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文 | 港股科研社
“属于传统搜索的时代，已然彻底落幕了。”
2024年2月，全世界IT分析与评定公司Gartner在一份报告中如此判断。同期该公司预测，到2026年，传统搜索引擎的搜索量将减少25％。
与此同期，从近期颁布的财报来看，2024年Q2，百度的在线营销收入为192亿元，同比降低 2%。这是连续6个季度败兴，在互联网宣传大盘保持增长的状况下，百度在线营销收入首次陷入下滑。
做为曾经国内宣传收入最高的互联网机构，百度早已不复昔日辉煌，但近期一则信息还是诱发了市场对这家机构的重新关注。8月22日，百度百科起始屏蔽谷歌/必应等大都数搜索引擎的抓取，阻止她们利用百度百科内的内容用于训练AI。
面临营收的下滑，百度禁用其他搜索引擎对百度内容的抓取，意欲何为？AI搜索能够拯救百度吗？面对抖音、小红书等垂直搜索的竞争，传统搜索巨头将来的路在何方？
内容平台与搜索引擎的“版权之争”，由AI挑起
2024年3月，谷歌因违规运用出版商内容训练大模型Gemini，被法国政府处以2.5亿欧元的罚款。7月23日，AI搜索引擎Perplexity被杂志巨头康泰纳仕集团告上法庭。类似的冲突一样出现在中国，8月16日，知网发函警告AI搜索初创机构秘塔科技，叫作其未经许可在AI搜索结果中呈现知网的学术内容，形成严重侵权。
细看以上由于AI搜索带来的纠纷，搜索引擎与内容平台之间的冲突存在着共性的问题：
1.内容平台仅有内容的传播权，无所有权。
无论是文案还是视频，版权都属于原创作者，平台仅有传播权。因此呢，倘若AI搜索机构运用了关联内容进行AI训练，应当由内容作者亲自维权，而不是平台。此前《纽约时报》起诉OpenAI便是最好的例子。
2.以索引库的形式进行整合，形成侵权。
日前的AI搜索大多会将从内容平台抓取的内容以索引库的形式进行储存。当用户搜索时，再利用AI技术将实时结果和索引库内容整合在一块供给答案。这种提前储存的方式，侵犯了内容平台的信息网络传播权。
3.技术原由引起过拟合问题，形成侵权。
在少部分状况下，AI模型会由于训练技术问题显现过拟合问题，引起输出的结果内容和训练内容高度类似，而这种照搬、“洗稿”的行径，实质上是从对AI对网站内容的恰当运用变成为了抄袭，一样侵权。
从这三点出发，再回看百度这件事。百度百科做为一个百科全书形式的内容平台，既持有部分百科词条的版权所有权，亦持有关联内容的传播权。因此呢，百度百科禁止谷歌、必应等引擎的抓取，既存在版权守护方面的恰当性，亦不失为AI搜索时代的一种“自我守护”。
事实上，长时间败兴，内容平台的利益与搜索引擎都是深度绑定的，搜索引擎平台带来流量入口，内容平台供给优秀内容的同期经过宣传等方式盈利，已然作为某种“默契”。然而，随着AI的兴起，新产业的显现打破了旧的秩序。用户获取信息的源自从网站链接变为了AI引擎，内容网站的利益受到了影响，因此呢才会产生矛盾与纠纷。
搜索行业“改朝换代”的背面，AI搜索怎样拯救百度？
谷歌CEO桑达尔·皮查伊曾暗示，“搜索引擎的目的从来都不是搜索，而是供给优秀内容。”AI搜索则恰好捉捕到了这个痛点：传统搜索有着较长的信息获取链路，而AI则代替人脑，省去了用户在区别网站之间转、分辨和总结的时间。
一样的关键词，AI搜索能够将视频、照片、文字、语音等多样化的内容呈此刻观众面前，而再也不单一地局限于网站这一种形式，搜索结果更准确。另外，AI搜索在宣传内容的呈现上亦能给用户带去更好的体验。传统搜索引擎中的竞价排名严重影响了有效信息的密度，从而影响到用户的搜索体验。
正是因为以上优点，AI搜索正在逐步占据传统搜索的市场份额。中信证券研报表示，2024年3月AI制品的拜访量中，AI搜索占比达24.2%，作为第二大运用场景。从这个方向来看，在不远的将来，AI搜索代替传统搜索会是大势所趋。
事实上，百度在限制其他搜索引擎对百度百科的内容进行抓取的同期，自己亦在持续地加大对AI搜索的投入。日前百度的文心大模型日均调用量超6亿次，二季度百度搜索中已有18%的结果由AI生成。
然而，百度AI对搜索的影响仍处在初期周期，“短期内不仅难以展现出对业绩的提高，乃至可能对收入产生消极影响。”放眼全部行业，除了百度以外，其他人都在加快自己的步伐。
在国际市场有谷歌、微软、OpenAI、Perplexity。在国内市场，不仅有360AI、秘塔AI和天工AI三大搜索引擎，还有Kimi、文心一言、豆包等内嵌AI搜索功能的聊天类模型制品。
不难看出，在这一轮AI重构搜索的行业热潮中，在谷歌、微软、百度等科技巨头以外，还显现了许多的大模型企业。这就寓意着在原有的谷歌、必应、百度之外，行业内又多出了许多“搅局者”。百度当前的压力可想而知。
搜索迎来 “终局之战”，百度不可再慢了
从用户的方向来讲，AI搜索的确存在市场需要，亦确实能够改善现有的搜索体验，然则无论是AI搜索还是传统搜索引擎，本质上都是通用搜索，而通用搜索本身正在弱化。
而按照国外数据公司statcounter数据，在PC端，百度的渗透率在近期的一年内显现了下滑。此前，百度已再也不是中国第1大桌面搜索引擎 这一消息就曾登上热搜。
与之相对的，是抖音，小红书，知乎一类的内容平台对搜索的布局。
2020年年初，字节跳动推出头条搜索，用“搜索+信息流”的内容模式直接对标百度。此后三年间，字节跳动持续推出了悟空搜索和闪电搜索，2024年8月，抖音搜索独立App上线，运用基于抖音打造的内容搜索引擎，作为字节旗下第4个独立的搜索应用。
此消彼长的原由，重点是公域的内容质量显现了下降，优秀的内容逐步被抖音，小红书，知乎等内容App分走。用秘塔AI首席运营官王益为的话说，“衣食住行、买点什么，这些优秀数据小红书和抖音并不会向外公开，况且都是大众主动贡献上去的，咱们拿不到，传统搜索引擎亦拿不到。”
以视频大模型为例，此前，快手和OpenAI都发布了视频大模型。如今，快手已有超过160万人运用过快手的视频生成大模型可灵AI，累计生成超1600万条视频，而OpenAI的Sora迄今还无颁布下一步的发展，亦无实现规模化的应用。在这背面，快手持有海量的短视频内容，能够说是居功至伟。
从这个方向来看，AI搜索真正的对手早已再也不是传统搜索，而是垂直搜索。传统搜索引擎机构的对手亦并非AI初创机构，而是抖音、小红书之类的内容厂商。
针对谷歌、百度这般的传统巨头来讲，怎样利用自己的AI优良和垂直APP的内容优良去竞争，会是下一个周期需要重点思虑的问题。那些场景是有了AI才可能做到的？那些功能更能够满足用户的需要？这就考验各大科技巨头们制品经理的能力了。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-9-4 10:58:12