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万能的大叔 的 第1054 篇原创文案
本文略长，但意见你保藏哦
昨天迄今，一篇名为《搜索引擎百度已死》的自媒介文案刷屏，再次印证了大叔新书《刷屏》里的观点：自媒介深度文案已然作为企业消极舆情的重点源自。
随后，百度股价下跌了6%，百度公关亦出面回复：百家号占全站搜索比例仅有10%。
大叔今天不讨论百度的危险公关到底好与坏，更不想深究百度到底还是不是搜索引擎，换个方向聊聊：
面对变化中的百度，以公关为目的的搜索引擎优化（seo）在2019该怎么调节策略呢？
我想这是所有公关从业者都需要认识的一个基本问题，尤其是甲方，小心被乙方忽悠。为了回答这个问题，大叔团队分别邀请了6位在一线实操的SEO从业者，从6个方向解答。
1、百度取消了资讯源，百度新闻搜索结果对百家号的侧重，对通常网络资讯发稿，是不是有影响？
1、金立伟（嘉麒隆异科技制品经理）：稿件发布百家号应该排第1
百家号的高权重会对资讯稿件在新闻归类中的影响很强。而百度指数在2018年12月底取消了媒介指数亦应该是由于资讯源取消后的结果，日前看百度指数中媒介指数一直无波动，后续是不是有变化还需观察。
新闻归类中通篇现实结果均为百家号结果，因此，在稿件投放方面需要和编辑进行提前沟通，针对百家号进行单独投放。
网页搜索中的影响取决于关键词和详细百家号投放的数量，百家号在网页搜索中亦依然处在优先展示的位置。其他搜索页面亦重点以核心门户为主。
因此在日后的投放过程中发布次序意见为：百家号、门户站、垂直网站、其他网络媒介。
2、郑琦（武汉执拙网络科技策略顾问）：一稿多投在百家号不适应了
百度并无完全取消资讯源标签媒介，但随着媒介自己的经营困难，合规网络媒介的总量是在一年年下降的，因为过去各样事件影响，百度加强的资讯源媒介的筛选，针对某一家媒介来讲这个月还属于百度资讯源，下个月可能就不是了，增多了企业投放资讯源的难度。
能保证长时间是资讯源的重点是几个央媒加各行业头部媒介，而这些媒介的非常挑稿，将倒逼企业资讯稿的内容质量提高，才可继续持有资讯源Pr的红利。
除了资讯源外，百度百家号作为企业百度SEO营销中重要的舞台，但因为百家号重度考核原创性，因此原来资讯稿一稿多发，微XKOL群发的模式产生了深刻的变化，非常多企业并不适应。
3、张磊（壹沓科技seo技术负责人）：百度并无取消资讯源
百度的资讯源，能够理解成百度的资讯信息爬取的重点媒介库，百度已然不止一次的调节媒介库，这亦是洗牌的过程。百家号其功效和头条号是同样的，百度把百家号的权重提高，目的便是为了让媒介把原创资讯发布在百家号上，进一步提高百家号的资讯价值。
怎样应对呢，其实百度并无取消资讯源，只是始终在作调节，便是说，需要持续的去找有些资讯价值比较高收录率比较好的媒介作内容的发布就好。
4、大叔：百家号很早便是企业公关的重要阵地
百度上一次的资讯源调节，估计便是它认识到了自己流量下滑的问题，因此，经过加强百家号的权重，再把从池子里流出去的水再引回到大池子中。其实百家号仅比微X公众号晚起步一点，但却由于百度资讯以及百度app的运营策略变来变去，始终无得到足够的注重。去年年底起始，百家号最终得到了全部百度平台的注重，效果立竿见影。
换个非seo的方向，其实，从企业公关的方向，百家号从显现的那一刻起，就作为了企业公关的重要阵地，当时的流量亦很大，百家号还时不时弄一个大专题，讨论时下流行的热门专题。只不外在最起始的几年，百度公关自己用得有点过猛。
2、企业遇到消极事件，会经过seo的方式优化，这事对这种方式有何影响？
1、金立伟：要加强稿件的质量，原创度高于80%
当企业遭遇舆情问题起步SEO优化时，针对新闻归类优化时可海量安排媒介百家号和个人百家号进行投放，但百家号有排他性的原创守护（类似度过高或变形程度不足都没法审核经过），这亦就加强了对稿件投放质量的需求。
利用百家号能够第1时间对新闻归类进行稀释。网页搜索中亦优先展示。百度最新关联信息亦优先展示百家号内容。因此加强内容质量（原创度必须高于80%乃至全原创），选取百家号以外的高权重优秀网媒进行投放。
2、郑琦：得接受100%清理消极不可能的的现实
企业遇到消极事件，首要要有一个正确的观念，亦便是必须接受没法100%清理的结论，正常的压制能够让搜索结果正面的内容增多，但消极的内容100%消失日前越来越难，最重点原由是百度对标题有消极词的内容做了加权。
意见有三个:
1）消极事件显现后，尽快组织正面内容批量投放让百度引起增多正面收录，最好超过消极自然转载量。
2）能够思虑采取含消极关键词的正面标题策略做必定的应对。
3）经过其它自媒介对事件进行统一的发声，让企业正能量以更宽的途径传播。
3、大叔：SEO不是危险公关最重要的，不可忽略传统媒介
企业在遭遇危险时间的时候，SEO的工作在全部危险公关中是重要的，但重要等级不该该是最高的，由于重点应该放在事实本身的研判上，另外，还有对外和对内口径的制定、来自传统媒介和社交媒介的舆情监测等。
百家号权重的提高，在详细操作上，确实需要跟着变，但大策略基本是不变的，例如不外过分依赖自媒介开设的百家号，而忽略了传统媒介的百家号，这是公信力问题，不以平台位转移。
3、上面说的是百度新闻，百度网页的优化，有何影响吗？
1、金立伟：百度网页首屏的占位依然侧重百度制品
新闻归类倘若根据之前传统的优化方式进行投放可能会显现资讯网站不被收录的状况。而网页搜索倘若百家号和网媒投放的内容原创度质量相当的状况下，亦依然会优先展示百家号的内容。
百度此刻首屏的占位被百度百科、百度贴吧、百度晓得、百家号进行分割。因此增多对百度制品的投放力度同期保准输出内容的质量，并且要符合百度对关联制品的需求。在百度的规则内利用好百度供给的工具才可将此次百家号权重提高对优化导致的影响降低到最小。
2、郑琦：百度网页优化需要一按时间累积
百度新闻搜索中包含了百度系新媒体+部分百度资讯源的内容，百度网页的优化是有一按时间累积效果的，按日前执行经验观察，很强力量的百度资讯源+百度百家投放，大约在一月上下的时间后会自然形成百度网页前两页的自然排名效果（竞争过于激烈的词则可能无效）
3、度爷（百科互动创始人）：百家号更加多在feed里显现
日前百家号在百度新闻（之前的百度新闻）展现量是覆盖性的，而针对百度网页（搜索结果页），百家号更大都是展此刻feed流里面，亦便是“最新关联信息”。非常多企业都有在这个位置展现资讯的需要，因此亦需要在原创内容数和百家号发稿数上面做文案。
4、你怎么看百家号和熊掌号对公关和危险公关的价值？
1、张磊：熊账号已然改名，运营策略未知
熊掌号在18年底已然更名为熊掌ID，百度对待熊掌号ID制品后继怎样运营还是个未知数，百家号运营的话，对公关来讲，在现周期百度这个应用体系里面是一个重要的内容露出的平台。
2、郑琦：百家号在危险公关中价值巨大
百家号在危险公关中价值巨大，因为百家号是任何时候都能够应对的策略，合适做官方快速发声途径（与博客微X协同）或由行业百家热号发出，但因为百家号只能发首发原创内容，没法扩散传播，因此能够协同可群发的资讯稿加大搜索声量。例如近期的某明星的小三门事件，能够看到非常多百家号参于其中发出区别的声音，应该是双方网络力量的造势。
3、度爷：熊账号已转为ID与公关弱化
百家号今后绝对是危险公关的重头戏，无论是品牌揭发，还是消极压制，或消极处理。熊掌号已然更名熊掌ID，从号转到ID，亦便是媒介属性转为通行证属性，与公关关系进一步弱化，把握好百家号就行。
4、大叔：百家号不该该是头条号
百家号和头条号虽然在制品形态上很像，但应该是两个完全区别的制品。
大叔从用户的方向来举一个例子：倘若不是某些特殊工作的需要，你会在今日头条的app上搜索关键词吗？不会吧，由于今日头条是智能举荐规律，用户只会刷来刷去，因此，虽然头条号上有非常多资讯是“旧闻”乃至是流言，但你无所说，选取刷过去，但你打开百度的第1诉求是搜索，你期盼得到的是真相和最新的资讯动态。
基于这个用户路径，对危险公关来讲，百家号应该处理真相和实效性问题，而头条号则是长尾和下沉。
5、金立伟：百度在经过百家号介入内容审核权限
之前的新闻归类，有其他网站的参与，收录的结果可能相对更公正，而媒介自己审核自己的内容，相对来讲亦更客观。此刻新闻归类中大部分都是百家号，而审核后台亦都是百家号，亦便是说，从某种道理上讲，百度在经过百家号起始介入内容的审核权限。
5、移动互联网时代，你怎么看以百度指数为核心的公关评估体系的价值？
1、郑琦：百度优化仍是2B企业公关的重要工作
百度指数的评估体系对公关人来讲已然越来越难以捉摸，尤其是媒介指数新闻指数这些经过常规手段很难影响，在公关人群体中价值在下降。
百度指数只是搜索范围的统计，流量分散的格局下没法反映公关体系的全景了，但因为每一个机构业务或多或少需要和搜索打交道，尤其是搜索口碑，因此百度指数的价值不会完全消失。
2C端的业务百度指数表率了主动搜索品牌的用户数有多少，搜索的目的重点是瞧瞧品牌是不是值得信赖或值不值得尝试体验，因此在百度指数自然数据稳健提升的企业，业务量亦基本呈提升趋势，百度搜索重点起到增信的功效。
2B端的业务百度指数的重要性几乎和以前无变化，这类业务严重依赖百度寻找供应商，是T0B端企业公关工作重要性高的一环。有些企业线下开个会就显著指数会上一波。
2、单莉莉（壹沓科技运营负责人）：对收录机制应用最考验供应商
百度指数是用来统计关键词关联的媒身体容及网民的搜索行径，其供给的数据还是相对客观公开公正的，况且累积了海量的历史信息，在这块的话，日前很难有第二种指数来颠覆它的存在。
从公关的方向来看，传统网站肯定要做的，由于区别的媒介属性区别，覆盖的用户亦区别。优化的目的并不是简单粗暴的只要展示，而是最大效果的多频道的露出。
收录机制是SEO优化供应商在工作时候必须要遵循的需求，谁把这个机制运用价值最大化更灵活谁的结果就会更好。
3、阿木（某机构制品运营）：百度指数正在被微X指数等平台分流
百度指数做为一个事件热度的观察工具，是最老的传播事件热度指标，但依旧是一个特别有力的指标，国人搜索的第1选取还是百度。因为微X生态的强大，此刻搜索有非常多人已然起始用搜狗了，由于搜狗能够搜微X文案和公众号，百度的搜索市场正在被搜狗、360、乃至是头条侵蚀，此刻看热度亦不是单一看百度指数了，廉颇老矣。
4、度爷：百度指数更注重社交数据，微X指数数据太少
百度在持续完善百度指数体系，近期刚增多了新闻指数，和媒介指数平级，更注重社会化行径原因，亦便是转赞评等计入指数。以百度智能分发和举荐内容数据为基本，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不爱好等行径的数量加权求和得出新闻指数。
百度指数日前依然是公关评估的重点依据之一，毕竟咱们期待的微X指数，可视数据毕竟有限，博客指数（微指数）更加多限于博客体系。简单来讲百度指数是全网指数，而微X、博客指数更大都是本平台数据为依据。
5、大叔：传统公关评估体系已然没了
2016年1月7日，大叔写了一篇文案《以百度指数为核心的传统公关评估体系正在坍塌》，据述在公关圈导致有些骚动。
当时，正是微X和今日头条的鼎盛时期，大叔发掘几个现象：1、没人看报纸了，传统媒介的内容分发遇到了问题；2、社交媒介app在严重分流其他app的流量，包含资讯、百度和电商app，此刻是所说的公私域流量之分；3、刷屏比上头条更重要，由于最重要的媒介变成了个人；4、技术传播崛起；5、用户搜索的流量亦在被分流，例如除了百度，我能够去知乎、博客和微X搜索我想要的东西；
此刻来看，这些趋势并不是改变，反而百度在顺势而为地改变。大叔认为，这是好事，对公关而言，传统评估体系确实没了，而在新的评估体系中，百度虽然不是核心了，而被社交媒介取代，但它确实亦很重要，毕竟中国就这么一家独大。
6、倘若百度搜索结果都是百家号了，你觉得传统网站发稿还有价值吗？
郑琦：不排除百度在2019年重新调节内容比重
还有必定的价值，由于百度的规则在咱们监测中是变化的，百家号确实比很强了，不排除2019年其它内容的比重要回升，由于百度倘若全是百家号，那和头条就没区别了，这点百度会纠偏的。而传统媒介在公众权威感方面，还是比百家号要可信，百度必定会反复平衡，百度亦会担心，用户远离百度，百度做成头条，百度就无存在必要了。
大叔：需要增多一条“同步百家号”的合作条款
当然有。大叔近期发掘，自己读资讯的路径，除了微X群和伴侣圈之外，此刻最多的便是资讯app的推送，包含百度app在内。针对企业与所有媒介的合作，之前很注重两微（博客+微X）的途径，当然，非常多媒介是单独营销这两个途径的。此刻，得加上百家号这个新途径。
相关“百度搜索已死”和SEO的专题，你有什么想弥补的？欢迎在留言区分享。
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发表于 2024-9-29 20:34:10