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由Morketing主办的第二届MorketingSummit——MS2017全世界移动营销峰会在11月29日于北京国贸大酒店盛大召开。本届峰会从去年的1天拓展为两天，包括两大主会场、六大分会场，共汇聚140余位行业重磅嘉宾，首日近3000名从业者到场参会。
大会首日，与会嘉宾围绕“平行世界”为主题，着眼于当前移动营销行业变革发展的趋势，紧扣“创新、突破、赋能、共赢”的峰会理念，围绕品牌营销、电商发展、出海趋势、游戏、文娱和将来新技术等热点专题，与各大行业领袖展开交流。
主论坛上，Morketing创始人曾巧首要发言致辞。她谈到“Morketing正在由单一媒介属性，逐步向平台化转型，期盼从更加多纬度，更加多深度的视野服务于营销生态。”
随后腾讯云副总裁王祥宇发布了“宽平台驱动营销到增长”的主题演讲，他谈到腾讯将继续秉持开放、赋能，将数据和技术能力开放给更加多的合作伙伴，保持“宽平台与去中心化”。王祥宇分享了腾讯在营销、经营和管理上怎样进行技术升级。其中腾讯智能营销云能够利用大数据的计算能力和海量用户数据，更加精细地挖掘和定义用户，先进的A.I.能力能够更好的洞察用户偏好，而完整的Martech生态能够连续在多个行业开放合作，实现有机互补。
腾讯云副总裁王祥宇
Facebook Head of Vertical Marketing, APAC ReynoldD’Silva则带领大众对将来营销行业的发展做出大胆展望，他认为倘若想要在将来的五年、十年作为一个CMO的话，有三个问题必须去关注。首要是媒介环境的改变，移动时代，社交网络针对重视力的吸引力越来越强，手机营销能够得到更高的重视力；第二则是用户在移动端的耐心在降低，现有的营销常常充满阻碍，facebook认为营销体验应当是无缝的；第三则是人工智能在营销行业中的应用，Reynold介绍了Soraya，一款聊天设备人，它能够一对一跟客户进行交互，使宣传效率相比起网页、移动app快2.3倍，使你的购物体验无缝有效、顺畅。
Facebook Head of Vertical Marketing, APAC ReynoldD’Silva
人工智能与营销作为今年多位嘉宾关注的重点专题，Google 大中华区首席市场官 Ben wang 围绕AI创造营销新可能发布演讲，谈到了人工智能时代下，产生了三个最关键的营销新机遇，第1是精细营销，在人口统计的数据之外，咱们能够触及的数据纬度持续膨胀；第二是深度互动，Ben举例宝马与Google合作的VR汽车案例，消费者能够直接在手机上就能选取不一样式车型；第三则是智能化的营销体验，Google的翻译api在加入到COK列王的纷争游戏中后，节省了20%的聊天服务研发花费，支持30万玩家实时聊天，让游戏得到了广泛的好评。
Google 大中华区首席市场官 Ben wang
做为中国最大的电商平台之一，京东副总裁颜伟鹏发布了相关数据智能的演讲，他说到京东正在从途径商向零售基本服务商转型。京东提出了无界营销的概念，重点表现在场景无界、传播与营销无界、营销价值链无界上。在无界营销的语境下，数据智能实现了对品牌市场状况的分析和洞察；制定恰当的制品、营销、定价方法；最后依托京东大数据，驱动精细营销工具实现全网触达。
京东副总裁颜伟鹏
在圆桌讨论环节，互动通总裁邓广涛博士与腾讯云 副总裁 王祥宇、FacebookHead of Vertical Marketing, APAC Reynold D‘Silva、Google 大中华区 首席市场官 黄介中、LinkedIn 中国宣传营销业务部总经理蔡晓丹和蓝色光标 移动宣传集团 CEO 潘飞等人一同进行了探讨。
圆桌一起始大众对竞合关系进行了热烈的讨论，D’Silva谈到，竞争关系首要能够带来创新，另一方面，竞争亦寓意着合作的可能性，区别的行业亦能够跨界进行合作去塑造将来。Facebook的里程只完成为了1%，将来还有非常多的可能性一块和竞争者开创将来。
在备受关注的隐私问题上，蔡晓丹谈到Linkedin数据非常独特，即有用户社交数据之外，还有用户的职场身份，Linkedin做为全世界化机构，全世界化机构针对数据非常注重，所有数据运用权都经过层层审核，非常严格筛选。同期，在用这些数据做宣传定向的时候，亦是完全得到用户授权。
腾讯的王祥宇则认为“克制”是应对数据隐私问题的良策“腾讯针对数据叫克制，咱们仅有比国家法律规定更高的标准，这个标准反过来讲对咱们的形象和自己利益反而是最大化的。”
针对数据打通，潘飞认为BAT与第三方加强合作是打破数据孤岛的关键。“数据仅有打通才有道理，单个孤岛的数据无办法真正实现精细营销。这亦是今天非常多客户和品牌宣传主越来越共性的需要，我期待着越早打通，所有人都是这般的期待。”
本文节选转载自 Morketing
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发表于 2024-9-3 15:43:04