汉堡王竟强行让google为其打宣传?看品牌营销怎么找助攻

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汉堡王又搞事情了！汉堡王在美国市场上线的电视宣传中向google喊话，但却被网友指控其强行让google为它打宣传。这到底是怎么一回事呢？

宣传中，一个身穿汉堡王员工制服、手举招牌皇堡的男生字正腔圆地对着镜头说：

“接下来你将会看到15秒的汉堡王宣传，很遗憾，时间有限，咱们没法将汉堡的鲜嫩佐料一一解释清楚。

“不外我有一个点子：OK Google，什么是 Whopper burger（皇堡）？”

而当任何电脑或电视机前收听到 “OK Google” 的 Google Home 的智能语音音箱都会立刻被唤醒，而后自动念出维基百科里第1条关于 “Whopper” 的解释。

这波15秒的宣传真的非常狡猾，不但把线上的宣传带到了线下，还大大延长了宣传的实质时长。然而，这次汉堡王独自利用谷歌来助攻的营销招数，似乎无得到谷歌的认同。

那样，品牌们在宣传营销上都试过用什么方式来找助攻的呢？

调侃对手：就想搞个大事情

在宣传中调侃或黑竞争对手，这一种营销手法在同类型品牌中已然司空见惯了。例如三星就很爱好diss苹果，无论是出新机型还是新宣传，三星都爱好来凑热闹，由此来为自己的品牌赢得噱头和专题来助攻。

在苹果的新宣传中，一个男人从画面左侧的慢动作到右面的飞奔，苹果用这种方式告诉人们iPhone 的运行速度有多快。

而三星亦直接用了苹果的宣传创意来讽刺苹果，在宣传中说：“你在浴缸里戏水，我在泳池里畅游。”

还有像汉堡王，亦是一个非常喜欢挑衅竞争对手来作宣传营销的品牌。汉堡王竟然在圣诞节当天给麦当劳送了“一把火”，这礼物够吓人的。

为了送出这份尤其的“礼物”，汉堡王出动了直升机吊挂，还有一列车队的护送。

如此的兴师动众，只为了在麦当劳门前放一把火，宣扬自己的汉堡用真火烧的好处。

跨界：实力诠释1+1大于2

在跨界营销中，咱们最平常的是品牌和IP之间的文化和理念跨界。品牌之间的相互渗透和融合,不仅为品牌自己提高知名度,拓展市场供给了另一种可能。例如：

ofo与小黄人、皮卡丘构成的最黄cp

为了将“黄色”这个视觉元素发挥得淋漓尽致，ofo小黄车似乎是要找尽天下之“黄”来合作，助攻品牌宣传势力。

先是有新晋IP小黄人

后来又有童年回忆杀皮卡丘

这，不仅实现了制品的炫酷迭代，提高了用户的情感体验，还带动两大粉丝群体的深度互动，增多了品牌的亲近感和用户黏性。

联盟打宣传：人多力量大

品牌联合起来一块打宣传，这般不仅能充分利用各大品牌累积的流量，还能有机会营造热会热点，扩大营销事件的宣传力度。

钉钉邀请大众一块来当“戏精”

一起始，钉钉自己先用删除线的形式，表达了职场人在工作上的内心戏。

之后，便邀请了UC、高德、优酷等品牌一块来彪戏，这内心戏可热闹了！

淘宝鼓动大众花式请假！

去年淘宝造物节时期，淘宝联合滴滴出行、海尔家电、方太等品牌开展赠造物节门票活动。

那样，她们是怎么做的呢？原来是联合起来，请假去淘宝造物节，众多奇思妙想的请假理由更加是激起了受众的笑点。

为了让她碰到将来男伴侣，让她出来走走吧！

我觉得我工作到了瓶颈期，需要请假出去找找灵感，

不要问我灵感是谁。

老板，我的狗拦着我不让我出门。

在今天这个多媒介的时代，自顾自打宣传的“闭关锁国”式品牌营销已然难以满足市场的发展。而越来越多的品牌倾向于与其他品牌创立互动来传播品牌制品，一来能够资源共享，二来亦能够营造噱头。

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j8typz

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