你都必定忘不了剧情之外哪些精彩的（辣眼睛的）移植宣传。因此，今天就和大众聊聊影视剧宣传移植的哪些事。
首要知道一下概念，移植式宣传指的是在影视剧情、游戏中插进品牌、制品及其表率性的视觉符号乃至服务内容，以场景的再现的形式达到潜移默化的宣传效果。 近期热门剧品牌移植盘点
近来国产剧中的老九门、青云志、微微一笑很倾城等热播剧，除了聚集了一大批高颜值小花、小生主演，还吸引力一大波品牌移植。瓶子酱对近期几部热播剧中的宣传移植品牌做了不完全统计，如下——
按照这份不完全统计，热播的每一部国产剧都有最少4-5个品牌移植宣传，其中三只松鼠、香飘飘、rio、东鹏特饮等品牌在多部剧中都有移植。而rio更加是“霸占”了近些年的十多部电视剧和综艺，生生依靠移植影视剧打开了市场知名度。
国产剧之外，各大视频网站引进的热播韩剧亦一样被国制品牌疯狂移植宣传。《W两个世界》中分别移植了聚美优品、三只松鼠以及百草味的抱抱果。
《灰姑娘与四骑士》中亦在多个场景移植百草味抱抱果的宣传。
宣传移植形式
移植式宣传由来已久，并不是什么鲜嫩事，只是近来热播影视剧中的品牌移植宣传太显眼，导致网友的集体吐槽。成功的影视剧移植应该符合剧情需要，不可破坏影视剧本身的内容，导致观众反感。
宣传移植在影视剧的应用一般以制品/品牌软性移植为主，通常分为以下几种：道具移植（露出）、台词移植（口播）、场景移植（剧情）。
道具移植，即将所宣传制品做为剧中需要运用的道具进行露出。
平常的有背景道具露出、名人运用制品露出，例如公交站牌给宣传制品镜头特写，剧中名人所喝饮料都是某品牌。
公交站台露出
电梯内露出
剧中名人喝的饮料等
台词移植，即剧中角色在名人对白中口播所宣传制品的内容。例如《老九门》中八爷直接向副官“安利”东鹏特饮。
场景移植，即将所宣传制品做为剧情需要进行移植。
前段时间热播的都市剧《欢快颂》中有一幕剧情是安迪家的秘码锁打不开了，樊胜美过来帮忙，此时搜狗搜索直接做为剧情需要进行了移植，樊胜美说上搜狗搜一下就晓得怎么开锁了。
除了制品软移植这种方式，电视行业的传统宣传玩法还有打点压屏和固按时长的中插宣传等。不外在网络视频快速发展的今天，网播剧中将这些传统玩法进行了翻新。
以《老九门》中最让人注目的移植制品东鹏特饮为例，无论是制品软移植还是压屏宣传、中插宣传都玩出了新花招，显出“别出心裁”。 打点压屏新花样压屏宣传做成剧情点评弹幕
《老九门》的网络冠名品牌是香飘飘，然则区别于香飘飘的左下角传统压屏宣传，东鹏特饮的打点压屏做成为了剧情弹幕，每当剧情发展到关键点时，就会跳出一句弹幕点评。
暂且不论这种品牌弹幕对观众观剧体验的影响，只从压屏宣传形式的方向来看，这是一种很好的创新，远胜传统的品牌logo或制品slogan压屏的形式。 中插宣传新花招固按时长中插宣传变成小剧场剧情
相信在网络上看《老九门》的观众都“忘不了”每集中间显现的中插宣传。
这段以模仿米高梅狮子怒吼画面为片首的小剧场宣传（制片人白一骢叫作之为“原创贴”宣传），由正剧中的角色出演（重点是陈皮、陆建勋、霍三娘），有情节故事有制品移植，俨然一副正片模样，直到最后一分钟才点明宣传制品。
这种有正剧角色出演并融入部分剧情的中插宣传，显然比传统电视剧放到一半时插播一段毫不相干的品牌宣传要有趣的多。 制品软移植饮料现代换包装穿越回百姓
在现代剧中移植制品，还能够采用正常的道具露出形式，但在像《老九门》这般的年代剧中要移植东鹏特饮这类制品宣传，倘若不做丝毫变化就会太突兀。因此东鹏特饮采用了换包装这一办法，让自家制品穿越回1937年。
剧中八爷常备的东鹏特饮被装在一个用来装酒的小瓶子中，造型古朴，若不是经常对着制品logo的镜头特写，还真是毫无违和感。
毫无疑问的是东鹏特饮已然随着《老九门》等剧的播出作为了“网红饮料”，大大地提高了制品知名度。 PS移植
众所周知，影视剧移植式宣传的主角一般都是该剧的赞助品牌。影视剧拿了品牌的钱，自然要卖力地在剧集拍摄时给品牌制品露脸的机会。
可是倘若在影视剧拍摄时无赞助，没法将制品做为道具、台词或剧情需要进行移植又该怎么办呢？
说到这儿就不得不佩服国内影视剧营销的“大智慧”了。拍摄时无移植宣传制品？不碍事，咱们有强大的“PS”技术！后期影视剧播出时，强行“PS”上制品就好了。（准确来讲这应该不叫PS，是后期技术）
利用“PS”移植制品宣传，最典型的要数上半年中韩同步播出的大热韩剧《太阳的后裔》。本来是国内外同步播出，剧情上基本无区别，按理说画面上亦不应什么区别。可是细心的网友发掘，中韩播出的画面竟然真的有区别！
《太阳的后裔》国内视频网站播出版本中多个场景惊现某品牌饮料，不仔细分辨简直毫无PS痕迹，让人以为确实是原剧移植的制品宣传。
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有了强大的后期“PS”，品牌客户们再亦不消担心事先无赞助热播剧拍摄，没法蹭热度了。播出后再“赞助”视频网站，直接在画面上PS自家制品就行了。 辣眼睛VS潜移默化
前面说到了成功的影视剧移植应该符合剧情需要，不可破坏影视剧本身的内容，导致观众反感，简而言之便是移植宣传不可“辣眼睛”。
不外从近来的热播剧来看，反而是越突兀、越“辣眼睛”的移植宣传，越有专题性，在诱发网友吐槽的同期亦为品牌制品带来了关注和流量。
例如在《诛仙 青云志》这般一部古装仙侠剧中，竟然能生生移植三九感冒灵、三九胃泰和康师傅绿茶的宣传！
下面这段在网上热传的青云志“宣传台词”真是让人哭笑不得。
大写的“康师傅茶庄”匾额镜头特写亦是让人一秒钟出戏。
比起近期热播剧中“辣眼睛”的移植宣传，数年前《武林外传》中的白驼山壮骨粉、《甄嬛传》中的东阿阿胶等，都是移植宣传，但因移植巧妙，都无让人觉得过于违和。
而国外的移植宣传显然亦在遵循“不辣眼睛”的原则，《疯狂动物城》中含蓄地移植了Target、Uber、谷歌、赛百味、优诺等品牌宣传，倘若不仔细“找茬”，观众很难发掘这是电影方有意设置的宣传品牌信息露出。
这种巧妙的宣传移植方式乃至导致了知乎网友的关注，一大波人对此进行讨论，充当了免费的二次传播者。
无论是辣眼睛的粗暴宣传移植，还是巧妙设置毫无违和感的宣传移植，针对品牌方来讲，都能够达到足够的品牌揭发。只是“辣眼睛”的移植宣传虽然会形成关注和讨论，但更加多的是吐槽。
从用户体验方向和品牌美誉度方面来讲，新媒介时代的品牌影视剧植入宣传更应该玩出新花招，让观众正面赞叹宣传的巧妙而不是消极吐槽。
*头图传是米高梅电影机构著名的狮子怒吼标志拍摄图
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发表于 2024-9-3 13:18:00