2022，外贸SEO应该怎么做？--从谷歌最重要的几个更新说起

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这篇是Eric熊的第三十四篇原创文案，读完约要8分钟

前言

2022了，外贸seo到底是什么？咱们应该怎么去做呢？

本文从基本的概念，以及近些年来google的几个重大更新入手，和大众一块瞧瞧搜索引擎想要的到底是什么。亦许看到最后，你就会有答案。

要论外贸建站所有的迷思中，关于SEO的迷思，无疑是其中最多的一个。

一方面，一个个建站机构，服务商都拍着胸脯，打着包票，好似花个几千，几万就能海量的关键词排名谷歌首页。

另一方面，几乎所有想建站的人，都三句话不离seo，好似seo便是她们建站的所有目的。况且亦不晓得从哪里来的自信，在她们口中，上首页貌似是个轻而易举的事情。

好吧，说点数据。截止到2022年10月，互联网上有接近20亿个网站，一个热门的关键词，可能有20亿+页面（page）的结果；一个冷门的关键词，可能亦是成千上万的结果，那在这么多结果里面，排到首页前十真的那样容易吗？

因此，2022了，外贸SEO到底是什么？咱们应该怎么去做呢？

下面我将从三个部分帮大众理一理seo的知识，并重点瞧瞧近些年来google的几个重大更新，和大众一块瞧瞧从官方的更新看，搜索引擎想要的到底是什么。

大众坐好，咱们起始了。

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 SEO定义

首要瞧瞧SEO的定义，从权威杂志Searchengineland上，SEO的定义是这般的：

SEO stands for “search engine optimization.” It means the process of improving your site to increase its visibility when people search for products or services related to your business in Google, Bing, and other search engines.

这儿面有三个关键词：the process， increase its visibility， related to your business。

The Process，seo是一个过程，况且这个过程可能比想象的长，一般要几个月，倘若遇到难度大的，可能要一年以上。大众记得seo不是一蹴而就的。

Increase its Visibility，字面意思：提高网站的可见度。那怎么样提高可见度呢？其实便是提高咱们的排名，SEO的目的是经过加强排名去加强咱们的可见度。而seo得到的结果，其实是流量，而不是转化，因此这儿并无说Increase its Sales。

因此有可能一个网站的seo做的很好，流量不少，然则转化很少，商场价值不高，现实中的网站亦是有不少这种的。

Related to Your Business，seo得到的结果是提高用户在搜索和你生意关联的内容时的可见度，而不是所有的可见度。那样搜索引擎怎么晓得，这个搜索词是不是和你的生意相关呢？这就触及到关键词的索引和网页的收录的原理。因此其实seo的起点是关键词，这个大众必定要记住。

2

搜索引擎的算法

搜索引擎的算法始终对所有人来讲，都是一个迷。其实谷歌从来无正式颁布过它的算法，连以前的Page Rank的公开评分，亦在2016被确定再也不更新了。

因此此刻大众看到的这些排名原因，除了谷歌官方更新里面知道提出的外，其他的，都是从业者按照一直的做实验，来得到有些归纳性的总结。

在这儿面的集大成者，应该是Backlinko的一篇文案，里面列出了200多个谷歌排名的原因。然则详细怎么算，哪一个权重低，哪个权重高，高多少，还是一个迷。

那既然这般，咱们直接来瞧瞧谷歌的几个最重要的更新，就能晓得谷歌真正关心的是什么，亦许比看有些seo专家去估算出来的内容，要可靠的多。

那好，咱们就瞧瞧谷歌近几年影响最大的几个更新

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近年的几个重大算法更新

谷歌的搜索算法，每年大概有600多次更新。平均下来，可能一天有2次上下。虽然有这么多的更新，大都数更新只是对算法的有些微调，无显著的影响。然则下列6次更新，每次都对搜索排名有重大的影响，乃至决定了非常多网站的生死。

同期，这几次的更新，亦知道的说明了谷歌对网站的需求，是不可多得的学习材料。相信各位朋友看完后，会对seo有有些新的理解。那咱们根据时间次序，一个个的看。

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Panda 2011——打击抄袭

在2011年以前，非常多网上的内容都是Ctrl +C，然后Ctrl+V而来的。因此当时大众搜索有些内容，会发掘非常多内容一模同样的网站。

Panda的算法更新便是为了确认哪些有好的，独一无二的内容的网站和页面能有好的排名。哪些纯靠抄袭的网站，不可能如此简单的就得到宝贵的流量。不仅这般，倘若你的抄袭内容太多，你的网站乃至会直接消失在谷歌的结果里面。

亦是从那时候起始，内容营销这个行业才起始蓬勃发展。由于它是有效果，有经济价值的。

Takeaway：做高质量，有原创的内容，才可有好的排名。

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Penguin 2012——打击垃圾外链

在企鹅更新前，外链买卖是个好生意。只要你有够多的外链，你的网站就会有不错的排名。因此那时商家弄外链，可能就像今天非常多平台的刷单同样，可能几百上千条的买，买了就有好的排名，就有流量，SEO so easy。

企鹅的算法更新，便是用来打击这种堆积垃圾外链的状况。虽然企鹅更新是12年出来的，但产生大规模的影响是在14年上下。

遗憾的是，时到今天，还有有些服务商在对客户的网站，在持续的堆垃圾外链。附一个行业老大的网站的流量截图，为他默哀3秒钟。其实这种案例并不少见，这种网站在seo的价值来看，基本是负数。咱们就不要犯一样的错误了。

Takeaway：找高权重，同类目，关联的网站去拿外链。亦重视下这个网站有没有大规模的，无节操的贩卖外链，否则今后会被连带。

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HummingBird 2013——关键词堆砌

蜂鸟算法是用来打击关键词堆砌的。大家可能都看过有些网站，里面除了堆砌的乱七八糟的关键词外，无任何实质的内容。这个更新，便是用来打击这些钻空子的网站的。

那样怎么样才是无关键词堆砌呢？1，尽可能用自然语言，必要时才写关键词；2，通常认为，关键词的密度，1%-3%是比较理想的。亦便是说，100个words的页面里面，显现1-3次关键词是理想的。

下次，当你的建站机构或服务商，做了一个堆满关键词的网页，笑呵呵的递给你的时候，你就画一只鸟，砸他脸上。

Takeaway：不要堆砌关键词，根据自然语言，按意见的比例去排放咱们的关键词。

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Rank Brain 2015——内容关联性

听这个名字就晓得这个更新的重要性了。这个更新应该是谷歌把算法AI化摆在了台面上。谷歌自己亦几次提过，Rank Brain是所有SEO算法中，最重要的。是算法的核心。

这个更新的目的便是把最关联的搜索结果，给到用户。况且充分思虑到用户的投票。虽然以前谷歌已然是所有搜索引擎里面，表现最优秀的那个，然则在这个之后，谷歌的搜索质量，又有了质的提高。

Takeaway：写跟关键词关联的内容，这般你才可跟谷歌的目的一致。同期，因为谷歌的算力的升级，它会更全面的分析互联网上的所有数据。因此，多在区别的平台和媒介（例如社媒）发布内容，亦是对seo有帮忙的。从那时起始，seo进入了更加多维度的比拼。

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Mobilegeddon 2017——移动端优先时代来临

随着这个更新的显现，谷歌亦是正式迎来了moblie-first（移动端优先）的时代。亦不奇怪，在那个时间点，手机端的流量已然超过了PC端。因此亦是这个时候，为手机端迎来自己一套的排名规则。

此时候起，亦有知道的一个网站是不是是mobile friendly了。Responsive网站和手机端的适配这些工作，亦迎来了春天。

从那时候起始，手机端不适配的网站，亦基本告别了手机端这块最大的流量入口。

Takeaway：从设计的时候起始，都要注重手机端。乃至要做Mobile First的设计。不要只注重代码，更要注重用户在手机端的体验，所有在手机端看着不顺眼，不舒服的设计，要大胆的砍掉。

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Page Experience 21-22——用户体验的重要性

Page Exp= User Exp。这个更新是谷歌近期的，一次最重要的更新，咱们亦仔细讲下。

从这个更新起始，谷歌亦是知道提出了，要重视用户的体验。况且提出了有些知道，可衡量的数据。例如更快的加载速度，更稳定的页面内容和安全性。以下有分别提出几个数据：

在今年的3月底，谷歌官方给出的需求

今年的更新，无疑表率着最新的方向，那咱们亦仔细的拆解下这几个需求，分别是个什么东西

First Input Delay，便是指用户在刚进入一个网页的时候，尝试与网页互动所需要的时间。例如手机用户滑动了一下网页，这个网页反应需要的时间。通常认为100ms内是比较理想的，用户的体验较好。

这儿有一个问题便是，有的用户可能会等几秒钟再去操作一个网页，而有的用户可能在刚白屏的时候，就去操作一个网页。然则FID不会管这些，不管用户什么时候起始操作网页，它都会对这个时间进行计时，统一计入她们的评分。

Cumulative Layout Shift，网页布局在加载中的变化。谷歌期盼在加载过程中，网页产生的布局的变化越小越好，这般对用户的影响最小，体验最好。

大众可能遇到过，明明想点一个按钮，结果那个按钮一下跳到其他地区，点不到了，乃至有些欺诈网站，明明你想关闭的，而后换另一个转的按钮过来。

类似下图这种加载前后的变化，谷歌觉得是影响用户体验的

Largest Contentful Paint，最大板块的加载时间。区别于网页加载的速度，最大板块有可能在页面的其他元素都加载完后，都还在加载。因此这块亦是页面体验的一个重要原因。

通常来讲，一个页面最大的板块可能便是banner和代码较多的板块，优化师需要在文件和代码两个层面进行优化，来达到理想的地步。理想是在2.5s内，亦算不是太苛刻的需求。

HTTPS安全性：这个不消多说了，此刻无SSL证书的网站，基本感觉跟流氓网站差不多了。必定要安装ssl证书，用https协议。

干扰性插页式宣传：下图类的宣传，在2c的网站里面并不少见，乃至Eric亦在平常中，收到过有不少伙伴想加这类宣传的需求。

Eric个人来讲的话，这类宣传确实有必定的功效，然则谷歌知道提出的话，亦说明有这类宣传会对咱们的页面的评分有必定的影响。因此，有想法的小伙伴，能够做下AB test，瞧瞧有没有这类宣传对转化率的影响，倘若确实帮忙比很强，亦是意见运用的。

另一，倘若你做2c，跟深圳哪些粗暴打法的机构同样，90%流量都是宣传来的，基本不care seo的流量，亦非常举荐你运用这类插件。

下面瞧瞧Page Insight里面对所有这些数据的测试结果，测试网站的结果还不错哈。这种参数亦所有纳入了谷歌排名的参考原因里面。

从这个更新起始， technology seo更重要了，况且这块跟内容营销的“玄学”不同样，是属于花了功夫，或花了钱就能做好的地区。亦是咱们想做好seo，必须做好的地方。

 

看完谷歌历年最重要的几个更新，不晓得各位朋友是对seo更清晰了，还是更迷糊了呢？

其实Eric个人认为，搜索引擎便是一个内容的二道贩子，它自己不生产内容。它只负责把它觉得的，对应这个关键词，最合适的内容推给咱们。无论这个内容是文案，照片，视频还是一个商品。

要晓得，用户要换一个搜索引擎的成本是非常低的，只用在位置栏输入区别的位置就行了，其他的学习成本基本是0。因此其实搜索引擎的存活危险感是很强的（国内某些机构除外）。

想想谷歌为何从输入法，浏览器，一路做到了安卓系统。由于这些都是比搜索引擎更底层，更高频的存在。谷歌是很怕有个更底层的东西革它的命或去要挟它的。瞧瞧此刻谷歌一年给苹果多少钱就晓得了。

因此做好SEO的底层规律其实亦很简单，便是站在谷歌的方向，供给关联关键词里面，更好的内容，更好体验的网站，同期，在尽可能白帽的关联类目的网站里面，取得相应的外链就行了。

比起讨好搜索引擎，不要忘记，咱们最后要讨好的是搜索引擎背面的哪些用户。仅有哪些用户，才持续的在用一次次点击，一次次浏览在投票她们觉得最好的网站；仅有哪些用户，才可在达到网站后，给咱们一次次的询盘。

讨好用户，是咱们，和搜索引擎一起的目的。

最后祝各位老板都询盘多多，订单多多。

我是Eric，咱们下篇文案见，see ya~

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你的言辞如同繁星闪烁，点亮了我心中的夜空。

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感谢楼主的分享！我学到了很多。

wrjc1hod

期待楼主的下一次分享！”