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大工24春《市场营销课程设计》大作业及需求【标准答案】网络高等教育
《市场营销课程设计》
题 目：市场营销课程设计
学习中心：
层 次： 专科起点本科
专 业：
年 级： 年 春/秋 季
学 号：
姓 名：
完成日期：2021年 06 月 16 日
《市场营销课程设计》需求
《市场营销》是大连理工大学现代远程教育工商管理专业一门实践性和综合性很强的专业课程。《市场营销课程设计》是在《市场营销》课程教育的基本上开展的一项实践教育环节，是理论联系实践的纽带和桥梁，是培养学生综合运用所学知识处理实质问题的有效手段。经过本环节的实施，加强学生正确观察事物之间的相互关系、分析、评估、处理问题的能力。为了拓展学生观察问题的思路、把握处理问题的办法、运用处理问题的技巧，本课程设计将采用案例分析的形式，需求学生对已给定的案例进行分析，包含市场营销决策体系、分析营销机会、心理分析与营销策略、细分市场与目的市场定位、制品策略、价格策略以及促销策略等内容。
经过该课程设计，使学生加深对市场营销的理解，树立正确的营销理念与观念，把握基本的营销战略及营销策略，这里基本上能够正确的分析市场营销机会，以培养学生的实践技能和创新能力，为学生今后从事市场营销关联工作奠定坚实的理论与实践基本。
《市场营销课程设计》详细需求如下：
1.需求学生在认真阅读案例的基本上，对案例后的思考题进行分析并回答，需求答案字数不可少于1000字。
2.为区分离线作业是不是独立完成，请写出自己对本课程的想法或学习心得，字数不少于200字。
3.正文内容统一采用宋体小四号字体，1.5倍行距。
4.封面格式已给出，需求学生将个人信息认真填写完整。
5.课程设计必须独立完成，不准抄袭他人、关联资料或请人代做，如出现以上状况，成绩以0分记。
6.需求学生将完成的课程设计以离线作业的形式上传至课程平台。
认真阅读下面这则案例，并对案例后的思考题进行分析并回答，需求答案字数不可少于1000字。
几年败兴，EyeMo在香港地区的滴眼剂行业中始终保持着领先地位，在消费者调查中，EyeMo始终是名列第1的品牌，并且持有最高的宣传知晓度。不外，做为市场领导者亦面临着有些挑战。
首要，过去两年的营销额表示全部滴眼剂市场规模呈现缩减趋势，与此同期，品牌的增长亦进入停滞期。另外，消费者调查数据表示，最经常运用EyeMo的是30-39岁年龄组的人，恰好是属于上一代的滴眼剂的运用者。年龄在20-29岁的白领女性中电脑与互联网的重度频繁运用者被认为是最经常运用滴眼剂的人，但这些人却更爱好竞争品牌的青年形象。
机构对20-29岁的青年白领女性进行了调查，想认识她们的消费习惯。调查重点从三方面进行的。
首要，要晓得她们关心什么？调查表示，对她们中的大都数人来讲，一个典型的工作寓意着最少在办公室呆8小时，并且长期在电脑前，日光灯下工作，她们一般感到眼睛疲劳和发痒，而几滴滴眼剂能够缓解这些症状，不外她们一般认为这是无关紧要的小毛病，一忍了之。令她们没法忍受的是欠好的个人形象和不受人欢迎。
其次，跟她们交流的最有效的方式是什么？数据显示，现有的网上活动中，电子邮件的运用率是100%，并且有些聊天工具亦是比较广泛。
最后，她们是怎样运用媒介的？针对EyeMo的目的受众来讲，因特网和电子邮件不仅是为了完成工作进行信息搜索的工具，亦是获取许多乐趣和关联新闻的途径。
在以上调查的基本上，机构决定针对目的受众的特点制定一个促销方法，该方法的目的是：将营销的重点转移到经常运用滴眼剂的人群；创造出运用滴眼剂的必要性的驱动力；转化EyeMo品牌形象以吸引青年的用户，非常需要守护长时间顾客关系。
案例思考题：
请结合以上相关材料帮忙企业制定营销组合策略。大工答案请联系 ：
学习心得
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责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-9-4 08:46:15
