从热门资讯网站到最新游戏，Google 展示宣传网络（Google Display Network，GDN）已入住超过 300 万个应用和网站。而在 GDN 上进行有效投放的关键在于两点：高时效性、有吸引力。为了做到这两点，宣传发布者需要精细投放，为潜在客户定制宣传创意，确定最优竞价。
近期，GDN 面向全体宣传发布者推出智能展示宣传（Smart display campaigns），帮忙发布者经过 GDN 吸引更加多客户。智能展示宣传利用 Google 设备学习技术，自动完成以下功能：
将企业与制品关联的宣传精细展示给潜在客户；
制作优美的图形宣传、原生宣传与文字宣传，投放于全部 GDN；
设置恰当的竞价，帮助发布者实现业绩目的。
利用设备学习技术智能生成、投放的宣传，将帮忙发布者为消费者带来更丰富的体验，为品牌带来更好的宣传效果。与其他展示宣传相比，运用智能展示宣传的转化次数平均比其他展示宣传增多了 20％（基于 Google 内部数据）。
以下是几个智能展示宣传的运用实例：
旅行过程中，旅客对酒店房间的需求因人而异。从足够 4 口之家居住的宽敞客房，供给高速 Wi-Fi 连接以满足差旅需要的商务客房，到为海滩度假带来美好回忆的漂亮海景房，不一而足。利用智能展示宣传，酒店搜索平台 trivago 为全世界旅客寻找能满足区别需要的酒店房间。trivago 只需要进行以下操作，便可智能生成多条宣传：
输入宣传内容：“寻找大酒店优惠”等标题，酒店列表，罗马和伦敦等旅游胜地的漂亮照片及标志。
制定业务目的：CPA（Cost-per-action）与每日预算目的。
随后，AdWords 便可创建 25,000 多则定制宣传，向潜在客户进行展示。例如，浏览旅游博客的用户看到的信息可能带有 trivago 的“寻找大酒店优惠”标题，还会展示旅行目的地的精美照片。与其他类似的展示宣传系列相比，trivago 利用智能展示宣传使转化率加强了 36％ 以上。
智能展示宣传自动创建超过 25,000 个版本的 trivago 宣传，并向游客展示。
 Credit Karma 是一家免费信用与财务管理网站。在运用智能展示宣传后，Credit Karma 得到了更加多注册用户，在相同 CPA 下使转化率加强了 37％。“智能展示宣传帮忙咱们的团队节约时间，同期吸引到了更加多新客户。” Credit Karma 营销高级总监 Andrew Tam 如是说。
 订阅视频服务商 Hulu Japan 借助智能展示宣传吸引新订阅用户，使转化率提高了 37%（与其他类似的展示宣传相比）。Hulu Japan 在线沟通高级经理 Mue Hasegawa 介绍说：“智能展示宣传帮忙咱们利用自动化技术容易设置并管理宣传。它使咱们得以面向潜在客户真正有效地推广机构的服务。”
| 
发表于 2024-9-3 16:25:31