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随着全世界化进程的推进，中国经济发展迈入以中高速增长为标志的新常态，以创新驱动新型创意产业发展，优化产业结构迫在眉睫，关注创造力的新时期已然到来。做为致力于把中国创意产业推向全世界的引领者，保持以“市场量化创意”的标准，实现创意与商场的完美结合的第十届金投赏国际创意节，落幕已然有一段时间了，然则，关于金投赏国际创意节上内容的探讨却无停止。
做为日前亚洲最大规模的创意节之一，第十届金投赏国际创意节共有52家处在互联网和营销行业前沿的机构参与，其中有46家为上市机构，而非上市机构中亦有小米、今日头条、360、NBA等行业巨头，总市值超过26800亿美元。近期有非常多人都期盼《肖明超-趋势观察》能够就金投赏上的有些营销关键词和热点趋势做有些盘点，今天咱们就来瞧瞧这52场峰会都说了那些事关商场创意和营销创新的关键词。
营销的“智能”时代
“AI”与“智能营销”能够算是这次大会上被提及次数最多的词汇。外链抛出“智能化的观点”，360打造“360°智能营销”、猎豹移动升级其商场品牌叫“智趣营销”、阿里文娱构建“双智双芯”、百度主打“从连接信息到唤醒万物”、蓝色光标重构“技术+数据+服务+资源”等……多家机构都在自己的专场中说到了“智能营销”。能够看到，“智能营销”正在做为新的营销引擎，为营销供给最有效的处理方法，为客户带来更高的商场价值。     
金投赏外链专场（上左）、360专场（上右）
猎豹移动专场（下左）、阿里文娱专场（下中）
百度专场（下右）
而智能营销不可仅仅是强调“智”的技术，更重要的是要强调“能量”和“温度”，如猎豹“智趣营销”所强调的，要将技术、个性化和创意内容融合在一块，让宣传再也不是打扰而是打动。“阿里文娱智能营销平台”则提出了基于阿里旗下影视、综艺、音乐、小说、体育等IP版权资源整合打造出的“全知新媒介”，将作为智能营销的下一个爆发点，并强调智能化营销的将来，必然是需要链、信息链、场景链、消费链的协同与整合营销，效果再也不局限于狭义的营销层面，还应围绕用户“知晓、理解、信服、行动、忠诚”逐层进行转化。    
金投赏外链论坛：www.fok120.com视频专场（左）、汽车之家专场（右）
值得重视的是，智能亦不仅局限于营销这一个行业，伴同科技的发展，智能还表现在更加多的场景中，例如，外链论坛：www.fok120.com视频的大数据偏好洞察，汽车之家的智能数据开发期移植等，都是智能在商场行业中探索出的新成果。就像百度人工设备人小度在会上展现的那样，数据信息流不该该只看兴趣，而是要看背面的意图，用诸如百度搜索、百度地图等多元化的方式，将用户行径进行意图性划分，实现更为精细的营销洞察，为宣传主打造新的投放端口，实现更为有效方便的商场成果。
线下营销依旧是品牌传播利器
人工智能技术再先进，亦不可脱离线下人群。Google在其AI的应用过程中，就非常注重线下场景的打造，例如，其翻译软件不仅能够经过实时翻译功能将中外网友的评估对接起来，还能够在拍照的过程中直接将语言进行转换，将宣传上的品牌移植其中，实现真正的无缝交流。
 金投赏分众传媒专场
在正确的场景中供给与场景匹配的内容，才是营销的最高境界。在分众传媒的专场中就这个专题进行了探讨，当数据在持续流动时，分众传媒这般陪同在消费者生活空间中拥有较强覆盖力的媒介，依旧有着其不可替代的传播价值，作为了碎片化时代聚合线下流量的重要入口。例如，“高德地图带您回家”案例与“咕咚应用”案例这种线上线下“情怀+互动+趣味”的一体化互动，让品牌情怀与品牌内涵都深刻的印在了受众心中。
嘻哈霸屏
热点现象变身文化营销
金投赏爱奇艺专场
第十届金投赏国际创意节可谓是群星璀璨，不消说知名演员陈晓、曹磊，单单是嘻哈行业，就来了VAVA、小鬼、欧阳靖等多位嘻哈Rapper。众所周知，今年嘻哈风所表率的轻内容营销走红网络。做为这股风潮的发起人，爱奇艺注重的不仅是基于数字层面的流量统计，更加是在数据洞察的基本上为热点现象填补文化认同，将其转化为能够进行商场营销行径的文化概念，让一个火热专题衍生成一系列的营销动作。
例如，爱奇艺推出了以内容创意为主导，根据客户的品牌和制品的特性，定制拍摄、制作整体嘻哈风格创意歌曲宣传的内容营销新模式，让“嘻哈”作为了一个能够持续被衍生的、移植到消费者生活中的内容。例如麦当劳，在店面出售嘻哈主题小食盒，销量698万份，仅“那样大鸡排”一种制品就卖掉了307万个，销量过千万。这说明，一种能够快速得到全民文化认同的内容IP，能够具有没有限的创意空间和想象力。
途径分散
精细营销的“从端到端”
在今天这般一个途径多元化时代，精细营销怎样做？“从端到端”作为电商营销的新模式。京东在峰会上如此阐释“从端到端”，利用京东平台上的大数据，能够帮忙品牌分析其市场状况，在找到市场机会的基本上，从制品开发的方向，帮忙品牌找到她们应该奋斗的方向，制定制品营销的定价方法，实现有效的营销，这个“一体化”过程被叫作为“从端到端”的过程。
金投赏京东专场
而从端到端不仅是一体化的营销过程，更加是从区别接触点打通消费者体验的模式，例如，阿里经过对优酷等途径的整合，打造出包括电影、电视剧、综艺、网剧、文学、游戏、音乐等泛文娱形态在内的大文娱产业新形态，开启途径分散后的营销整合。因此，单纯的流量仅仅是营销的起点，仅有做到“从端到端”的精细化洞察和覆盖，才可真正道理上实现精细化营销。
传播的“轻量化”
“快内容”时代
在Facebook上面，一个煮饭节目45秒，一个魔术6秒，但其带来的浏览量并不小于45分钟的电视节目，其商场价值不可小觑。而在国内，今日头条、陌陌等在短视频行业的发力和布局，已然让短视频作为传播的下一个风口。短视频不需要很高深的写作技巧，亦不需要很长期的内容准备，即拍即发，“快”让用户的创作热情被极重地调动了起来，形成为了短视频传播独有的青年人生态。
金投赏今日头条专场
内容传播，唯快不破，在金投赏今日头条专场中颁布的数据来看，今日头条每日的视频播放数从2016年9月的10亿到今年7月的20亿，运用数据直接翻了一番。由此可见，垂直行业内容的短视频化将带来不可估量的营销价值，而品牌与用户沟通方式亦从图文将向视频化转变，而西瓜、抖音、火山小视频这般的黑马，将为内容营销打开新的视界。
VR打造全新沉浸体验
2016年是VR产业发展的元年，VR非常火，但在2017年却觉得好似VR产业有点沉寂。实质上在美国，AR和VR产业都是投资的热点，所有的科技巨头都把VR当做下一个重要的竞争平台。在金投赏暴风专场中，知萌咨询公司与暴风联合发布《2017中国VR营销白皮书》，经过对当下VR精细用户的画像分析，对VR与影视、体育、汽车、文旅、快消和新奇特制品行业进行进一步的探索，将VR针对营销的重要性进行进一步洞察探究。
金投赏暴风专场
而在暴风看来，此刻值得注重的屏幕端口不仅应该有手机、电脑和智能电视，还应该包含VR的沉浸式体验。试想无论是金投赏大会上视觉中国拍摄的照片还是苏宁PPTV上的足球赛事都能够在VR上收看，那种现场感将是多么令人惊叹。正如comScore在会上强调的那样，移动端用户数量与时长超过PC端用户，将来可能VR端的用户将会更加多，沉浸体验感更强。VR的营销模式将是内容营销与体验营销的结合，而无论是汽车之家的VR汽车库，还是暴风集团的All in VR，都是对新技术的一种探索，亦是对内容营销与体验营销相结合的创新探索。
从颜控到声控
语音交互风头正劲
能说话的汽车火速就不只是电影《变形金刚》中的道具，而是像公众汽车描述的那样走进咱们的生活。除了汽车外，宏盟的设备人畅想与谷歌的人工智能探索都在向咱们阐述，语音交互正在全面入侵咱们的生活。无论是每日被咱们调戏的Siri，还是特意购买的小雅音响，语音交互是屏幕交互浪潮后的又一个红利点。而始终认为下一代搜索引擎将是以问答形式呈现的搜狗，其问答设备人汪仔，在江苏卫视的《一站到底》中就已然战胜的人类的顶尖选手作为了终极擂主，这种用自然的语音方式进行提问，制品搜索供给答案的模式，不仅是搜索你想要的东西，更加是要按照当时的语境弥补背景信息，减少信息误差，真正实现“唤醒万物”的境界，相信语音智能将可能是所有智能的技术中最先被营销应用的。
赋予场景新的定义
提高营销代入感
比起过去传统的场景营销，此刻的场景营销更富有现场感。例如，金投赏上呈现的NBA体育场景、深圳卫视的知识跨年场景，都是对传统的场景营销加以全新定义后完成的新内容，不仅重新定义了观众，还将过去比较垂直化的场景细分出来，产生了新的营销价值。
金投赏NBA中国高级副总裁王大为
青年人营销亦同样需要新场景，随着青年人对游戏的狂热追捧，游戏业日益发达，游戏营销概念应运而生。无论是传立媒介的游戏场景、还是阳狮媒介（星传媒介）的电竞场景、电通数码与一点新闻的线上场景，都是游戏营销的一部分。游戏营销做为隐性营销的一部分，在看似是用户把握互动主导权的状态下，完成为了一波又一波的内容移植，让玩家在娱乐过程中不知不觉记住了品牌，认识了涵义，认识了制品，达到了沉浸时间长、影响效果深的营销效果。
青年主导
内容连接一切
在这次大会上有个值得关注的亮点便是，参会嘉宾中的青年人越来越多。从谷歌邀请来的嘻哈Rapper欧阳靖到阳狮星传邀请来的游戏女主播周二珂，青年人的话语权比重逐步增大。在这个互联网竞争环境下，青年人做为互联网的话语主导群体，谁能和她们靠得更近一点，谁就能抢占营销先机。那样怎样贴近这些青年的消费者呢？
金投赏第1财经专场
《第1财经》在金投赏专场中指出，新时代的媒介想要把商场的故事和信息变得更加有趣，首要要从大众熟练的内容行业做起，供给鲜嫩、陌生、超越其原有认知范围的新内容；其二要改变原有媒介模式，运用更具互动性和趣味性的传播介质将读者、品牌与商场世界连接起来。由此可见，品牌倘若想与青年人进行无代沟的沟通，就需要用内容包装自己，用内容架起品牌与消费者的沟通途径，用内容去扩展专题边界，让内容连接商场社会中的更加多机会为品牌赋能。
时尚不是行业是基因
根植于每一个行业
金投赏华扬联众专场
华扬联众在大会中亦提出了“世界是平的，时尚亦是”的概念，据会上数据指出，此刻中国全部市场关于时尚及其品牌的搜索量大概是几十个亿，其中83%来自于移动端，时尚已然是一个无处不在的事情。
无独有偶，华谊兄弟在大会上亦有类似的观点。她们认为，时尚不是一个行业，而是一种基因。此刻的时尚不仅是外貌的表现，还是一种内在的自信，一种沉淀，一种生活的理念，一种态度。这种时尚的观念，已然被越来越多的行业引入。例如艺高高在会上说艺术营销能够激活品牌，达到四两拨千斤的效果，艺术营销做为时尚营销中的一部分，用够新、够好玩、够炫酷的营销内容来冰冻时代感，突破次元壁，把握青年人的时尚命脉，将时尚移植到品牌营销的详细细节中去。
金投赏做为中国乃至亚洲宣传行业最具影响力的峰会之一，其针对中国宣传业来讲不仅是一个颁奖典礼，它更表率着中国商场创意的最新趋势与商场营销的前沿发展动态。这次大会上52家机构所呈现的内容和趋势，不仅为品牌主供给了新的选取，亦打开了传统营销者的思维天花板，用新技术赋予的新能量，用内容创新传播载体，打通营销脉络，营销的世界正在因好的商场创意而精彩。
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发表于 2024-9-3 18:29:05