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以下是咱们制作一组顶级 Google Ads 宣传的方式。咱们的免费 Google Ads 效果评分工具会检测每一个投放报告的帐号，以确定该帐号的最佳宣传（以及最差的宣传）
咱们提取了从 2016 年 8 月 1 日至 2017 年 4 月 30 日时期从 Grader 报告中收集的所有数据，而后查看了该时间段内看到的前 15% 的宣传（按照展示次数、点击次数和点击率的组合来判断），总共需要分析的宣传总数为 612 个。
咱们只科研了以美元、澳元、加元和南非兰特出价的宣传主，并从该集合中剔除了非英语宣传和重复宣传。咱们还将宣传集分为品牌宣传和非品牌宣传（335 个品牌宣传，277 个非品牌宣传）。
注意： 咱们将品牌宣传（品牌宣传指的是用户搜索商家品牌名叫作时展示的宣传）掰开，由于这些宣传自然拥有非常高的效果，包含高点击率和质量得分。为何？由于搜索品牌名叫作的人一般只是试图直接导航到您的网站;另外，她们已然听说过您，因此呢有天然的品牌亲和力（能够将点击率加强 2 或 3 倍）。因此呢，咱们从大都数分析中排除了品牌宣传，因此呢即使商家无高品牌亲和力的优良，咱们亦能够看到那些技巧和策略会带来超高的效果。
话虽如此，让咱们进入数据！
1.效果最好的宣传中最受欢迎的词是什么？
早在 2016 年，Google 就发布了加大型文字宣传，它基本上是宣传的最大字符数的两倍。与其先辈相比，加大型文字宣传是一个庞大的画布。对有些人来讲，让更加多的角色填充宣传文案类似于熬煎;对其他人来讲，它表率着机会。
无论你在哪个阵营，一个广泛的事实是，更加多的机会运用更加多的单词寓意着选取正确的单词比以往任何时候都更加重要。然则那些词是“正确”的呢？
为了找到答案，咱们查看了一组效果最佳的文字宣传，并将它们分解为单独的单词，去掉连词（and，or）和冠词（a，the），直到咱们剩下十个最受欢迎的单词：
按照咱们的数据，在 335 个效果出色的非品牌文字宣传中，咱们确定显现频率最高的字词依次为：
Your
Free
Now
Get
Online
Our
Save
Best
Shipping
You
有什么明显的吗？
“您的”、“免费”和“此刻”似乎是显而易见的，但“运输”（我认为，一般伴同着“免费”）的显现让我感到惊讶;这让我相信，咱们的顶级表现者更倾向于电子商务而不是潜在客户。说到这儿，“获取”和“保留”是列表中独一的动词这一事实是完全有道理的，由于它们在 B2B 和 B2C 文字宣传中都有应用。
有了“免费”和“保留”，咱们能够假设购物者一如既往地注重成本。“此刻”和“得到”寓意着她们想要快速的东西。
一样非常重要的：第二人叫作代词“你”和“你的”。保证您的宣传文案能够传达给客户;不要把一切都放在你身上！
TL;DR：当你奋斗写出最好的宣传文案时，请记住：“你的免费此刻得到！
2.那些号召性用语在最佳宣传中显现最多？
号召性用语 （CTA） 可能是宣传文案中最重要的构成部分。倘若它无出此刻你的头条资讯中，那样你就做错了。倘若能够将提醒事项压缩到说明或 URL 路径中，请执行此操作。你以后会感谢我的。
什么是号召性用语？
在这种状况下，它是您在宣传中附加的一段语言，告诉搜索者您期盼她们采取哪种操作（以及怎样/何时采取）。晓得哪个是给定宣传的正确CTA是非常垂直的，受众和制品特定的。你永远不会告诉即将给你的漏斗中间白皮书打分的人“立即购买”，对吧？
此刻，咱们在行动号召分析中排除了品牌宣传，由于宣传主一般没法在品牌宣传文案中知道推动（或主动选取不这般做）。相反，许多宣传商运用它们更像是 SERP 顶部基于文本的宣传牌;目的是告诉潜在客户您的存在，不必定煽动点击。虽然这在某种程度上肯定是有用的，但它并不可帮忙咱们认识是什么让非品牌（一般更具商场关联性）的文字宣传打勾。
虽然措辞会因详细状况而略有区别，但按照您期盼潜在客户采取的行动，您利用的动词非常有限。咱们分析的排名靠前的非品牌文字宣传表示，最受欢迎的 CTA 是（按每一个动词显现的宣传数量）：
倘若您营销制品，显著的 CTA 是“购买”或“购买”（倘若您期盼淡化所需的货币兑换，亦许是“获取”）;相反，倘若您的目的是累积疯狂的潜在客户，那样您的 CTA 可能会安排“学习”、“发掘”或“注册”等内容。然则，倘若您查看频率，您会重视到咱们数据集中最常用的CTA动词是“Get”。
无一个持有顶级宣传的人运用动词“点击”，就像“点击这儿”同样。（事实上，尝试这般做可能会使您的宣传被拒登。
3.谷歌宣传中最好的宣传是正面的还是消极的？
从幸灾乐祸到欢快，宣传文案的心情在潜在客户怎样消费您的宣传和与您的宣传互动中起着重要功效。这不是资讯。事实上，数年来，咱们始终在讨论运用情感触发来支持您的宣传文案和令人作呕的着陆页：你们中有多少人在听？
咱们运用 Vader 心情分析工具与 Python 的 NLTK 库结合运用，以确定咱们的热门宣传集中显著的心情（正面、消极或中性）。倘若某个宣传返回的复合分数大于 .5，咱们将其叫作为正面宣传。复合得分在 -.5 到 0.5 之间的宣传被视为中性宣传。最后，得分小于-.5的宣传被视为消极宣传
按照咱们的调查结果，你们都是微笑，这让我皱起了眉头。
45%的文字宣传传达了积极的心情;53%的人表达了中立的心情;仅有2%的人表达了消极心情。
我对这些数字感到震惊，尤其是当您思虑到它们仅表率非品牌文字宣传时。
倘若在品牌宣传文案上进行相同的分析产生相同的结果，那将是完全有道理的;毕竟，无一个品牌愿意被视为消极的（参见：愚蠢的百事可乐宣传，每家航空机构，等等）。然则，消极心情——一种可衡量的心情程度——难道不比温和的复制更好吗？
就个人而言，我会选取能够诱发反应（乃至是消极反应）的宣传文案，而不是类似于塞满关键字的湿纸板的宣传文案。让潜在客户经历哀痛或恐惧或讽刺的咯咯笑声比被忽略要好，这会引起 SERP 持续增长的白噪声。
4.谷歌宣传中效果最好的宣传在词汇上的多样性怎样？
此刻，我晓得你在想什么。“词汇多样性到底是什么意思？！”这寓意着是时候有点学术了。
它指的是给定语料库（文本数据集）中独一单词与文本中所有单词的比例。当用作分析和优化文字宣传的镜头时，衡量词汇多样性是关键词堆砌的关键指标。请务必认识您在宣传文案中运用关键字的频率。太少，您的质量得分会脱轨;太多了，你会惹恼别人。
咱们的数据表示，顶级宣传主常常每一个宣传只重复 2 个字。这般：
这比说要好得多...
这儿的故事的寓意是什么？保持宣传文案的词汇多样性至关重要。即运用您出价的关键字填充您的文字宣传可能会取悦算法（目前），它亦完全无吸引力。
这是一个你应该像狄更斯同样尝试避免的问题，由于你晓得，人类是点击你的宣传并购买你的商品的人。
5.优秀宣传中最平常的标点符号是什么？
“奶奶吃吧！”啊。
“吃吧，奶奶！”听起来很可爱！
标点符号很重要，对吧？无论您是试图区分与老年亲属一块供应还是向潜在客户营销制品，这都无关紧要，这针对传达您的信息至关重要。事实上，除了标点符号之外，我想不出一个字符能够如此深刻地影响文字宣传的含义和语气的办法。
因此呢，标点符号在效果最佳的宣传文案中的运用方式能够为您供给有些尤其明显的意见，说明在文案中运用哪种类型的标点符号，更重要的是，运用频率。
品牌文字宣传中的标点符号
世纪震撼：感叹号以压倒性优势胜出。我有一种感觉，倘若咱们要查看文字宣传（品牌或非品牌）中感叹号的位置，其中大都数都会出此刻描述行的最后。这儿的总体思路非常简单。基本上，“你刚才读了我的宣传！我期盼你被抬起来！买买买！
品牌宣传文案中美元符号的运用率相对较低是有道理的，由于品牌宣传似乎更有可能试图敲打品牌而不是定价。百分位数同上。
感叹号：48%
逗号：38%
问号：2%
百分位数：8%
美元符号：11%
不外，在品牌宣传文案中运用标点符号的地区是问号。在接受调查的 335 个品牌宣传中，仅有 2% 的人提出了问题（或最少是故意这般做的）。
测试宣传文案中的区别标点符号 - 尽管大都数顶级宣传主不会运用问题来得到高点击率，但您可能会发现这般做会让您的宣传脱颖而出。模式破坏能够带来高性能。
非品牌文字宣传中的标点符号
非品牌宣传文案的标点符号频率与咱们在品牌宣传中重视到的非常类似：海量感叹号，海量逗号。
然而，有趣的是，非品牌宣传文案中运用美元符号的比率比品牌宣传文案低约 3%。虽然运用全能 $ 的宣传比例相对较低在品牌方面是有道理的（目的可能是认知度而不是直接转化路径），但针对非品牌文字宣传来讲，它不仅低况且更低，这一事实感觉违反直觉。我本以为非品牌宣传中会有海量的美元符号，亦许随着所有宣传（不仅是作物的精华）的更大样本，咱们会看到这种状况。
感叹号：42%
逗号：25%
问号：11%
百分位数：9%
美元符号：8%
认识标点符号频率怎样帮忙您撰写更好的文字宣传？
按照这些数字，很容易看出，许多成功的宣传商并无在她们的宣传文案中提出问题，亦无利用全能的美元。倘若您能找到一种办法来吸引您的潜在客户，那样您的宣传必定会脱颖而出！然则，当有疑问时，路径是知道的：运用感叹号！(!!!)
6.谷歌宣传中最好的宣传是不是运用动态关键字插进？
一句话：无。
倘若您不熟练 DKI，您能够运用该工具自定义宣传以匹配用户的搜索查找。这使您能够创建更详细、针对性更强的宣传。您需要做的便是创建一个包括动态关键字插进公式的通用宣传，瞧，您已然得到了一个拥有完美意图匹配的宣传。
理论上。
虽然它确实有有用的应用程序（尤其是针对持有多样化库存的在线零售商），但咱们的数据显示，效果最佳的文字宣传——无论是品牌宣传还是非品牌宣传——常常像瘟疫同样避免 DKI。
如您所见，咱们审核的非品牌宣传中仅有 10% 和 6% 的品牌宣传运用了 DKI。
虽然这有点令人惊讶（由于许多帐户在某种程度上运用DKI），但数据证实了我的信念，即DKI是一个宣传文案权宜之计，而不是处理方案。依靠动态关键字插进可能会扼杀您的创造力，这便是为何运用 DKI 的宣传不在作物之列的原由。
7.最好的谷歌宣传是不是运用商标和其他品牌标志？
仅仅观察表现最佳的宣传是不是拥有品牌效应并不可揭示许多深刻的见解;咱们已然晓得，按照其品牌条款出价的宣传客户在其宣传文案中运用相同的条款，这特别有道理。品牌搜索广告系列再也不是一种选取：它们是必需品。
毕竟，无什么比扼杀你的品牌自然关键词的SERP更糟糕的了，只是被有些Neerdowell竞争对手推到折叠之下，她们的垃圾质量分数竞标这些相同的关键词。
为了挫败你的竞争对手，传达权威是很重要的，最简单的办法之一是经过运用商标标志（ ™ ）或以其他方式传达官方性的语言。过去，咱们乃至发掘在宣传中运用符号能够加强转化率。然而，有趣的是，咱们分析的品牌宣传中仅有28%和3%的非品牌宣传这般做。
我敢打赌，这说明了一个事实，即许多中小企业缺乏耐克或可口可乐等跨境机构的品牌资产。举个例子...
搜索任何yuge品牌，您会看到宣传商的有些尝试（无论是经过™还是“官方”之类的词），让您晓得她们实质上是真正的Slim Shady。倘若大众伙愿意运用“ol实用腰带”上的所有工具，你亦应该这般做。
TM 和其他符号不是高性能的需求，但请测试运用它们，瞧瞧它们是不是会影响您的点击率和转化率。
8.效果最好的宣传是不是运用数字？
大约三分之一的时间！这似乎很低，对吧？想想你每日看到的点缀在 SERP 上的宣传中有多少许字......
这些人中的大都数人都做错了。
按照咱们的数据，仅有 40% 的效果最佳的品牌宣传和 37% 的非品牌宣传包括数字。
在深入科研这些数据之前，倘若你问我有多少文字宣传的特殊数字，我会押注接近 50%：尤其是非品牌宣传。然则，在看到咱们表现最好的人库中美元和百分号的运用率相对较低之后，数字在出色的文字宣传中的功效比我最初想象的要小是有道理的。
这并不是说数字毫无用处;相反，这是一个靠谱的提醒，您的潜在客户关心的不仅是您的商品或服务的价格。您构建（和措辞）报价的方式与报价本身同样重要。完全有可能在无数字的文字宣传中传达价值。
热门宣传在宣传文案中运用数字（不仅是为了展示更好的价格和折扣），但咱们科研的最高级文字宣传中有 60% 以上只运用了文字。恐算的宣传商欢欣鼓舞（对不起马克！
9.效果最佳的宣传的平均阅读水平是多少？
效果最佳的谷歌宣传有多繁杂？咱们经过可读性计算器运行宣传组，运用 Fleish-Kincaid 量表（一种确定文本段落阅读难易程度的办法）。
咱们发掘，在咱们一组效果最佳的宣传中，文案的平均阅读水平是针对 14 岁的孩儿。因此，倘若你想要很好的点击率，那就给9年级的学生写信吧！
有趣的是，许多畅销书作家都在做一样的事情。Contently的Shane Snow发掘，大都数畅销书作家的写作水平都达到或小于9年级：
最后的最佳谷歌宣传看起来像...
将所有这些数据混合在一块，咱们能够收集到有史败兴效果最佳的最后Google Ads宣传看起来像这般。
此宣传运用：
效果最佳的字词（您的、免费、获取、咱们的、保留）
表现最佳的 CTA 字词（获取）
积极心情（宣传是关于将来省钱，而不是浪费此刻/过去的钱）
词汇多样性
感叹号
无 DKI
无商标/品牌标志
它写在大约 9 年级的阅读水平上
描述行中的单个数字
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发表于 2024-9-3 23:20:41