热门项目解析 | 西北大学整合营销传播硕士

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坐落于美国伊利诺伊州埃文斯顿的西北大学（Northwestern University）是一所私立科研型大学，2022-2023 U.S. News排名全美第10。

本文照片来自学校/U.S. News官网

今天要介绍的是西北的王牌之一，市场营销朋友们的终极目的项目——Integrated Marketing Communications（IMC），全美专业排名第1的整合营销传播硕士。

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    项目简介    

什么是整合营销传播？整合营销理论由Don E.Schultz提出，他亦是西北IMC项目的教授，《整合营销传播》的作者。整合营销传播是一种战略性的创新营销概念，企业经过与消费者和其他关联者接触、服务和沟通，来推动业务发展。整合营销传播经过将定性的对消费者的理解与大规模的分析相结合，搭建战略性沟通与内容，从而创立并守护强大的品牌，整合营销传播是日前数字化时代企业管理消费者体验的首要办法。IMC相比于传统的Marketing，触及的范围和方向更广泛，除了市场营销理论外，IMC整合了消费者洞察、传播、PR、宣传、数字化分析和战略、媒介、电商等等方面，亦更贴近企业CMO视角。西北IMC的尤其之处西北大学IMC项目设在Medill资讯学院，早在1991年就成立，"现代营销学之父"Philip Kotler，同期亦是众多营销教科书的作者，亦是西北大学的终身教授，因此呢，倘若说西北大学是IMC的发源地亦绝不为过。项目非常注重同期培养国际化的“创意”和“分析”能力，这在硕士项目中是比较少见的，西北IMC的目的是培养企业需要的战略性、创意性思考者，同期又兼备处理数据的能力。西北IMC亦很强调对消费者的关注，所有内容都以消费者为中心展开，让学生能够真正深入学习营销沟通，而不只是泛泛的得到几个学科的理论知识。项目时长：15个月学费：100,026美元STEM学科：是

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    课程设置    

项目从时间上划分为5个学期（quarters），第1个quarter重点学习必修课程：• Consumer Insight 消费者洞察• Financial Accounting 财务会计• IMC Strategic Process 整合营销传播战略进程• Marketing Research 市场科研• Marketing Strategy 市场战略从第二个Quarter起始，供给4个sequence，每一个sequence下设一系列课程，学生能够专注在一个sequence深入学习，或选取多个sequence提高认识的广度：• Consumer Insight and Analytics消费者洞察与分析• Brand Strategy 品牌战略• Strategic Communications 战略性传播• Media 媒介（4个sequence各自下设的必修课和选修课列表需要的朋友能够联系小V领取~）其中Brand Strategy偏重品牌管理、策略；Strategic Communications注重公关行业知识；Media触及媒介理论和各平台的应用方法；Consumer Insight and Analytics偏数据，利用编程软件来帮忙市场分析。不外全部IMC项目都非常数字化导向，因此呢数字化营销内容会贯穿所有quarters和sequences。另一因为项目就业导向强，作业形式大部分都是project-based，贴近真实工作环境。第三个quarter继续上课，第四个quarter是Immersion Quarter，项目会安排学生到合作企业里实习，和3-5名朋友构成小组，完成一个时长10周的市场咨询项目，处理企业正在面临的市场营销挑战。Immersion Quarter严格来讲不只是一份普通实习，市面上的实习有可能会触及非常多dirty work，并无机会实质运用课程中学习的专业技能，并且为了找实习要花掉非常多时间去搜集岗位和面试。IMC的目的是处理这两个问题，为学生量身定做真正能够接触企业现实困难、处理数据、并有机会对企业产生很久影响的实习项目。第1个quarter到第三个quarter时期，项目就会安排学生逐步确定自己的兴趣、职业目的、想从实习中得到那些收获等等内容，并填写意向调查，最后项目经过必定匹配方式分配项目。然则合作的企业并不都是big name，各样类型都有，因此存在必定不确定性，会有一些朋友选取自己找另一的暑期实习，亦能够两手准备。下面是一部分以往合作企业：第五个quarter继续选课，能够选取到旧金山校区完成，旧金山校区的课程重点关注在数据、科技与市场营销的结合，非常适合想要在湾区实习和工作的朋友。除了旧金山以外，项目的Global Perspectives Course国际化视野课程给了朋友们到海外学习和实践的机会：• 巴黎：在巴黎政治学院传媒硕士完成第五个quarter的学习。• 亚洲：时长2周，触及亚洲多个城市。• 伦敦：Leadership and Branding，时长5天。• 智利：Brand Innovation，时长5天。项目毕业需求是一共选修18学分，其中3学分来自Immersion Quarter，其余15学分必须来自学术课程，包含5门必修课和10门选修课，基本都是在学院内选课，非IMC的选修课一般只能选1门，例如商学院课程。

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    录取偏好    

2022届共125名学生，平均年龄24岁，平均工作经验1年。本科专业

重点来自宣传学、资讯学、商场管理、市场营销、传播学、心理学、经济学、公共关系与企业传播。

【VH 西北IMC录取者数据】13+获录者，60%陆本学生，GPA区间在3.3-3.7，项目对GPA需求不算很苛刻。GMAT区间在740-750，GRE区间在321-326，托福110上下，对陆本申请者的英语成绩有必定门槛。本科背景来自经济、英语、德语、艺术、金融、会计专业，背景比较多元化。

部分西北IMC获录学员经验分享

•VH学员志 | 北大PPE学姐一举拿下西北商学院MSMS（大陆仅录取3人），西北IMC，芝大MPP，杜克MQM，独家经验分享

•VH学员志 | 看非量化会计本科从大二起始的商场分析/决策学的量化申请准备心得

•VH学员志 | 复旦学姐自s式面试有惊无险，小语种转商科拿下市场No.1西北 IMC！

• 2020 VH Offer | 西北大学IMC+1！恭喜VH人大学员斩获西北大学整合营销传播学硕士项目Offer~

•2020 VH Offer | 专排第1的西北大学IMC！恭喜VH美本学员斩获美本西北大学整合营销传播学硕士项目Offer~

•VH Mentor | @市场营销人，缺少这些能力，耗子尾汁！！！

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    就业方向    

按照官方就业数据，2020年入学的毕业生38.2%在美国以外区区工作，22.5%选取留在芝加哥。有96.3%在毕业后9个月内找到全职工作，前一年的数据是92.3%，项目的就业成果每年都在连续提高。关于去向行业，63.7%毕业生到甲方企业工作，23.1%到乙方宣传机构工作，6.6%从事咨询行业，2.2%去到了科研机构。下面是部分获录机构示例，包含互联网大厂、头部快消企业、 四大咨询等等咱们熟知的机构。根据与4个sequence的关联度划分，IMC校友中与消费者洞察与分析sequence关联的就业案例包含谷歌、卡夫亨氏、尼尔森等企业的分析类岗位。品牌战略sequence的就业案例重点是各大企业的品牌管理、市场营销传播岗位：战略性传播sequence的就业案例包含企业的品牌公关、公共事务、传播岗位等，有部分校友已然做到了管理层。媒介sequence的就业案例包含媒介公司以及企业、宣传机构、咨询机构的社交媒介、内容岗位。

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    申请需求    

一共3轮申请，截止日期分别在10月、1月、3月：申请材料Checklist：  //  本科成绩单  // GRE/GMAT  // 托福/雅思/Duolingo成绩  // 简历  // 文书：1500字内  // 2封举荐信  // 面试  // 申请费100美元文书必须回答照片列出的问题，包含对专业的理解、过往经历（包含一次挫折）、Motivation、匹配度、胜任度、职业规划等问题。

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