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昨晚视频号和大众聊了聊内容写作这块怎样寻找合适的行业写手,连麦了一个小伙伴，他提出了一个问题:
我写的文案亦能引来流量,但便是访客停留时间太短了不到1分钟,跳出率太高了,单篇文案字数亦差不多2000字上下。
其实这儿有个误区，文案的字数不必定越多越好，而是精细。
还有一个问题便是search intent和你文案内容基本就匹配不起来，他自己认为是英文水平的原由，这亦是一个原由，咱们国内的写手即便是英文专八，专业翻译亦未必能写出原汁原味的英文文案。
语言是渗透着一个国家名族的文化，就像咱们汉语里面的成语，歇后语，英文亦有地道的俚语，亦有自己的表达方式，因此地道的英文母语人士看咱们中国人写的英文总会有一种怪怪的感觉。
除了英语写作不足Native之外，我觉得你的内容是不是满足客户的search intent亦至关重要。
我给提了一个意见，去semrush工具看下用户都是经过那些关键词进入你这篇文案的，而后把这些关键词输入到谷歌搜索引擎里面，看一下显现的结果页面，而后进去瞧瞧同行都是怎么写的文案，模仿一下。
之前始终反复强调过的customer journey还是有好多人无好好理解。
Awareness，Consideration，Decision 这三个周期。
每一个周期对应区别的内容营销策略，区别类型的文案要有个平衡。
倘若你只写第1个周期的文案，那样客户不会晓得你是卖助听器的。
倘若你只写第三个周期的文案，那样客户不会直接思虑买你的制品，由于她们对你机构还不足认识。
好的策略是文案要平衡的覆盖这三个周期。
假如你是卖助听器的，咱们来看下分别怎样布局内容策略。
有些潜在客户处在第1个awareness周期，客户通常都会怎么去搜索？
What is the sign of lossing hearing
Why can not hear occasionally
这个周期布局的文案肯定都是这种偏educational的。
有些潜在客户处在第二个Consideration周期，通常处在这个周期的潜在客户已然清楚了自己问题所在，亦晓得了有些处理方法，然则有时候这种处理方法个人是做不到，必须靠公司或机构现成的制品。
因此，这个周期的内容营销能够围绕以下主题写
8 Solutions help improve your hearing
5 Best hearing aids in US
Why should you need hearing aids
咱们要重视的是现实中的潜在客户是均匀分在三个周期，而不是所有根据时间顺序先从第1个周期再到最后周期。
这便是为何咱们站内文案要兼顾三个周期的潜在用户。
第二个周期的文案就能够适当的加有些CTAs了，例如文案内容插进制品链接，或引导用户填写表单留下询盘线索。
有些人写文案写着写着忘记了写文案的初衷是为了引导客户转化，其实在文案里面插进适当的转化引导是能够的。
最后一个周期就非常直接了，从转化的方向来讲最后这个周期是转化率比较高的周期，由于用户的目的非常知道，便是要购买制品。
这个周期客户搜索的关键词亦便是
where to buy
price
online buy
discount
wholesale
manufacturer
通常这个周期的文案便是
10 Best hearing ads supplier in China
Where to buy affordable hearing ads
其实这个周期关键词更适合用来优化网站的Home Page以及归类和制品页。
不外这种词的排名难度亦非常大，其实最好的策略便是先把长尾词的文案页面做起来，而后经过内链传递权重的方式给到首页。
回到文案主题，文案的跳出率高了要看下你这篇文案是处理了用户所在的哪个周期的问题，是不是有些处在第1个周期的用户经过关键词进入了你第二个或第三个周期的文案页面去了。
记住，写文案一切的一切都是为了满足用户的search intent。
以上内容属作者个人观点，转载需经作者授权同意。
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发表于 2024-9-3 13:41:50
