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大男子主义的人有那些表现？你会找和你父母类似的另一半吗？相亲时做什么能缓解尴尬？……相信每一个人看到以上问题，都会忍不住开麦，是的，这些问题与咱们的生活太接近了，以至于每一个人看到都能出来聊两句。但这不是深夜专题调查，而是一档观察类综艺--《做家务的男人》第二季所延伸出的专题探讨。
自去年始，观察类综艺持续走红，从合租青年的二三事，到家庭生活里的你我它，在偶像题材外，便要数观察类综艺独霸鳌头。
今年亦是如此，《做家务的男人》第二季上线败兴，便连续翻上热搜，引出不少热点专题，无论是节目中相关亲密关系的探讨，还是嘉宾间细碎的家务分配，都在区别程度上诱发着青年观众的表达欲，而随着节目内容的层层深入，观察者们亦起始跳出小世界，学会触摸、接近、并理解亲密关系与家庭关系。
而这种递进的节奏背面，是观察类综艺并不平常的视角，《做家务的男人》第二季把社会中最基本的单元——家庭，放在镜头下。亦将家庭中将最单纯亦是最繁杂的部分——家务，层层剥开。它所投射与讨论的，是青年人面对生活以及这个世界的方式。
01 生活是综艺的暗线
第七期一播完，参与百日家务挑战的素人嘉宾便引爆了专题。
一对青年的新婚夫妇，丈夫坐在豆袋沙发上，玩手机打游戏，而妻子，在拖地、晾衣服、收拾猫砂后，还做了三菜一汤。
围观群众不出所料地暴躁了，傅首尔头发一甩，说出了所有人的内心弹幕：「我好气哦」。
这种非典型式场面的显现，在《做家务的男人》第二季中并不平常，毕竟嘉宾们都是抱着要做家务的态度而来，但事实上，生活远比设定好的程式要drama，而做家务确实是一件细碎又消耗耐心的事，而就素人男嘉宾来看，在这一小截结婚旅程里，懒惰战胜了理智。
做到第二季，《做家务的男人》在呈现明星嘉宾的家务观外，还引入了素人嘉宾，从新婚夫妇、育儿家庭，到相处超过十年的老夫老妻，这档观察综艺关于家务的讨论持续外延，直至贯穿人生的区别周期。
而对青年的观众们来讲，当生活平常被放在观察视角之下，每一个人的所见所得与观剧体会，亦变得寓意深长了起来：角色置换，你是这场社会观察里的谁？
更值得探讨的部分显现了，《做家务的男人》第二季抛出了一个基本命题，做为观众的咱们，起始从一闪而过的镜头里寻找「世另我」，乃至能将身边的人和事对号入座，最后，能够脱离出来，更客观地评判生活。
而这，正是这档观察类综艺的隐匿道理，经过镜头，参与者与观众能够重建对亲密关系的理解，从而重新审视生活底色。
日本文学评论家内田树曾说，这个世界有两种人，面对很讨厌，很棘手，谁亦不愿意去做的事情的时候，一种人会想，反正总有人来做，因此不消我来做。另一种人则觉得，倘若无人来做，那就由我来做吧。
这很适合用来形容普通家庭乃至合租集体的劳动分配，但身处情境之中时，没人会思考自己是那个「不消我来做的人」，还是那个「由我来做的人」。
《做家务的男人》第二季经过把镜头对准做家务的人，来实现视角切换，角色对置。这在形成更大讨论度的同期，亦令青年观众们明白，生活才是综艺的暗线。
02 整理的不仅是家务
行至第二季，《做家务的男人》所讨论的已然不仅是男人做家务了。
随着节目内容的横向拓宽，其所激起的关系讨论亦越加深入，有人在这儿找到共鸣，有人在这儿遭遇会心一击，其核心指向其实揭示了一个简单道理——做家务，不仅是体力劳动，更加是一场触及亲密关系的关键对话。
在广泛认知中，做家务天然是一种消耗，但事实上，做家务亦是对生活，对家庭关系的整理。
在已然播出的节目中，重点聚焦了三组社会关系，对应的分别是以范丞丞和郭麒麟为表率的合租室友，以王祖蓝为表率的育儿夫妇和以张继科为表率的三口之家，而她们所面临的关系状态亦不尽相同，从处在破冰期的陌生关系，到已然定型的夫妇模式，再到重新回归家庭环境的半熟状态，每一组嘉宾所面临的都是区别的选取，和区别气氛的生活。
这种嘉宾设置跳出了大都数观察类综艺的流量模式，在既往的案例中，综艺节目总是爱好找有流量、有专题的明星，而鲜少思虑嘉宾自己是不是适合这般的选题方向。
但对《做家务的男人》第二季来讲，不论是多方向的嘉宾设置，还是在形式上尝试素人模式，都只是操作办法层面的选取，对这档综艺而言，关注群体共鸣才是更基本的规律。
走出常规视角，一档观察类综艺更应关注的其实应该是嘉宾案例背面的群体共鸣。《做家务的男人》第二季经过抛出家务分配这个基本命题，来引出人们对家庭关系的区别反应。
处在区别家庭关系的嘉宾，面对家务有区别分配方式，其中，夫妇组冲突最显著，家庭组稍次之，室友合租相对来讲最和谐。就例如，范丞丞和郭麒麟能够在家务上自由发挥，炒饭炒菜全凭直觉，咸甜皆能进口，而王祖蓝在家务处理则要战战兢兢非常多。
这亦正常，有育儿任务的家庭，相对来讲，生活琐碎更加多，矛盾亦更显著。
而除此以外，在节目里，明星嘉宾与素人嘉宾交替出镜，前者贡献逗趣瞬间，后者则在类似语境下诱发观众的感同身受。
能够看出，在第1季之后，《做家务的男人》在内容制作上方向打得更开了，节目本身做为一种记录与传递的方式，用以实现对生活的多面化展示。家务是一个引子，节目真正出彩的点，沉淀在三组嘉宾的关系互动中。
从看乒乓球世界冠军张继科刷碗做饭、被迫相亲，到看郭麒麟和范丞丞差点儿烧了厨房，或是看王祖蓝跟女儿斗智斗勇，在有趣之外，不失为一种家庭关系的整理。
03 爱奇艺的正向价值传递
相关观察类综艺「是不是失去鲜嫩感」的质疑，正在随着《做家务的男人》第二季探讨专题的深入而消失。
《做家务的男人》从第1季推出就着重对内容的打磨，在第二季中，这种打磨从内容层面提升到了价值层面。例如，在第1季中，汪苏泷和尤长靖单纯只是养了两只宠物，而在第二季节目中，出镜的两只小狗所反映的却是一个社会议题：「领养代替购买」。
另外，非常多人应该还记得抗疫护士赵英明的故事。
疫情高峰期，赵英明远赴武汉，而她的丈夫，在送别之际，喊出了这般一句话:赵英明，你安全回来，我承包一年家务。
这个诺言，在《做家务的男人》第二季里得到了见证，抗疫护士赵英明的老公从什么都不会的家务小白成长为能做一桌好菜的大厨，而他对家务的理解亦随之进阶。
从参与北京领养日，到慰问援鄂护士，《做家务的男人》第二季实现了从家庭分担到社会分担的过渡，而这背面亦映射着制作方爱奇艺的思考—什么是好的内容，好的节目？
综艺在泛娱乐之外，亦承担着社会价值的输出，针对爱奇艺来讲，对正向价值观的传递与对优秀内容的投入同样重要。
长远来看，在长视频行业「格局稳结论」作为共识的当下，视频平台除了在内容本身上下功夫，用户向的考量亦相当重要。本质而言，综艺等文娱内容在带给人感官享受的同期，亦改变并影响着用户的思考方式和情感沟通方式。
因此，从这个层面来看，爱奇艺保持输出正向价值观，不仅是想要制作一档好的综艺节目，更长远来看，亦是为行业打样，为用户照明。
以家务生活专题为切口，观察的道理更重了，爱奇艺《做家务的男人》第二季在明星嘉宾以外，邀请了赵英明夫妇这般具备社会典范力量的素人嘉宾，其所能导致的观众情感共鸣与自我反观将会更上一层。
04《家务男》的综艺价值启示
当内容所诱发的情感共鸣足够深刻，节目的综艺价值亦就随之凸显。
就《做家务的男人》第二季而言，当基于用户共鸣的内容价值进一步发酵，节目本身的商场价值亦随之外延。由于这种商场价值，是创立在情感连接点之上的，对品牌来讲，这要远超常规的宣传投放。
跳出观众视角，对节目本身而言，能够连续保持高热度，其实并不易。这两年扎堆显现的观察类综艺几乎都以真人秀+演播室为基本模式，那样在相同的环节和玩法下，内容作为衡量节目质量的独一标准，而《做家务的男人》第二季相较于娱乐化的内容类型，其所带来的综艺价值启示显然要更丰富。
事实上，想要打造流量与口碑双高的综艺，实质上需要内容拍摄、制作、运营全部流程上环环相扣的紧密协作。就拿《做家务的男人》第二季来讲，从前期策划、制作，再到后期的运营和商场化经营，都有精心的设计。
自开播败兴，《做家务的男人》第二季不仅站内频繁霸占top，在站外，亦屡屡霸屏。其中，登顶热榜热搜185次，还得到人民日报、光明日报等权威媒介评论，其所导致的社会向专题阅读，更加是接近3亿。另外，在节目中还出圈了各样家务神器、美食小品等。
除了数据表现外，能够寻找到与大都数人产生共鸣的专题，亦是《做家务的男人》第二季成功的关键。打导致功综艺的基本正是用户的认可，当更加多的受众与节目内容产生共鸣，愿意认可综艺的品牌与价值，它自然而然亦能有更强的感染力，从而亦能将这种价值传递给品牌。
《做家务的男人》第1季的独家冠名商海普诺凯1897续投第二季便是例证。在节目中，嘉宾王祖蓝在带娃时，一边喂奶一边为女儿讲述海普诺凯公主与牛小七的故事，在自然场景中，为品牌供给深度呈现。
自续投败兴，海普诺凯1897的百度搜索指数日均值对比节目开播前提高了280%以上，「海普诺凯1897怎么样？」等用户问题热度飙升超70%。
从简单的制品露出到更深层的情感绑定，品牌移植与综艺节奏环环相扣。这一点，从海普诺凯1897的案例就能够看出，爱奇艺做综艺营销的思路并非简单的品牌揭发，而是共创视角下的场景化内容营销。
对品牌与综艺IP来讲，实现揭发很简单，但想要兼顾品牌诉求与节目品质则相当困难，而爱奇艺经过对综艺的巧妙设置，让品牌作为节目的角色之一，最后借由双方的高度协同，实现了这场共创，亦与品牌一块达成为了商场与内容的共赢。
而从更长远的方向来看，当综艺内容的价值传达能导致用户的广泛共鸣时，青年用户们的热情亦将反过来促进综艺IP长青，从而能够为品牌带来长时间价值。 
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发表于 2024-9-26 10:41:49