过去十年内，谷歌非宣传业务的收入比从3.1％增长到14％，收入金额从6.67亿美元达到了155亿美元，表示谷歌在其传统强势业务宣传逐步成熟之际，正在着力推进其他业务行业的市场份额和营收增长。
宣传收入始终败兴都是谷歌的财务命脉，不外这一模式正在出现变化：谷歌在收入源自上多元化的趋势非常显著。
来自著名统计公司Statista的图表表示，谷歌和母机构Alphabet非宣传收入在总收入中的占比在近年来持续提升，其传统的强势业务宣传收入占比持续下降：从2008年到去年的短短十年内，谷歌非宣传业务的收入比从3.1％增长到14％，收入金额从6.67亿美元达到了155亿美元——155亿美元相当于去年Twitter和Snapchat合计收入的四倍多。
这表示了谷歌在宣传业务逐步成熟之际，正在着力推进其他业务行业的市场份额和营收增长。
多元化营收来自那些行业？
谷歌最新的二季度财报表示，尽管86%的谷歌营收来自非宣传业务，然则“其他营收”亦在第二季度大涨37%至逾44亿美元。
来自谷歌云服务、Google Play商店以及硬件的营收，是谷歌“其他营收”的重要构成部分。
其中，谷歌云业务的贡献占据大头，虽然其业务量相比亚马逊、微软等其他科技巨头相对较小，但自2017年四季度起，谷歌云的季度营收就迈过10亿美元大关的里程碑。谷歌高管还暗示过，云业务会作为机构增长的另一种途径，乃至可能有朝一日超越宣传业务，作为谷歌主要的收入源自。
硬件之于谷歌越来越重要。谷歌的硬件业务重点在于智能家居制品和高端智能手机市场，重点包含谷歌经过Assistant AI助理+Pixel手机+Home音箱+Chromecast电视盒子+Nest智能家居打造AI智能生态圈。本月早些时候，谷歌在纽约举行的新品发布会上还推出了包含Pixel 3系列手机、Slate平板以及Google Home Hub智能家居掌控中心在内的三款硬件设备。
谷歌著名的安卓系统本身不挣钱，Google Play应用商店是谷歌独一的从安卓系统得到直接收入的途径。Play里面承接宣传，且向付费应用、游戏、音乐、电影等交易抽取 30%的分成，Play关联的宣传和分成是谷歌“其他收入”的重点源自。
除了谷歌，Alphabet还有13项历来不挣钱只亏钱的“其它赌注”（other bets）。这些“赌注”致力于拓展实验性业务，包含人工智能、自动驾驶汽车、医疗科技、谷歌光纤等，它们都独立运营，持有自己的CEO和预算。这些赌注业务在二季度中营收同比增长近50%至1.5亿美元，贡献这部分营收的重点源自于智能家居制品Nest、谷歌光纤宽带服务Fiber以及生命科学业务关联的Verily，其他实验项目都处在亏损中，“other bets”二季度共亏损7.3亿美元。
另一，Alphabet自动驾驶业务Waymo亦被认为极具增长潜能而备受关注。按照瑞士联合银行UBS的最新预测，到2030年，Waymo将霸占全世界无人驾驶汽车行业60%的市场份额，其收入将高达1140亿美元。
谷歌宣传业务面临的困境
众所周知，谷歌的重点业务营收是基于搜索市场和Youtube平台的宣传业务。
Alphabet二季度财报表示，宣传依然是该机构的现金牛业务。期内，该机构宣传业务收入为280.87亿美元，约占总营收的85.7%，同比增长23.9%，依然保持较高增速。另外，与宣传业务关联的流量获取花费得到显著改善，促进机构整体毛 利率连续连个季度加强。衡量宣传效果的点击次数、平均点击成本等指标亦继续改善。
然而，这种单一盈利模式背面却面临着不少困境。
虽然日前宣传仍然占据了谷歌绝大部分的收入，但其业务增长正变得越来越艰难。谷歌为得到流量支付了更加多的花费，从宣传商那里得到的宣传点击率亦有所下降，这在相当长的一段时间内都是如此。
这背面的一个重要原由是，谷歌的宣传业务面临着来自竞争对手和宣传主的双重夹击。一方面，是宣传主对谷歌业务的质疑，另一方面则是持续有宣传主向亚马逊等电商平台迁移。
详细来讲，一方面，虚假宣传和流量的阴霾缠绕着谷歌，谷歌去年8月由于虚假流量问题对部分宣传商进行了退款。
另一方面，谷歌的宣传业务面临着来自亚马逊的巨大挑战。华尔街见闻会员专享文案《美国数字宣传业乱战将起，双寡头谷歌和Facebook准备好了吗》中说到，因为亚马逊有着庞大的忠实用户群和良好的宣传转化率，核心业务已从零售行业扩张至流媒介视频、人工智能等行业，其宣传收入中大概15%到20%是从谷歌和Facebook的业务转移而来。
以上文案还说到，亚马逊的独特之处在于，做为一个电商平台把握着消费者的购买数据，经过大数据来预测购买行径并支持购买行径的完成。与之相比，Google等搜索平台似乎差了一步，还停留在对用户兴趣和用户画像的认识上。
从宣传制品来看，亚马逊持有众多形态和设备，包含静态宣传、视频宣传、以及类似于Google的点击宣传。
亚马逊此前披露的二季度财报表示，亚马逊2018年二季度总营收同比增速为39%。宣传业务营收22亿美元，同比大增132%，而今年一季度的同比增速高达139%。宣传业务营收增速显著高于机构整体营收增速，且宣传增速已然超过谷歌和Facebook这两大美国数字宣传业巨头。
另外，谷歌面临的监管问题亦令其依赖于宣传的商场模式受到冲击。
7月，欧盟认为谷歌绑缚搜索和浏览器应用的行径降低了手机厂商预装其他竞争性搜索和浏览器应用的动机，亦降低了用户下载此类应用的动机，这削弱了竞争对手与谷歌展开有效竞争的能力，因而给予谷歌史上最大罚单43.4亿欧元，外加“90天”最后通牒。华尔街见闻此前分析过，安卓系统对推进谷歌宣传营收的快速增长至关重要，而欧盟需求谷歌就安卓系统垄断问题做出改变，一旦削弱谷歌预装应用，有可能动摇这位搜索巨头的核心业务。
另外，欧盟拟向美国科技巨头征收的科技税亦将对谷歌导致有害影响。来自谷歌的巨额宣传收入将是科技税征收的重要对象之一。
多元化业务是好是坏？
华尔街见闻在会员专享文案《多元化为么又一次重伤百年老店通用电气？》中说到，多元化并不必定寓意着企业表现明显或全面走弱，关键在于多元化的业务自己包括了更加多的朝阳行业还是夕阳行业，以及机构在多元化格局下是不是有足够的整合能力和运营能力。
就谷歌来看，该机构背面所有的多元化业务其实都是站在一条大跑道上。以上文案说到，谷歌的多元化是围绕着流量做生意的，它的多元化无脱离主营业务的框架，各个多元化的业务拥有协同效应，企业内资源能够共享。
发表于 2024-9-3 15:01:12