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传媒内参导读：综艺市场内部，因为三季度横跨暑期档，竞争较其他时间段更为激烈。电视综艺在内容创新、评估体系、人才激励等层面的探索亦有了更加多实质性发展。
源自：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参
文/迟彤彤
2019年第三季度电视综艺调研报告：
电视综艺走向“十字路口” “综艺发展不可再局限于市场内部竞争”已然作为行业共识，随着综艺与剧集、电影、短视频、直播等制品站在了同一战场，即抢占公众的娱乐时间，综艺市场的竞争亦已然升级为文娱市场维度的竞争。纵览文娱市场三季度表现，呈现出百花齐放的姿态，剧集端《亲爱的，热爱的》《陈情令》等热门电视剧重新洗牌流量小生阵容，电影端《哪吒之魔童降世》以年度黑马之姿拿下46.7亿票房，快手、抖音引领的短视频行业呈现胶着状态。各类文娱制品都力争分一杯羹，无疑为综艺创作带来了更大压力。综艺市场内部，因为三季度横跨暑期档，竞争较其他时间段更为激烈。在《电视指南》调研的十家卫视28档综艺中，不乏《暖暖的新家》第九季、《中国好声音2019》、《中国达人秀》第六季等资深老牌综艺，亦有《我家小两口》《各位游客请重视》《遇见天坛》等首季播出的创新综艺，形成新旧冲击的新格局。电视综艺在内容创新、评估体系、人才激励等层面的探索亦有了更加多实质性发展。
电视端维稳，移动端抢位 电视综艺走向新竞争格局从平台方向来看，一线卫视仍然是电视综艺的领头羊，为三季度综艺市场输出了不少优秀内容，如浙江卫视《中国好声音2019》以收视率13连冠的成绩，力证对周五晚间档的牢牢把控；湖南卫视“我家”系列推出新作《我家小两口》，完善亲密关系网；东方卫视重启《中国达人秀》第六季，搭配沈腾、杨幂、金星、蔡国庆四位梦想观察员，展开一场关于审美的选取和博弈；北京卫视《遇见天坛》兼顾娱乐与社会道理，邀请拥有影响力的明星做为天坛实习生进入到天坛各个文化管理分部进行实习体验；江苏卫视《新相亲大会》第二季CSM59城开播收视率破1%，诱发家庭、婚恋、选取等许多问题的热榜。
在第二战场移动端，电视综艺虽不可避免地被其他文娱制品分流，但在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等视频平台上仍占主流地位；《中餐厅》第三季借“明学”出圈，得到8491.6万博客专题讨论量；垂直类综艺《铁甲雄心》第二季得到豆瓣评分8.5。在中视节目创意开发基地模式创意总监谭震看来：“开机率的降低，必然引起收视率的降低，然则这并不表率观众对内容的关注度下降，只是观众有了更加多可选取的途径和时间去观看节目，因此电视综艺在多媒介平台的数据越来越好。”随着多途径的铺展，电视综艺的评估维度正变得越来越多元，包含收视率、网络平台热度、节目短视频在互联网上的传播度以及专题互动量等。虽然日前尚未有统一的标准进行多媒介评估，但多面开花的数据证明了，综艺的电视与网络出身界限正在模糊，好内容是通行证。
“明学”出圈、“我家”观察 探索综N代与系列综艺的另类破局相较视频平台而言，电视台的更新迭代速度减缓，在《电视指南》整理的五大卫视21档三季度综艺中，综N代12档，其中不乏《中国好声音》《中国达人秀》这种历经数年打磨的老将，亦有《新相亲大会》《恋梦空间》《暖暖的新家》一年两季，是保证亦是困局。
电视综N代仍稳居收视率排行榜前列，但上无对手，比下有余，发展空间有限是这类节目的最大问题，因此呢加大创新力度作为一起选取，如更换常驻嘉宾、设计新游戏、模式微创新等。《中国好声音2019》在转椅的基本上增多了“封麦”按钮；《中国达人秀》第六季增多黄金按钮赛制，给予每位梦想观察员一次“一键保送”的机会；《铁甲雄心》做为2018年铁甲综艺大战中独一一档幸存者，第二季节目利用更加多的戏剧元素以及故事冲突，刷新观众对设备人格斗的传统认知。常规升级创新外，三季度综N代亦有另类破局之道，如《中餐厅》第三季由店长黄晓明言行衍生出的“明学”“明言明语”走红网络端，诱发全民热榜；《声入人心》继“梅溪湖36子”后，在第二季中又打造了“光鸣岛36子”，以群像样态突围。
近两年兴起的系列综艺，如“我家”系列继母子、父女关系后，将触角伸向了夫妇关系，节目选择结婚周期各不相同的夫妇进行对结婚状态和相处模式的观察；北京卫视继《上新了·故宫》后再推《遇见天坛》，深挖文化IP综艺化创作。在谭震看来，综N代、系列综艺的连续创作重点是由于“相针对新节目而言，老IP会给客户更直观的印象，况且能做到第二季的节目大多口碑好、流量高，已然有了自己的收视群体，投资危害更小”，但这亦从客观层面限制了节目的创新幅度，在经典模式基本上的微创新更加考验创作者对当下市场风向的准确把握，以及与固有模式的有机结合，并不比创作一档新节目简单。
天坛走红、星素互动 电视综艺需要更加多创新魄力日前，电视台综艺竞争重点集中于一线卫视、头部综艺，一线卫视收揽海量关注，综N代把控头部流量，必定程度上给了电视台新类型新内容更加多试错空间，但怎样在经典模式包裹中创新，怎样从固有格局中突围，亦对创作者提出了更高需求。10月国家广播电视总局组织的文艺骨干精品示范班上，《国家宝藏》《遇见天坛》《声入人心》等优秀节目做为案例，从节目创作、模式开发等方向进行经验分享。其中，《遇见天坛》是独一一档三季度新综艺，总导演郝竞波暗示：“什么是节目的核心竞争力？在这儿能够看到在别的节目中看不到的内容，做别的地区做不了的事情，呈现艺人在其他节目不会有的状态。”节目将职业体验、明星嘉宾和文化传播相结合，充分挖掘资源优良。
浙江卫视《各位游客请重视》和江苏卫视《音浪合伙人》则将创新落脚于星素结合，《各位游客请重视》定位为旅行观察真人秀，以星素同游为标签，探讨陌生社交；《音浪合伙人》瞄准星素共演，结合善于的音乐类型进行创新。《各位游客请重视》总导演姚译添暗示：“当你去引领一个东西的时候，它必定是有困难和危害的。这个过程便是要把握观众的口味、认识观众的爱好，再到得到市场认可。在某一周期，咱们要做更加多引领性的、引导性的工作，而不是一味迎合。”在成熟模式快消、全新模式难求的当下，综艺创作面临“十字路口”选取困难，大模式上微创新，还是新内容上再挖掘？那些创新综艺能够留存，那些老牌综艺需要停牌？都是摆在电视台面前的紧迫问题。
献礼创新尤其编排 赋予电视综艺更强话语权时值新中国成立70周年的特殊宣传周期，电视综艺不约而同地加固了道理底蕴，例如《中国好声音2019》开辟一期特辑，以经典致敬时代，用歌声抒发自信；《各位游客请重视》“美好中国行”中香港游、北京游、新疆游等线路，带领大众领略了中国传统文化的独特魅力和祖国大好河山的壮美；《阅读·阅美》第三季聚焦中华人民共和国成立70周年的感动瞬间；《致敬英雄》第二季聚焦焦裕禄、崔道植等十位为新中国的发展建设做出杰出贡献的英雄名人，深挖英雄名人的精神内涵。
各大电视台亦在节目编排和设计上下功夫。北京卫视推出“壮丽70年，咱们都晓得”大型全媒介活动，包括《档案》团队制作的大型系列纪录片、黄金时段7天通档综艺秀等节目矩阵等；浙江卫视以几档重点资讯栏目《浙江资讯联播》《今日评说》《资讯深一度》《周末面孔》《正午播报》为依托，构成“庆祝70年”报告矩阵。
三季度综艺试炼场 差异创作激化平台之争网综发展进入平缓期，非常多宣传客户正在回归电视端，为节目创作供给了后备力量，湖南、浙江、东方、北京、江苏五大卫视构成的一线阵营，与安徽、深圳、广东、山东、河北等卫视构成的二线阵营从区别方向进行了全新平台布局。
湖南卫视：工作室制与“飙计划”渐趋成熟 做为电视台老大哥，湖南卫视的综艺创新始终走在前列，今年三季度播出的六档节目均是近三年内创作的，时间最长的是《中餐厅》第三季。据说，2018年1月败兴，湖南卫视节目推新率达到了60%以上。高速的内容创作更新背面是充足的人才贮存，继成立12个工作室后，2019年6月，湖南卫视升级工作室制度，包含每一个工作室7名核心成员，可分享全工作室70%的项目价值奖，强化对头部人才的守护；鼓励制作人优先指派35岁以下优秀导演担任项目总导演，给工作室增添活力等。另外，湖南卫视“飙计划”亦在持续培养新生力量，《声入人心》即是出自其中。
浙江卫视：实验创作开辟新行业 综艺竞争归根结底是人才的竞争，浙江卫视一样注重青年制作人的培养，经过海外班学习、项目提案会等方式鼓励内容创新、挖掘和培养潜能新人，能够提出好的项目和创意的人，可能直接被授权当制片人，相应的激励办法亦会跟进。浙江卫视青年制作人表率之一的姚译添，在三季度带来了新作《各位游客请重视》，节目区别于竞技型户外真人秀，而是更趋向于社交类真人秀，在他看来，“节目不是去迎合观众，而是需要引导观众跳出传统的思维，这是咱们创新的一种尝试。”这种尝试正作为浙江卫视对《中国好声音》《奔跑吧》等综N代的弥补，拥有更加多可挖掘的潜能。
东方卫视：网台联动成常态 网综上星近几年愈加频繁，但多在非一线卫视、非黄金时段或错峰播出。东方卫视在打通综艺先网后台道路上再行一步，今年已上线了《忘不了餐厅》《我最爱的女性们》《做家务的男人》等多档网综，一方面，满足内容需要，靠近新创作潮流；另一方面，得到更加多选取项，对内容矩阵形成有力弥补。从三档节目来看，东方卫视在内容选取方面更倾向于中等体量情感向真人秀，这类型节目涵盖多种社会关系和情感表达，对平台受众的兼容性更强。
北京卫视：构建文化节目矩阵 文化节目一向是北京卫视的名片之一，从《传承者》《非凡匠心》到《上新了·故宫》，再到《遇见天坛》，丰富平台文化节目矩阵的同期，亦在持续探索着文化传播的新思路和新表达。针对文化节目有口碑无市场的问题，北京电视台卫视中心副专家程军暗示：“咱们创作《遇见天坛》的目的很知道：面向互联网，面向青年的群体，将天坛文化真正传播出去。”为此，节目经过邀请深受青年人爱好的明星加盟，采用适合新媒介传播的非线性创作方式等，充分挖掘文化内涵和价值。据说，北京卫视将继续创作《我在颐和园等你》《了不起的长城》等节目，完善文化节目矩阵。
江苏卫视：强化情感+音乐类型标签 江苏卫视三季度播出的四档节目中，两档情感节目《新相亲大会》第二季、《咱们爱情吧》，一档音乐节目《音浪合伙人》，可见情感+音乐类型在江苏卫视综艺创作中的占比。其中，《咱们爱情吧》和《音浪合伙人》均为首季播出，前者以游轮为载体展开两段“爱情航线”，后者主打星素共演，对此前的情感和音乐节目进行了模式层面的创新。《新相亲大会》则以一年两季的创作节奏，与《非诚勿扰》形成必定程度上的联动，做强类型标签。
二三线卫视：打造当家品牌综艺 五大卫视稳居一线阵容，得到更加多宣传、明星加持，二三线卫视则从更垂直的方向盘活资源，例如深圳卫视《图鉴中国》以“对比照”呈现社会发展和巨变，日前已做到第二季；山东卫视《群演公社》从发展影视产业切入，对群演培训进行观察纪实；河北卫视继《中华好诗词》后再推《成语天下》，有望作为新的文化品牌。另外，二三线卫视间的合作亦更加频繁，广东卫视与山西卫视联合制作了中国经典音乐竞演节目《国乐大典》，与吉林卫视合作了校园歌手青春励志节目《青春歌谣》，各方倾尽优良资源，打造新品牌综艺，寻求内容转化效率最大化。谭震暗示：“在经历一波网综洗礼后，之前各个平台的定位、资源被海量侵占，因此再次找到自己的定位迫在眉睫。然则之前只需要找到一个好切口，此刻还需要一个适合电视台属性的好切口。”随着5G、8K、高清视频时代到来，电视综艺几经浮沉走向安稳过渡期，面临更加多选取亦有了各自走向，将来仍可期。
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发表于 2024-9-26 11:34:34