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认识您需要晓得的一切，以使 seo 和 SEM 作为您数字营销策略的构成部分
可能独一比网络营销运用更加多首字母缩写词和初始化的行业是军事。
军方运用它们来节省时间。
有时，咱们的行业似乎只运用它们来迷惑新手。
即使是经验丰富的专业人士亦经常将它们混为一谈。
当触及到搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 的类似和关联但显著区别的概念时，会出现有些最平常的错误。
曾几何时，在初期的互联网（大约 2001 年）的平静时期，SEO 指的是 SEM 的一部分。
然则，随着网络营销的语言和细微差别的变化，搜索引擎营销起始指代一种特定类型的数字营销。那样，有什么区别呢？
有时亦叫作为有机（SEO）和无机（SEM）搜索，两者都专注于运用谷歌（以及在较小程度上其他搜索引擎）来推动特定网站的流量。
从高层次的方向来看（别担心，咱们稍后会深入探讨细节），SEO 是改进您的网站以产生流量的过程，而 SEM运用付费方式出此刻搜索中。
倘若您混淆了这些术语，请不要感到难过。它始终在出现。
为了帮忙您避免在与其他数字营销人员交流时出现任何令人尴尬的事故，咱们编制了这份方便的指南，为您供给这些概念的概述。
使困惑？别这般，到头来一切都会清楚的。此刻让咱们起始吧。
跳到：PPC，混合中的另一个变量SEO 和 SEM/PPC 有什么区别？为何重要我应该运用 SEO 还是 SEM？结论
PPC，混合中的另一个变量
当咱们起始时，为了让一切变得更加混乱，让咱们再添加一个初始化：PPC或按点击付费。
好吧，这并不公平，由于 PPC 只是 SEM 的另一个术语——或最少是其中的一部分。
PPC 很可能是经过初期搜索引擎策略的狂野西部时代演变而来的术语，当时区别的人运用区别的术语来指代同一事物。
最后，按点击付费和搜索引擎营销作为同一个意思：搜索平台上的付费数字营销宣传。
每次点击付费，无论它是不是作为 PPC、CPC（即每次点击花费）、付费搜索或搜索宣传，都指的是付费搜索营销，一般经过 Google 和 Bing 等搜索引擎。
不外，数字营销计划中运用的其他术语和策略——尤其是哪些与搜索营销策略（付费和自然）关联的术语和策略——可能并不那么简单和知道。
SEO 和 SEM/PPC 有什么区别？
咱们晓得 SEO 是搜索引擎优化。
然而，营销人员并无优化搜索引擎。咱们正在为搜索引擎（以及人类）优化内容和网站，以便她们能够更好地理解、拜访和引导搜索者拜访咱们的网站。
一样，首字母缩写并不总是有道理的。因此，自然，这有点不合规律。
就像生活中的其他事情并不总是加起来同样，有些首字母缩略词亦永远不会有道理。
就像悍马同样，它不表率任何以 U 或 E 开头的单词。（它实质上表率 High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle，源自最初的首字母缩略词 HMMWV。）
咱们还确定 PPC 营销（最少此刻）与 SEM 相同或很大一部分。这是它们重叠的地区： 两者都是有偿的倡议。两者都需要预算。两者都让谷歌等搜索引擎和其他宣传平台赚了非常多钱。
然则，虽然 Wikipedia将SEM 定义为“一种网络营销形式，重点经过付费宣传来加强网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中间的知名度，从而促进网站的推广”，但将它们叫作为完全相同的东西并不是那样容易。
事实上，按点击付费营销有自己的维基百科页面，独立于搜索引擎营销（尽管全部页面存在海量差异和混乱）。
SEO 不是 SEM 的构成部分。
况且，虽然 PPC 一般是 SEM 中最大和需求最高的组件，但 PPC 和 SEM 都是付费计划，它们供给实时数据、投资报答率和受守护的数据，这些数据只能由某些平台上的宣传商拜访。
为何重要
一致性是澄清这些术语很重要的重点原由。
太多的新手营销人员，或不是经过搜索实现价值最大化的专家，已然采用了这些行业定义并将它们交叉、组合、混淆，或以只会进一步淡化其真正含义的方式运用它们。
即使是经验丰富的营销人员，她们基本区别意乃至可能完全不睬解这些术语本身亦有助于扭转局面。
当说到严格的付费营销工作时，会议已然起始围绕 SEM 命名约定设置了她们的教育制品的全部部分，但这些奋斗并不是严格经过搜索引擎完成的。
最少从这个方向来看，SEM 包含搜索引擎上的 PPC 宣传，亦包含亚马逊和 YouTube 等第三方平台，以及 Houzz、Thumbtack 或 Yelp 等以行业为中心的平台上的宣传。它还包含展示宣传和营销工作。
况且，随着在社交媒介上做宣传的机会持续增多，它一般亦被用来指代这些网络上的付费宣传。
在 Search Engine Journal，咱们正在尽自己的一份力量。保持定义及其用法一致将是保持信息以对营销人员有道理的方式组织的最佳方式。
做为营销人员，它还能够帮忙咱们将咱们的想法和想法传达给客户和利益关联者、同行或对咱们到底是做什么感到好奇的伴侣。
然则，当您运用这些术语时，您永远不该该假设其他人晓得您所指的内容。
简明扼要，准确地解释你在说什么，并保证每一个人都同意术语定义。
在咱们继续之前，让咱们回顾一下： SEO是经过搜索引擎进入营销的有机奋斗。SEM 和 PPC是经过搜索和其他平台付费的措施。
既然咱们已然处理了这个问题，让咱们继续前进。
我应该运用 SEO 还是 SEM？
既然您期盼认识 SEO 和 SEM 之间的区别，那样您无疑会问自己一个问题：我应该运用哪一个？
理想状况下，两者兼而有之。
然则倘若你无带宽并且只能选取一个，这儿有有些事情需要思虑：
你的目的是什么？
倘若您想快速增多流量，无论是促进营销、尝试新优惠还是只是让您的网站得到更加多揭发率，SEM 都是您的选取。
另一方面，搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑。表示结果需要更加多时间，但有利于长时间增长和复合价值。
你的预算是多少？
显然，SEM 活动会花钱。毕竟，它被叫作为按点击付费是有原由的。
倘若您的预算紧张或制品利润较低，则运行 SEM 可能无道理。
另一方面，搜索引擎优化更加多的是时间投资而不是财务投资。况且，您可能能够招募已然在您的工资单上的人，例如作家、IT 人员和营销人员来供给帮忙。
您的网站日前表现怎样？
倘若您的网站已然在关键字中排名很高，那样您的 SEO 需要将重点由 Google 算法和竞争的变化驱动。
在这种状况下，SEM 是一个很好的弥补。相反，倘若您无得到海量自然流量，您可能需要先整理好您的 SEO，而后再起始在付费宣传上花钱。
您持有或需要多少关于访客的数据？
SEM 能够让您捕捉比自然搜索更加多的拜访者数据。
您能够经过 Google Analytics 等仪表板运行您的 PPC 活动，您能够在其中查看点击次数、展示次数、点击率、会话、转化等。
而后，您能够运用这些数据来跟踪趋势并吸引新客户。
您的在线声誉怎样？
搜索引擎优化是掌控品牌叙事的好办法。
运用您用来爬上搜索排名顶部的相同技术，您能够掌控您的组织在网上的表示方式。
在一个著名（尽管不成功）的例子中，加州大学戴维斯分校向一家咨询机构支付了 175,000 美元，以清除互联网上的消极帖子。
当然，倘若你能摇摆不定，你应该将 SEO 和 SEM 结合起来做为互补的搜索策略。
这般，您能够运用从 PPC 活动中收集的数据来优化您的 SEO 活动。这将使您更好地认识您的观众在点击您的链接时正在寻找什么，因此呢您能够按照它自定义您的内容。
结合这两种做法还能够让您创建再营销活动。
倘若您的 SEO 工作人员正在吸引拜访者，但您无看到想要的转化，您能够运用 SEM 主动接触这些目的并将它们带回您的网站。
配对 SEO 和 SEM 还能够让您完全掌控搜索引擎结果页面 (SERP)。
倘若您在结果的第1页上排名第1，加上同一页面上的付费列表，那样您就已然认领了非常多房地产。
然则，这般做的缺点是，您的付费列表可能会蚕食您的自然流量，这会花费您不必要的钱。
结论
期盼到此为止，咱们已然成功地给您留下了 SEO 和 SEM 之间的区别。但以防万一不清楚，这儿再一次给后面的人：
搜索引擎优化正在运用非付费策略来有机地将流量吸引到您的网站。这是一个较慢的过程（一般是三到六个月），但能够支付长时间红利。
SEM，包含 PPC，是运用付费搜索平台为您的网站带来目的流量。它需要预算，但能够非常快速地推动结果。
太多人要么将它们视为同一事物，要么将它们视为完全独立的措施，而错失了将它们一块运用的好处。
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发表于 2024-9-29 18:28:44