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Google的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。
● seo的目的是使您的网站在自然搜索结果中得到更高排名。
● 您还能够经过每次点击付费（PPC）在搜索结果的付费区域找到您的网站。当您同期运用SEO和PPC来获取来自搜索引擎的流量时，便是SEM 。但咱们此刻更一般会将付费宣传直接以SEM来进行叫作呼。 
SEO概述
SEO是一种持续优化网站的做法，目的是为了提高自然搜索结果页面(serp)中排名。
谷歌在其算法中运用了200+种排名指标，通常来讲，SEO能够分为四大类:页内SEO、页外SEO、技术SEO和网站交互体验。
1.
页内SEO
您能够按照目的客户在Google搜索的关键字来优化网站。
例如，页内SEO最佳实践之一是在您的标题标签，元描述和网页URL中包括您的重点关键字。
2
页外SEO
页外SEO寓意着从其他网站获取信任和流量，这重点触及到网站的高质量反向链接。
然则Google可能还会运用其他页外SEO指标来扩大您网站的权限，例如EAT（EAT是Google的一项排名指标，指内容的专业可信度）。
3.
技术SEO
保证Google能够很容易地对您网站上的所有页面进行爬网和编制索引。
技术SEO还包含诸如保证您的页面快速加载之类的事情，并且您的网站架构设置恰当。
4.
网站交互体验
用户与您网站的互动方式可帮忙Google确定您的网页是不是适合某人的搜索。
例如，倘若您的页面跳出率很高，则可能显示您的页面无向供给合适的答案。
况且，倘若Google认为您的网页不适合该关键字，那样她们可能会降低您的排名。 
SEM概述
上文说到，SEM实质上包含了PPC和SEO，但如今咱们更习惯将付费搜索宣传就叫作作SEM。
一样的，SEM亦存在排名先后次序，以下这些要素影响着你的SEM排名。
1.
出价
搜索宣传中的付费宣传都与出价相关。运用PPC，您能够针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的宣传就会展示。
宣传的排名一般与出价成正比，通常点击出价更高，排名就会更靠前。当有人点击您的宣传时，您将支付您所竞价的相应金额，每次点击花费咱们叫作为CPC。
2.
质量得分
质量得分是一项非常重要的Google宣传指标。基本上，这是Google判断您的宣传是不是适合相应搜索内容的方式。
Google会按照点击率，目的网页的质量以及Google宣传帐户的整体质量得分来计算质量得分。
况且，倘若您的宣传拥有较高的质量得分，那样您每次点击都会得到折扣。
3.
宣传文案
撰写引人入胜的宣传文案是SEM出色表现的重要构成部分。出色的宣传文案寓意着高点击率，而点击率寓意着良好的质量得分。
反之也然。倘若您的文案无导致人们的点击，您的质量得分将受到影响。况且您的PPC将起始变得超级昂贵。 
SEO vs SEM：产生效果时间
SEO和SEM的重点区别之一是效果产生的速度。
事实是，SEO需要更加多时间。尤其是在您的网站是新网站并且还无非常多反向链接的状况下。
经过Ahrefs的分析发掘，平均需要2年才可在Google首页上排名，许多排名靠前的页面都是3年前发布的。
这并不寓意着真的需要等上2年关键词排名才可靠前。倘若您将长尾关键字做为目的并实现SEO最佳实践，那样您能够在几个月内起始看到有些效果 
（氧气客户案例，点击照片转查看）
另一方面，倘若您将SEM精力集中在PPC宣传上，则几乎能够立即看到结果，只要宣传上线就能获取流量。但这并不寓意着您将在第1天就得到完美的ROI。
在许多状况下，仍然需要花费数月的测试和调节才可得到最佳的效果。即便如此，毫无疑问，SEM比SEO的起步速度要快得多。
SEO vs SEM：花费投入
SEO很吸引人，由于它是“免费的网站拜访量”，经常有非常多客户向咱们咨询怎样做谷歌SEO。
然则请不要误会，SEO并不是免费的！仅有付出时间和精力才可得到第1名！必须经过持续创作出优秀的内容，才可得到用户的爱好。
例如：
● 咱们需要运用付费的SEO工具Ahrefs来进行关键词科研，仅此工具一项每月的花费为$ 355。
● 而后是内容本身，需要花费大约20h才可完成一篇高质量博客。
● 还需要有一个研发人员对博客页面进行编码和安排。但这并不可保准该页面能够马上得到排名。
相比之下，采用SEM付费宣传花费为100％。虽然你需要准备预算，但最少您晓得将从这项工作中得到有些成果。
因此呢从短期来看，PPC一般比SEO便宜。
但SEM宣传的最大问题是：
当您停止付费时，流量将为零。
运用SEO，一旦您得到了排名，那样一切准备就绪等待客户上门吧。您的投资重点在于前期准备，后续无需投入海量资金来维持当前排名。 
是的，在成本方面，SEO和SEM各有利坏处。这便是为何大都数企业同期运用SEO和SEM营销策略的原由。
况且经过SEM付费宣传还能够挖掘更加精细的关键词，以此创造出更易排名靠前的内容。
倘若您的营销预算非常有限，那样您应该更专注于SEO。虽然您可能几个月都看不到SEO预算上的投资报答。
然则，这比花掉可能只运行1星期的SEM宣传预算来的更有道理。
当然，倘若您有充足的预算并期盼快速得到效果，那样就运用SEM付费宣传。
不外需要重视的是：
请恰当规划每月预算，以便找出哪种关键字组合，宣传文案，落地页和出价最适合您。并运行A / B测试，以确定哪一个效果最好。 
Hubspot能够帮助进行SEO优化 
在Hubspot Marketing版本的SEO工具中，您能够扫描所有网页以挖掘SEO意见，包含在HubSpot外边托管的页面。
SEO意见将按类别分组，并按优先级次序列出，并且您还能够直接根据意见进行网页SEO优化。  
另一，您还能够对博客文案进行SEO优化。
在博客优化页，您不仅能够看到文案搜索关键词源自，还能够按照Hubspot给出的意见进行文案修改，以得到更好的SEO表现。 
参考资料：
1.What’s the Difference Between SEO and SEM?
https://backlinko.com/hub/seo/seo-vs-sem ——如您还想要认识更加多关于Google SEO的关联问题，请点击[阅读原文]与咱们的营销专家聊聊！
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发表于 2024-9-29 11:45:56