《中国跨境电商品牌营销白皮书》诠释：品牌出海已成趋势，卖家怎么样解局

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可操作的品牌打造攻略

疫情、局部冲突、通胀，随着全世界不确定原因的增多， 2020 年至 2023 年时期，与海外联系更为紧密的跨境电商界亦面临着前所未有的巨大压力。面对众多困难，亦催生了跨境出海方式加速步入下一个周期，由“卷价格”走向“打造品牌”。在现今局势之下，变与不变再也不是选取题，跨境电商行业转型迫在眉睫，品牌出海已经是必由之路，品牌力将作为卖家破局的核心竞争力之一。为此，大数跨境特对“跨境品牌出海营销”展开多维市场调查、分析，从是什么、为何、怎么办及经典案例维度出发，为品牌出海供给可借鉴的实战经验。品牌是能够为持有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，亦能够反映一部分消费者对其制品或服务的认可。我国品牌出海亦正在焕发新生机，摆脱低价标签，在全世界多个行业维度打造出中国印记。同期，各类一揽子帮扶办法，亦为品牌出海供给了助力。在行业内达成共识的是，品牌是打造制品差异化、个性化的关键一步。想要降低转化成本，加强转化率、复购率、利润率，品牌亦是关键一步。有数据表示，在发达国家，消费者愿意为品牌支付的溢价达到20%乃至更加多。在以Temu为表率的超级低价平台出海之后，“薄利多销”的路线所剩空间无几。中国制品出海亟需“品牌化”，走高溢价路线，以面对更为严苛的国际竞争环境。然而，现今品牌出海的难点不仅在于跨文化接受度的问题，还在于所需付出的营销花费在持续提升，成本加剧。Insider的一项科研显示，Meta宣传的每千次展示花费（CPM）同比增长61%，谷歌的每千次展示花费同比增长75%。《白皮书》中，亦仔细阐述了确定品牌所需的多元维度，以及怎样创造独特的品牌记忆和价值。同期，对当前主流的视频、图像和搜索引擎营销策略进行了深入分析，仔细解释怎样从0到1搭建起品牌。例如，在进行网红营销前，需要先认识主营地区的网红状况，再准备方法。按照调查发掘，日韩的网红营销业态发达，但网红资源被资本垄断，品牌缺少议价权。北美网红博主较多，经济发达，KOL营销发展程度高，网红价格高，但收益报答高。欧洲本土网红资源少，网红价格高，粉丝群体大大都是本国受众。热门新兴市场东南亚，网红价格地区差异很强，新加坡、马来西亚、菲律宾网红价格较高，其他地区价格较低，社媒平台和网红营销发展快速。本报告还以知名品牌卖家在工厂、独立站、电商平台等区别赛道上的实践为例，深入探讨了它们在海外市场创立品牌的经验，为其他卖家供给了宝贵的实战指点。区别品牌有区别侧重平台与营销打法，过往品牌的经验分析亦给区别品类卖家供给有些可复制的意见。品牌的搭建、传播，注定是一个长时间耕耘的过程，需要企业在品牌定位、制品供应链、营销及服务商连续发力，精细把握住时代的脉搏，乘上市场机遇的春风。“让全世界消费者爱上中国品牌”的美好愿景，值得咱们每一个跨境人为之奋斗。报告原文请关注【大数跨境】公众号，回复《中国跨境电商品营销白皮书》免费自助下载领取。微X改版啦，再不星标咱们，你就看不到咱们了……星标咱们，出海不迷路

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