|
Google 持续在宣传行业进行创新，为企业供给更有效地接触目的受众的新办法。随着数字营销的发展，即时认识最新的宣传格式针对最大限度地发挥宣传系列的影响力至关重要。
1. 效果最大化宣传（Pmax）
目的：最大限度地加强跨途径转化率
Google 的效果最大化宣传系列表率了数字宣传的重大发展。这些宣传系列准许营销人员经过单个宣传系列拜访 Google 的所有宣传资源。无论是 YouTube、展示宣传、搜索宣传、发掘宣传、Gmail 还是地图，效果最大化宣传系列都旨在经过运用设备学习来优化跨途径的宣传投放，从而推动转化。
营销目的：
效果最大化宣传系列非常适合哪些旨在加强整体转化率（无论是营销额、潜在客户还是注册量）的企业。经过利用 Google 的 AI，宣传商能够最大化多个接触点的投资报答率 (ROI)，保证在正确的时间将正确的信息传达给正确的受众。
2. 需要生成宣传（Demand Gen）
目的：推动思虑和行动
Google 的需要生成宣传旨在吸引用户运用 Google 最具视觉效果和可浏览性的资产，例如 YouTube、Discover 和 Gmail。这种宣传格式非常适合旨在产生需要并将潜在客户从认知转变为思虑和行动的品牌。需要生成宣传利用 Google 的设备学习来优化展示位置和创意元素，保证按照用户的浏览行径和兴趣向她们投放最关联、最引人注目的宣传。
营销目的：
需要生成宣传针对中部漏斗营销策略尤其有效。它们旨在吸引对品牌或制品表现出必定兴趣但可能需要进一步推动才可进行购买的用户。经过在用户处在更具探索性思维的视觉丰富环境中显现，需要生成宣传有助于加强品牌回忆率、培养兴趣并推动用户在购买旅程中迈出下一步，无论是拜访网站、注册简报还是进行购买。
3. 视频宣传系列
目的：经过视频内容扩大影响和推动行动
视频宣传系列有多种子类型，将 YouTube 庞大的受众群体的力量与 Google 的设备学习相结合。这些活动会自动优化 YouTube 和 Google 视频合作伙伴的宣传投放，以得到最多的揭发和鼓励用户采取行动，无论是拜访网站、进行购买还是订阅简报。
营销目的：
倘若您的目的是经过视频内容得到足够的揭发，同期兼顾推动特定行动，那样视频宣传便是您的不二之选。它们将视频的吸引力与直接响应活动的以绩效为导向的办法相结合，使其能够有效地推动切实的业务成果。
4. 展示宣传
目的：创立知名度和重新定位
Google 展示宣传是最通用的宣传格式之一，准许企业经过数百万个网站、应用和 Google 持有的资产（如 YouTube）吸引用户。展示宣传能够高度直观，运用照片、视频和富媒介来吸引重视力。它们针对创立品牌知名度尤其有效，由于它们能够覆盖广泛的受众，但它们亦是重新定位的强大工具。
营销目的：
展示宣传一般用于营销漏斗的顶端，以加强品牌在广大受众中的知名度。她们能够向潜在客户介绍新制品或服务，这些潜在客户可能无主动搜索这些制品或服务，但按照她们的在线行径，她们可能会感兴趣。另外，展示宣传针对重新定位活动至关重要，它准许营销人员重新吸引之前与其品牌互动但未转化的用户。经过提醒这些用户品牌，展示宣传能够帮忙她们进一步进入漏斗下方进行购买。
5. 搜索宣传
目的：加强宣传关联性
自适应搜索宣传 (RSA) 是传统文字宣传的演变，准许营销人员输入多个标题和描述。而后，Google 的设备学习会测试区别的组合，以确定那些宣传变体在区别的搜索查找中表现最佳。
营销目的：
RSA 非常适合加强搜索宣传系列中的宣传关联性和效果。经过动态调节以匹配用户意图，这些宣传能够加强点击率 (CTR) 并加强整体宣传效果，使其作为任何以搜索为中心的宣传系列的必须品。
6. 购物宣传
目的：加强商品的可见度
随着免费列表的推出，Google 的购物宣传变得更加强大，准许制品出此刻搜索结果中而无需支付点击花费。付费购物宣传仍然存在，但这种新格式无需额外花费就可为电子商务企业供给额外的可见度。
营销目的：
针对在线零售商来讲，带有免费列表的购物宣传供给了一个绝佳的机会，能够加强制品知名度并吸引流量，而无需额外花费宣传费。这种形式针对期盼在竞争激烈的市场中扩大影响力的中小型企业尤其有用。
7. 应用宣传
目的：促进应用安装和用户参与
Google 应用宣传系列旨在帮忙营销人员在 Google 庞大的网络中推广她们的应用，包含 Google 搜索、Google Play、YouTube 和 Google 展示宣传网络。应用宣传系列的独特之处在于它们需要的设置最少 - 营销人员只需供给有些创意内容（如文字、照片和视频），Google 的设备学习会处理其余部分。系统会自动优化宣传，以保证它们触达最关联的用户并实现预期结果，无论是应用安装、应用内操作还是重新参与。
营销目的：
应用宣传系列非常适合期盼推动应用安装或增多应用内用户参与度的企业。经过利用 Google 强大的算法，这些宣传系列能够自动调节出价、格式和展示位置，以最大限度地加强应用推广的效果。这使其作为期盼有效扩大应用用户群的研发者和企业的首选。
Google 最新的广告类型反映了数字营销向自动化、个性化和多途径整合的连续转变。每种宣传格式都有特定的用途，从推动转化和产生潜在客户到创立品牌知名度和加强宣传关联性。
| 
发表于 2024-9-4 05:51:02