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近年来，随着淘宝网的快速发展，淘宝直播带货亦作为当前主流的网络营销推广模式。淘宝直播是近几年兴起来的带货模式，由于观看的人数增加，商家亦在持续增加。针对有些新手商家来讲，淘宝直播这个营销模式还不是很认识，那样他的营销模式是什么样的呢？
1.营销模式是什么？
手机淘宝上会有非常多内容营销的入口。此刻淘宝直播可谓是供给给商家的一个新型入口，在这你可能面对镜头能够把自己想说的技巧、办法、想要举荐的商品很直观的介绍给客户。
1.1 淘宝直播营销的内容概述
淘宝直播的定位是“消费类直播”，由阿里巴巴推出，用户可边看边买，其涵盖了母婴、打扮等，其创立在直播的打赏模式的基本上，将淘宝内商品的营销与店铺品牌的运营和内容结合，形成一种新的网络营销模式。这种模式将电商与直播二者融合，不仅加强了店铺与客户的互动率，亦必定程度的降低了其推广成本，同期亦吸引许多粘性较强的粉丝型顾客，从而店铺中成交的订单数量大大加强。
1.2 淘宝直播营销模式的归类
（1）淘宝店铺直播，有些中小卖家会采用这种直播形式，店铺需要符合直播的准入要求和类目才可够申请参加，将会作为中小企业将来发展的能够参考的优秀营销方式。
（2）淘宝达人直播，首要淘宝达人直播采用这种直播模式，店铺需要符合直播的准入要求和类目才可参加，将会作为中小企业将来发展的能够参考的优秀营销模式。
（3）天猫直播，针对微淘粉丝量有较高的需求，自带浮现权，跟其他的直播相比有所差异，这种直播类型大多应用于品牌商家，需求持有很强大的运营团队。
（4）淘宝全世界买手直播，全世界有着各样各样的商场，而这些卖家在这些商场中购物，亦会做直播，这些买手所做的直播就被叫作为是全世界买手直播，需求其淘宝店铺状态正常，同期持有较为稳定的综合运营能力。
2.基于淘宝直播营销状况分析
2019年3月30日，淘榜单联合淘宝直播发布《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》。报告指出，淘宝直播已然发展作为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外边发展要求的成熟，将推动淘宝直播连续爆发。数据表示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀，越来越多的行业经过淘宝直播平台实现营销模式的改变，拓宽了营销途径，大大加强了营销量。
2.2 基于淘宝直播的网络营销内容分析
PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容），经由传统广电业者根据几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须根据互联网的传播特性进行调节。
越来越多的明星经过淘宝直播运营自己的粉丝，带来难以置信的人气流量。在营销状况方面，百大主播在去年下半年的带货营销总额接近1130亿元，总营销量达到9.36亿单。薇娅、李佳琦、辛巴在营销金额方面问鼎前三，分别达到225.39亿元、139.31亿元和76.13亿元。2019年天猫618时期，李湘、王祖蓝、张俪等22位明星首次参与淘宝直播，就取得堪比头部网红直播的成绩。李湘发起的“湘姐带你逛英国”直播，取得了近250万观看，增粉近10万，举荐的护肤品套装售出近20万套；
由上面的这些数据，咱们不难看出PDG在淘宝直播中的重要性，其贡献的品牌揭发量和营销转化量是传统营销很难达到的。
2.3 基于淘宝直播的网络营销模式分析 2.3.1 在合乎规范的状况下，独辟蹊径
就日前爆火的“口红一哥”李佳琪以他“oh my god，买它买它”成就了其在淘宝直播间直播卖货击败马云，申请了吉尼斯记录。淘宝直播都是千篇一律的卖货直播，李佳琪却另辟蹊径，以他独特的卖货风格，挖掘出巨大的市场。在大同小异的淘宝直播中，主播在合乎规范下，凭借着独一无二的自有风格吸引着消费者与观众，持续刷新直播间的流量，与此同期直播间里的营销量亦在持续提升。
2.3.2 对制品有足够的认识，专业化的导向
区别的制品有着其独特的推销方式，而消费者在购买制品时常常期盼经过专业人士的意见去购买最具性价比最合适的制品，因而专业性在营销过程中很是吃香，前面说到的“口红一哥”，他的成功绝非偶然，他所持有的口红已然有将近一万支。况且最令人惊讶的是，这么大数量的口红，他清楚的晓得每一只口红的特殊、优良，亦都是上唇试色体验。显然，李佳琦在打扮品方面，比99%的女性都要专业。
2.3.3挑选制品的质量过硬
在淘宝直播中，消费者除了对于主播本身的关注以外，最关注的大概便是制品的质量问题了。倘若制品有质量问题，不仅是侵害消费者的权益，同期亦影响了淘宝直播的口碑和形象。因而淘宝平台实行了有些规定，倘若淘宝直播间主播举荐劣质的商品，主播将会被取消任何官方活动的参与资格、取消浮现权乃至被封号。
3 基于淘宝直播的网络营销问题分析
3.1 淘宝主播针对自己定位不清晰
淘宝直播所带来的利益驱使着许多淘宝平台中体积商家采取淘宝直播的形式进行营销，而有很大数量的直播间却很少有流量，原由是她们忽略了对自己的定位，降低了直播的质量，亦减少了消费者的购买欲望，最后连带着降低了直播所带来的消费者购买商品的转化率。
3.2 忽略脚本在直播过程中的应用
之前提到的PGC，即专业生产内容，日前非常火的淘宝主播在直播中并非表面所看到的那样随性直播，和观众简单聊聊天罢了，她们暗里都做了非常多准备工作，将制品的特点、品牌理念等融入进直播的脚本中，区别于传统的电视宣传，才可做到让消费者信服，让观众在观看直播时随着紧跟她们的脚步，加购下单付钱。而有些淘宝主播没法将制品应用于脚本中，或说忽略了脚本的应用，得到的直播效果可想而知，不尽如人意。
3.3 直播内容不知道
信息传播者没法准确把握直播的目的和直播的方向策略，容易导致直播过程中存在的茫然性、琐碎性等失误性行径，这不仅在必定程度上流失更加多的用户群体，况且亦会引起信息传播者、商品以及品牌形象的损害。淘宝直播就两块重点：一个是数据;另一个是内容，内容是不是优秀会经过数据反馈出来，数据为辅，内容为主，能够说，数据的基本是内容，无论做的怎么样最后还是要回到内容上来，内容不知道，直接引起的结果是直播没流量。
4 基于淘宝直播的网络营销策略分析
4.1 做好市场定位，找准目的人群
淘宝上的每一个店铺都有自己或大或小的目的市场，能够从商品的销量、商品的寿命和消费者所反映的问题等找到该店铺的市场定位。淘宝店家能够结合区别的目的市场进行细分之后再选品。各样各样的制品刺激消费者，满足消费者的需要，大大加强淘宝订单的成交率。
4.2 鼓励更加多的民众参与到直播中 淘宝直播营销不仅是网红能够直播，草根或大众亦能够进行直播，无论是谁，都能够经过直播的形式来营销自己的商品，获取经济效益。向公众宣传直播的形式和功效，要鼓励更加多的民众参与到直播中来，从而使公众更好的理解直播，加强商户与消费者之间的信任感，从而更易得到消费者的认可，有效的提高直播营销的效果和功效。
4.3 淘宝直播形式、内容的丰富创新随着越来越多的淘宝商户加入到直播的队伍中，大都数商户不晓得直播的形式，因而最简便的办法便是，哪个直播间销量火热就模仿谁，最后引起淘宝直播的形式几乎相同，内容亦变得千篇一律，渐渐地淘宝直播的内容和形式越来越无趣，不可很好地调动和激发消费者的消费欲望，想要在其中脱颖而出，淘宝店家需要持续地进行创新，做出更加吸引眼球的内容更加有趣的形式，按照结合区别的消费群体来细分定位，使得淘宝直播的内容更加丰富新颖，吸引更加多的消费者，实现淘宝销量的有效提高。
4.4 提高淘宝直播内容的立意和品位
首要，淘宝直播的网络营销应该保持正确的政治方向，做为一种公共媒介影响公众，弘扬社会正气，向社会公众传递正能量，弘扬中华民族的传统美德和优秀的传统文化。其次，做好直播内容的立意，提高品位，拒绝媚俗。淘宝直播在提高制品营销量的同期，能够带给消费者与观众的观赏欣赏水平起到积极的引导功效。
5.结束语
淘宝直播将来的发展规划除了需要让内容更加丰富有深度之外，发展特定的顾客群体亦非常重要。淘宝这个网络商城中，中小型淘宝店占了大都数，淘宝的发展与她们亦密切关联。中小型淘宝商家的将来发展规划中应该进行自己的制品定位和目的客户群体的细分，定制服务，让特定内容的直播给特定的顾客群体中更有感染力，使制品营销的转化率有更大的提高。科技在发展，淘宝直播还有很长的路要走，其做为一种新的营销方式，发展方向应以全面创新直播、突破技术瓶颈、直播定制服务为主。
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发表于 2024-9-3 14:49:50