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企业所投的宣传必须能影响到顾客，倘若无影响到她们，说明你的宣传无效。
由于，宣传输出不是单纯诉求制品的某个特点，更不是讲一个让人捉摸不透的所说的‘品牌调性’，而是要强化一个品牌的战略和差异化价值。
宣传即战略，无正确的战略牵引打出去的宣传都是在浪费资源。
战略有好亦有坏，对手能够复制的战略就不是好的战略，由于它无找准对手的战略性弱点。
“你的能量超乎你的想象”的品牌传播，它既不是一个有效的宣传传播，亦不是一个有效的战略。
由于，它既无强化自己品牌的差异化战略，亦无找准对手的战略性弱点，更无为自己品牌形成累积资产，诸如此类则是妥妥的浪费了企业大笔宣传费的“表率”。
宣传与定位有何直接关系？
无定位牵引打出去的宣传，就像照相机无对准焦距同样，无论你的设备有多好，最后亦拍不出一张能用的照片。
由于你无对准顾客心智中的焦点——定位。
“我晓得宣传费最少有一半被浪费掉了，但问题是，我不晓得到底是哪一半”。这句在宣传界非常流行的名言，想必大众是非常熟练了。
之因此会弄成这般，那是由于你无找到正确的品牌定位。
何为正确的定位？
当有了正确的定位之后，就能让你的宣传传播更精细有效。由于定位的核心功效，是供给给顾客一个为么要先选你品牌的理由，并经过对应的宣传（语）传播为品牌构筑起累积资产。
例如，老板电器在无做定位之前，品牌传播既模糊又空泛（精湛科技，容易烹饪），核心亦不聚焦，引起与竞争品牌区隔模糊，进而导致顾客选取困难，更加大了企业和顾客的沟通与交易成本。
经重新定位后，不仅与对手品牌形成为了显著区隔，更突显了自己品牌的战略优良：“大吸力油烟机”，此后业绩便飞速增长。
其得到的丰硕成果，源于有了正确的定位在牵引它提高企业的整体运营效率（定位牵引避免运营废动作产生）。
中小企业面临的困境：竞争加剧
随着同质竞争的持续加大，中小企业的整体运营成本亦在持续加速提升，而获客效率和利润率却在持续下降，问题出在哪？
由于你仅有制品层面的战术，而不具备打赢商战的（品牌）战略。
一个企业倘若无处理好定位战略，常常会把最后的胜利压在营销副总或市场部（营销员）的战术奋斗上。
照此下去，最后就会沦为步行到拼价格战的地步，用不了多久你就卷不动了。
中小企业脱困之策：重新定位
孙子讲：“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜”。要是无针对性的差异化战略和策略，针对实力和资源本就不足的中小企业而言，要在激烈的同质化竞争环境下和对手抢市场，那是非常困难的。
由于，制品易复制，且相互间的竞争会逐步加大，最后便是陷入激烈的价格战。
怎么办？
重新定位，是最有效的脱困法则。
经咱们（得道战略定位）数年来的项目实战操盘汇总，以下三种定位法将能更好助力中小企业脱困。
无论是做市场，还是做品牌，这儿面都需要有很深的专业功底。
战略营销是一门集专业、科学、艺术、实战（经验）相结合的综合性学科，而不是自认为觉得有好制品自然就能赢得市场和顾客的“幻想进行曲”。
对现代商战而言，这是一种非常理想化的创业思维，更加是与现实竞争背道而驰的“错误”想法，很危险。
在竞争愈发激烈的形势下，企业为了要开拓市场和打造品牌影响力，打宣传是必不可少的一个重要动作，但咱们企业打宣传亦不是靠凭感觉和理想主义就能行得通的，除非你非常有钱，便是任性，则另当别论。
企业想要让所投的宣传更精细有效，以下四点要是你能真正悟透和抓住，最后将让你得到事半功倍的效果。
怎样投？
企业所有投放的宣传，不是为了讲你的制品特点，亦不是讲一大堆空洞的概念，譬如“成就梦想，点燃期盼”之类的，而是围绕品牌定位展开重点进攻，即让你的定位语（宣传语）更有穿透力，更能加速顾客的购买决策，这才是有效的宣传。
投入前要切记：先有清晰、正确的战略定位，再来打造宣传语，而后才是品牌传播，最后才是相配套的运营动作。
怎样做正确的投入？
1.找专业的定位咨询先做定位；
2.基于定位打造宣传语；
3.围绕定位做品牌传播动作；
4.空泛模糊的概念和品牌调性没法转化为真正有效的宣传传播；
切记！要是你的品牌定位不正确，就算投再多的宣传亦没用，只不外是在浪费你的宣传费罢了。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-9-3 23:03:45
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