天涯论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 43|回复: 2

Google、 名创优品、The Trade Desk、蓝标传媒、参半、RWS、安克创新、科沃斯共探品牌全世界化,MBGC圆满落幕

[复制链接]

3048

主题

2万

回帖

9910万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99109040
发表于 2024-9-4 11:07:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

今日,在"品牌全世界化宏观趋势"这一大主题下MBGC即Morketing Brand Globalization Conference论坛正式落下帷幕。来自Google、 名创优品集团、The Trade Desk、蓝标传媒、参半、RWS、安克创新、科沃斯等企业表率分别站在各自方向从Globalization到Localization等多维立体议题进行探讨,诠释中国出海品牌的全世界化新周期、新形势、新打法!01

海外市场洞察与机遇:

激发用户自信心,赢取心智红利

Google大中华区大客户部行业总监 赖如洁 Susan LAI:2022针对中国全世界化品牌是艰难的一年,消费者一样感知到了环境的不确定性,因此呢她们期盼能在生活和消费决策中把握更加多自主权。在吸引新消费者的过程中,中国品牌一般拥有成本优良。但在Google看来,中国品牌传统优良固然重要,而经过梳理全世界50强品牌,咱们总结了三个中国品牌走向全世界的关键:从制造到创造;从性价到心价;从售卖到讲述。过去10年中,Google一路见证并陪同中国品牌出海。首要,解析市场洞察。自2018年败兴已然有超过120万的用户透过Google的全世界商机通,认识全世界55个市场和22个制品品类的出口机遇。今年,咱们新发布的Bestseller Hunter制品能够进一步帮忙企业分析更具市场潜能制品特点。其次,Google一样期盼助力企业经过前沿技术抓住出海机遇。除了大众非常熟练宣传营销外,咱们在为企业供给技术平台和研发的工具。最后,今年是AI赋能企业解锁新增长的一年,全世界消费者更愿意尝试新品牌,向企业展示心智红利的一年,更加是中国全世界化品牌大有可为的一年,Google能够赋能品牌从洞察到技术实现,营销处理方法,直至最后变现,为企业带来更长时间的价值。最后,祝愿各位把握机遇,重塑全世界格局,谢谢。02

《超级品牌 逐浪全世界

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬:名创优品早在2015年底就起始了品牌全世界化的探索,日前已门店已然分布到107个国家和地区。今天我以《超级品牌 逐浪全世界做为主题,期盼能够刷新合作者和消费者对名创优品的认知。8月22日,名创优品发布了上一财年财报,其中海外营收在第四季度同比增长接近45%,能够看到海外业务是非常强劲的增长引擎。

今年是名创优品品牌升级和转型的第1年,咱们将名创优品定义为“以IP设计为特殊的生活潮流品牌”,将IP做为升级的抓手。针对怎样作为全世界化超级品牌,咱们提炼出来4个核心,分别为超级符号、超级品类、超级IP、超级门店。首要是超级符号。名创优品以品牌Logo和开心哲学为灵感打造了超级符号“Wink”,意在具象美好传递美好。咱们期盼能够制品变得更有温度,同期构建与消费者更深层次的情感链接。其次是超级品类。名创优品门店平均经营3000多个SKU,好看、好玩、好用是咱们制品的3大关键词。为了转变成一个自建途径品牌,咱们打造了心智招牌菜,以大玩具和大美妆两大超级品类来吸引消费者。例如,推出盲盒、大师花艺香薰等等。第三,超级IP。从2016年起,咱们全世界80多个顶级IP,以及有些垂直行业的IP进行合作,打造了约2300个IP联名核心SKU。今年,咱们与宝可梦、侏罗纪公园、迪士尼、凯蒂猫、超级玛丽、芭比、史努比等IP创立新的合作,并打造自己的原创IP,如DUN DUN和PEN PEN。最后,超级门店。今年咱们连续推进大店战略,以超级途径助力品牌升级,为消费者带来更好的消费体验。名创优品门店分为全世界旗舰店、全国旗舰店以及城市旗舰店/形象店。截止7月名创优品在全世界门店超过6000家,海外门店超过2200家,遍布全世界核心商圈。新消费零售品牌出海最大的挑战是怎样做到Global+Local。对此,咱们有些自己的思考。

Global是从战略的方向看,在战略上必定要瞄准海外市场,但在业务落地时要思考本土化(Local)的问题。以下是咱们有些经验:

1.制品本土化,吸收全世界各地兴趣元素,打磨本地化制品

2.运营本土化,深入本地市场洞察,组建海外市场本地团队,打造经营特殊

3.营销本地化,拓展本地KOL合作,带动品牌揭发同期以内容中台赋能海外社媒营销,激发用户共创海量内容。

我相信今天在座各位都是有志于出海的中国品牌,期盼大众一起奋斗将中国品牌带到全世界。

03

《打造长时间主义的品牌传播策略》

The Trade Desk 北亚区高级副总裁 何奋成 Benson Ho:中国品牌的制品力整体已然比较高,制品力达到必定水平后,咱们应该想一想怎么样打造品牌力。在谈详细品牌建设策略前,首要需要厘清效果宣传与品牌宣传有什么区别。效果宣传大多时候专注于实现短期投资报答,而品牌宣传则专注于扩大品牌目的消费人群,捕捉潜在消费者的心智,从而实现品牌长效增长。前不久,咱们和Kantar一块在中国开展了CMO调研,调研发掘,88%的中国出海企业CMO认为当前品牌分配了太多预算投放效果宣传,正思虑走出“唯效果论”。而在国外,有70%的宣传主认为自己投了太多的效果宣传同期咱们看到的事实是,有88%的受众认同品牌体验与制品体验同样重要。这寓意着,打造品牌力亟需提上日程,品牌亟需调节宣传策略、恰当分配预算来加强品牌建设,提高受众的品牌体验、加强情感联结,霸占消费者的心智。简而言之,品牌宣传处理受众的心理需要,需长时间培养,连续输出品牌内容,而效果宣传处理受众的物质需要,属于后期收割。从长远来看,品牌宣传将赋能效果提高,带来正向收益转化。04

《AI赋能中国出海品牌》

蓝标传媒 BlueNeo 国际元宇宙及创新业务负责人 郭佳伊:今天非常高兴能在这儿分享有些帮忙品牌主出海,并且应用AIGC工具去实现提效的洞察与观点,生成式AI工具已然越来越作为的蓝标人的重要辅助,接下来我将从三方面来介绍AI是怎样赋能中国出海品牌。首要,是AI的所能。如今的消费者的信息获取途径越来越分散,获取的耐心越来越低,消费者和品牌之间的接触点非常多,那样消费者极有可能会流失在各样纷繁繁杂的信息流其中,关注不到品牌制品本身。在这般的营销状况之下,营销内容的创意和准确性就显出尤为重要。那样,AI善于做什么?识别、归纳、判断、预演以及推演,这便是AI能够帮忙品牌去对抗纷繁信息的绝佳工具以及助力营销更加精细、更加自动化的过程。应用AI目的便是为了让营销更精细、更具创新性以及更加本地化。其次,是AI的涌现。基于蓝标超过20年服务品牌沉淀的办法论与经验,这儿以蓝标刚才发布的BlueAI营销行业模型的应用实例来看。咱们能够从营销的全链路去支撑和赋能品牌出海之路。重点分为5个周期助力出海品牌营销:第1,为洞察策略赋能;第二,为创意内容赋能;第三,为地区拓展赋能;第四,为交互体验赋能;第五,为传播推广赋能。最后,是AI怎样从心。在我的团队创立之就安身咱们品牌供给全链路的创新处理方法第1便是先赋能每一个营销人个人创造者,归纳整理大众运用AI以及平常营销人工作的痛点,用AI单个突破区别的创意、创作、洞察、分析的问题,最后利用AI进行赋能,最后分装进行制品化。针对咱们来讲,赋能个人之后,下一步便是赋能区别品牌和行业。咱们正在实现从AI的典型需要场景出发,基于多品牌的相同痛点,整合AI的资源和能力,打造AI出海制品矩阵的落地可能性。05

《口腔护理品牌的全世界化探索》

参半联合创始人 张轶:参半是成立于 2015 年的口腔护理专研品牌,专注于供给全场景的口腔护理处理方法制品覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾等多个类目,用户规模已然突破5700万人。另外,参半连续打造了包含参半益生菌漱口水和参半oralshark益生菌牙膏在内的多个现象级爆品,引领了口腔护理消费品市场的快消化浪潮。经历了数年中国口腔赛道上的竞争后,从激烈竞争中脱颖而出的参半,日前已然坐上了东南亚市场的牌桌。针对到底怎样深入全世界化战略,参半从这三个方面入手:1.科研当地法规,尊重文化和宗教习俗,避免踏入雷区;2.从当地人文原因和地理原因考量,为当地市场打造专属的货盘;3.在利用好现有的核心能力圈同期连续对当地市场的用户需要进行探索,利用短视频打造爆品。做为口腔护理消费品牌,品类在海外市场到底该怎样进击,对此,咱们有些自己的思考。首要,充分思虑制品的普适性,以此来反向设计价格体系和制品定位,打造普惠公众制品其次,从制品战略上来讲,紧紧围绕着品牌的定位进行制品创新,以制品创新带动用户增长。过去几年里,中国品牌相继在海外市场得到突破。针对更加传统的口腔消费品行业,品牌是不是能够走向全世界,与文化输出是相辅相成的。咱们期盼能够以将品牌推向全世界这种实质的方式,来为中国品牌及其文化的全世界化添砖加瓦。最后,祝愿今天在座各位带领中国品牌越走越远,谢谢。06

圆桌讨论:

《Globalization+Localization,

品牌全世界化出海趋势》

Morketing&iBrandi品创 创始人兼CEO 曾巧:前几年行业始终在探讨“流量红利与流量见顶”,“极致性价比与品牌领导力”等问题。如今,大众都在谈市场渐渐进入了深水区。那样,深水区,让各位感知,周期最明显的特征是什么?以及全部出海行业正在出现的趋势是什么?请给出一个关键词。RWS 语言服务和技术事业部亚太区营销副总裁 陶慧:咱们近期在和有些新势力,还有独角兽企业合作的过程中发掘她们已然从之前出海的潜水区,持续开辟新的赛道,经过跑马圈地,进入到此刻品牌在全世界的深度耕耘周期。所有进入到深水区的出海企业都面临一个一起的挑战,便是怎样深入地认识全世界目的的受众。由于她们都带着区别的文化和特定观念登上了舞台,倘若不可理解她们就会引起内容传递不到位。企业首要认识到海外文化的区别,为区别国家的受众对内容进行相应调节。秉承全世界化思维才可做到真正的深度本地化,与本地用户产生共鸣。安克创新 CMO 陈亚蕾:我想分享的关键词是笃定。为何是这个关键词呢?我先来分享一下安克创新做生意的两个比较底层的思考。第1咱们相信决定长时间连续增长的不是外边原因,而是一个企业、一个品牌的内部生命力。外边压力再大,再难的时候都有人活下来还活得挺好,咱们的任务是怎样作为那个活得好的人。第二个,咱们保持长时间主义的机构咱们相信当下的业绩是由于三年前你做了什么决定的。回想三年前,安克创新起始笃定地保持打造领导品牌战略,笃定地投入开发、投入创新、投入制品、投入品牌来提高品牌的价值,并且在机构各个价值链层面做了非常多变革,因此今天咱们能够有一个连续增长的业绩结果,是来自于三年前做的动作。科沃斯 大中华区公关总监 马宪彬:咱们方向看,要给出的关键词便是领先。我认为咱们制品全世界全部行业来看,无论从设计上、技术上、功能上,还是从交付能力上都是最领先的。这或许与别的品牌出海是不同样的,由于咱们在做一个别人做过的事情。这般的事情,首要会给咱们带来很大的挑战,由于前例能够咱们借鉴学习,但更重要的是,这咱们带来非常多的机遇。当咱们最领先的制品带到海外市场的时候,能够看到海外的消费者非常积极的反馈。例如咱们今年3月份在海外上市的一款制品因为是全自动况且智能的,在德国与北欧得到了很好的营销表现,营销者的评估非常好。蓝标传媒 全世界品牌战略负责人 Anita.W:深度全世界化能带给中国品牌的价值非常多,其中最关键的有三个关键价值:第1个是安全,第二是聪明,第三是有效。通常来讲,全世界化“深水区”之下,市场愈发饱和、格局不明朗、技术不确定的状况下,咱们要动态应对区别变化做到极速转变。“深水遨游”可能会让非常多企业面临不小的危害因此品牌出海安全应放在第1位。同期,品牌出海要把宣传预算放在最关键的部分,要有要聪明有效的投放方式,另一AIGC能够咱们实现降本增效。市场人应该时刻保持清醒,拉高站位,要预判趋势、实时跟进动态,做到聪明有效的动态调节,保驾护航中国品牌安全出海。




上一篇:旺季冲刺|Google 智能购物宣传7大投放策略
下一篇:关于邀请参加2024年数字科技赋能中小企业国际化经营专题培训的通告
回复

使用道具 举报

3069

主题

2万

回帖

9913万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99138951
发表于 2024-10-9 02:38:26 | 显示全部楼层
楼主的文章深得我心,表示由衷的感谢!
回复

使用道具 举报

3048

主题

2万

回帖

9910万

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
99109040
 楼主| 发表于 2024-10-21 06:56:55 | 显示全部楼层
软文发布平台 http://www.fok120.com/
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

站点统计|Archiver|手机版|小黑屋|天涯论坛 ( 非经营性网站 )|网站地图

GMT+8, 2024-11-22 23:14 , Processed in 0.229537 second(s), 21 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2023, Tencent Cloud.