|
 文/金错刀
我专门到知乎上看了看魏则西的那篇绝命书《你认为人性最大的「恶」是什么？》。
“我此刻住院，找到了真正可靠的技术，家里却快山穷水尽了”。
外链实地拜望武警北京总队第二医院，有四五位病人及病人家属，描述着与魏则西惊人类似的治疗过程。
“从网上检索，排在前面的医院总是武警二院，tel咨询问诊，被说服赴京就诊。”
以前，我见李彦宏时，他说自己的坚定不移的价值观便是5个字：简单，可依赖。
然则，百度这个制品，却越来越缺乏“可依赖”感。
尤其是搜索跟医疗相关的词组，你要炼成火眼金睛，一不小心就会坠入天罗地网。
我看有人专门制作了一个另类搜索指南：
怎样经过医院官网判断是不是好医院？
让人无言以对。
▼
莆田系亦有好医院，亦有作恶的医院
这两天，关于莆田系亦被骂的狗血喷头。要晓得，莆田系医疗商占据中百姓营医院的80%份额，2014年给百度贡献的收入超过100亿元。
据传，有人在伴侣圈说，说一个莆田办医院的，为了做流产的生意，跟政府合作投放一元钱的避孕套投币箱，但里面的避孕套都是漏的。
太恶了，不知是真是假。
▼
“魏则西事件”揭发的，不只是人性之恶，而是制品之恶。
尤其是百亿级的制品之恶：
▌1、作恶的竞价排名
在互联网的流量阴暗森林里，作恶是一个成本很低的事情。
因此，谷歌很牛，机构一起始就确定了一个价值观：不作恶。
当然，百度亦有一个价值观：简单，可依赖。
竞价排名本身是一个工具，它不会作恶，但有一种竞价排名是作恶的。那便是通过竞价排名来影响搜索结果的公正性，或说误导公正性。
谷歌亦是竞价排名，为何谷歌无显现这般的恶名。那是由于，两种竞价排名是不太同样的。
例如搜索“减肥药”，百度和谷歌的搜索结果是不同样的。
百度的竞价排名：
▼
谷歌的竞价排名：
▼
背面的差别，亦是制品之差：
A、谷歌在第1行注明【与“减肥药”关联的宣传】。很直接告诉你这是宣传。况且，用有色的背景和搜索结果加以区分，以避免用户误点。
百度中并无知道的标识，当然底部有一个灰色的“推广”。然则，非常多人并不晓得这是宣传，尤其是小白用户。非常多时候，百度搜索第1屏，竟然全是“推广”链接。
B、谷歌的宣传，对搜索结果的排名是无影响。
C、谷歌为何无百度式懊恼。在于美国国家药店委员会协会（NABP）和美国食品药物管理局（FDA）帮他拦住了绝大都数的虚假医疗信息。
除了搜索，百度出售病种类贴吧，简直是为了变现丧心病狂。这对一个BAT级的机构而言，简直有点匪夷所思，百度乃至被叫作为BAT中独一忽略平台治理的巨头。
然则，不消百度还不行，它创立了一系列的晓得、贴吧、资讯等高频有粘性的护城河制品。
因此，用百度，必定要练就火眼金睛。
▌2、以武警医院的名头作恶
莆田系医院是一个巨大的群体。截止2013年底，全国共有各级各类民营医院1.13万家。其中，莆田籍民营医院占据了八成，总投资高达3400亿元，年产值约2500亿元，年采购总额超过1000亿元，触及妇产、心胸、肿瘤、神经、眼科等专业。
另外，莆田市常年在外从事医疗投资行业的人员超过了6万人，带动从业人员150万人。这个绝大都数潮汕人的祖籍地，似乎再一次证明了其天然的商场基因。以詹国团、陈金秀、林志忠、黄德峰为表率的詹、陈、林、黄四大医疗豪门家族的庞大资产亦相继被公众所知。
莆田系医院能这么强悍，初期是靠胆大，后来是靠敏感，此刻亦在拼制品。莆田系医院有好医院好制品，乃至是在国外开火了之后，再进入国内的。
然则，莆田系医院中，有一种势力最作恶：
最不可容忍，便是打着部队、武警医院的名号，实质上是承包的科室。
此前，互联网医疗圈的文案《为何中国的部队、武警医院绝对不可去》透露：大部分军队医院治疗妇科病，男科，皮肤病，不育不育，痔疮，肝病，牙科，眼科，整形美容，性病，升高，这些关联的科室都已然被承包出去了。包含卷入这次事件的武警二院。
这种制品之恶最值得警觉！
▌3、百度莆田系利益联盟为么如此顽固？
莆田系为么如此依赖百度，便是由于她们完全是营销驱动，无比百度更有效了。
而百度为么亦如此依赖莆田系呢？
表面上看是变现之伤，百度需要收入变现，看几个关键节点：
2014年起始，百度贴吧起始尝试更加多变现路径：售卖贴吧运营权模式显现。商场化过程中，百度贴吧亦曾一度想绕过莆田系，寻求与多行业企业的合作，相继和华为、OPPO、魅族、招商银行、中信银行等创立“官方贴吧”。官方合作路径之外，百度贴吧起始出售珠宝类、企业类、行业类、兴趣类、专业类贴吧，但转换速度并不快。财大气粗的莆田系一下子作为制品引爆点。
2015年4月，百度与莆田系曾因搜索引擎竞价排名价格谈不拢而“翻脸”，百度以业务调节为由，叫作将拒绝再与莆田系合作，杜绝虚假医疗宣传。莆田系则以联盟形式宣叫作停止对百度的所有宣传投放，宣叫作百度搜索的单次搜索点击成本已然高达900元人民币，期盼压低百度搜索竞价排名价格。
财新的报告叫作，莆田系对百度的宣传贡献巨大。2013年，莆田市委书记梁建勇叫作：“百度2013年宣传总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。
来自摩根大通的分析报告估计，医疗关联宣传主在百度2014年的总营收中约占15%-25%。莆田系在其中约占三分之一到一半，亦便是百度总营收的5%-12%。
更深层次的原由，还是百度在移动互联网上的模式之伤。
互联网上所有平台的坠落，都离不开一个关键词：信噪比。便是关键信息和噪音信息的比例。噪音信息的泛滥会毁掉一个平台，前车之鉴便是博客，噪音信息太大。
我认为，颠覆百度的不是另一个谷歌，而是微X。由于微X的信噪比很高，或说，噪音信息很低。
百度的收入模式严重依赖竞价排名，然则这种模式在手机上就会遇到很大的挑战，在PC上，第1高频的应用是搜索。在手机上，第1高频的应用是通讯。
百度越依赖莆田系，越会损害用户体验，越在制品上作恶，越会增多用户逃离的速度。
这会变成一个恶性循环，百度是要自己干掉自己吗？
习大大都说了：一要三不可。开网店的，要防范假冒伪劣；办网站的，不可一味追求点击率；做社交平台的，不可作为流言扩散器；做搜索的，不可仅以给钱的多少做为排位的标准。
其中一个不可，感觉是专门说给李彦宏听的。
始终有人问我，什么是一个好制品的关键特征。我认为是：正直。好制品不仅是不作恶，况且要正直，尤其在信息10倍级放大的移动互联网。
不正直的制品，起的越快，死的越快。
| 
发表于 2024-9-3 22:52:29