谷歌数字营销课程：搜索引擎的基本规律（1）

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第二部分，讲的是搜索引擎。谷歌这份文档，亦蛮好的：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=zh-cn#glossary谷歌搜索引擎工作的三大核心环节：爬取、索引和检索谷歌搜索引擎的第1步是爬取，即寻找新的和更新的网页。谷歌运用自动化程序，即爬虫，来探索互联网。当这些爬虫发掘新的或更新的网页时，它们会将这些页面的URL添加到一个待审查的列表中。倘若所有者不期盼网页被爬取、索引并出此刻谷歌搜索结果中，她们能够经过在网站代码中设置来实现这一点。当网页内容被索引后，谷歌的搜索算法便起始发挥作用。算法是一种自动化软件，它帮忙定位信息以回复用户的查找。谷歌的搜索算法会筛选数十亿个网页，为特定的搜索供给最关联的结果。算法的目的是为用户供给最佳的搜索结果。例如，倘若您搜索某个制品，结果很可能是帮忙您认识或购买该制品的最佳选项。营销者想要seo中自己的排名提高，和排名关联的原因有那些呢？查找的意图、网页的关联性、内容的质量、网页的可用性以及搜索者的上下文和个人设置。这些概念不仅是理论，它们以多种方式影响着内容的排名，这亦是为何创造在SERPs中排名靠前的内容需要灵活多变的策略。首要，咱们来看第1个关键原因——查找的意图。查找是用户在谷歌搜索栏中输入的关键词。搜索算法的任务是理解这些关键词背面的真实意图，以供给最关联的搜索结果。谷歌的算法经过语言模型来诠释用户的搜索意图。做为营销人员，理解潜在客户的搜索意图一样重要，由于这将指点您创造满足她们需要的内容。构建客户画像，深入认识您的客户，是实现这一目的的关键过程。接下来是网页的关联性，这是搜索算法判断内容是不是与搜索查找匹配的过程。最基本的信号是网页包括与搜索查找一致或类似的关键词。关键词是用户用来在线寻找信息、制品或服务的词汇。倘若这些关键词出此刻网页的标题或正文中，搜索算法可能会认为该页面更加关联。然而，谷歌的搜索算法不仅关注关键词，它们还会思虑短语匹配和用户可能感兴趣的主题。区别类型的搜索可能需要区别类型的内容，例如视频或图片。内容的质量是咱们全部课程中会持续讨论的主题。谷歌评定内容质量的一种方式是查看是不是有权威网站链接到该内容。谷歌运用多种原因来衡量内容和网站的整体质量，这些一般不是简单的技术设置，而是更宏观的考量。例如，一本书的制作质量高并不寓意着每一个人都会爱好阅读。另外，谷歌搜索还会利用搜索质量评定过程中的聚合反馈来优化其排名算法。第四个关键原因是网页的可用性。倘若两个网页内容相同，供给更佳用户体验的那个可能会得到更好的排名。谷歌将这叫作为页面体验排名原因。优秀的用户体验可能寓意着页面对移动设备友好、加载速度快等，这些都是影响页面排名的重要原因。最后一个关键原因是搜索者的上下文和设置，包含位置、搜索历史和个人搜索偏好等。这些信息帮忙搜索算法供给更加个性化的结果。例如，一样搜索“足球”，芝加哥的用户可能会得到美式足球的关联信息，而伦敦的用户则可能得到足球和英超联赛的信息。还有一个有趣的上下文特性可能影响搜索结果：谷歌可能会按照您谷歌账户中的活动来定制化搜索结果。倘若您搜索“我周边的活动”，谷歌可能会按照您的兴趣举荐有些活动。搜索之后显现页面包含那些呢？在分析SERPs（搜索引擎结果页面）时，要记住搜索结果列表中既有自然排名亦有付费宣传。一般，付费宣传会表示在搜索结果页面的顶部，其后是自然搜索结果列表。有时，你还可能在页面底部发掘谷歌宣传。有几个SERP特性是你应该认识的，让咱们来介绍有些平常的特性：精选片段：这是一个特殊的区域，它在结果页面上以一种易于阅读的格式表示相关搜索的信息。当算法确定这种格式能帮忙用户更快地找到她们想要的内容时，就会表示精选片段。这是一个非付费特性，数字营销人员或电子商务分析师能够经过优化网页来加强其作为精选片段的机会，但最后由谷歌系统决定。丰富结果：这些供给了网站的具体信息，帮忙网站在搜索结果中以附加的特性表示，例如制品页面可能会展示额外的制品信息，如评论评级、价格和可用性。图像：当谷歌系统判断视觉内容对搜索查找有价值时，图像可能会出此刻搜索结果中的任何位置，包含顶部、中间和底部。图像是一个非付费特性，能够增多网页的可见性。视频：与图像类似，倘若谷歌认为视频对搜索查找有价值，视频亦可能显现。视频能够位置于搜索结果的任何位置，来自全部网络。本地搜索结果：当你搜索本地企业、制品或服务时，可能会显现基于本地的SERPs特性，如地图和本地企业列表。这些列表与谷歌供给的非付费商场资料关联联，对任何有本地客户的企业都是可用的。知识面板：倘若有人搜索企业名叫作，其企业资料可能会出此刻SERP右侧的面板上，与非付费搜索结果掰开。付费宣传：这些是你将在本课程后面认识到的区别类型的宣传，它们位置于特定的宣传区域。

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