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短视频是2017年最为现象级的制品，不仅作为资本风口，亦作为了青年人的娱乐潮流。做为移动互联网用户在途中、稍许短暂的休憩时间，都能获取容易有趣好玩搞笑内容的“轻内容”形态，短视频的可视性更强，表现形式更丰富，运用场景更加多元，俨然已作为青年人重要的“娱乐佐餐”，在这般的趋势下，品牌想要捕捉青年用户，如何玩好短视频营销，亦就作为了当下的热点专题。
今年9月，今日头条旗下主打音乐社交的短视频APP “抖音” 以“潮范儿抖In 颠覆视界”为主题，开启了品牌视频宣传合作，并策划了一场首秀征集活动，征集宣传主的好创意，协同宣传主一起探索原生视频宣传创新的玩法，一时间激起了众多宣传主的踊跃参与，由此亦开启了广告主深度参与短视频营销的大幕，那样，到底短视频的营销怎样做才可真正打中青年人的“嗨点”？或许从这个事件中能够探寻到短视频营销的有些趋势。 
青年化不是“装出姿态”，而是“进入状态”
中国的95后群体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，作为这群人的重要特征，95后的娱乐世界不仅需要“脑洞”，更需要深度的参与感和创造性，在移动互联网的时代，95后的娱乐还不可“断片”，多场景+短内容+无缝化切换和链接，才可让青年人得到针对精彩世界的即刻满足感。
这便是短视频让青年人们为之疯狂的原由，高互动、快节奏、强带入的轻内容，让青年人能够随时随地畅享娱乐。做为一个带有音乐社交基因的APP，“抖音”无疑看到了当下青年人的需要，晃动的画面、强有力的节奏、区别风格的音乐、炫酷的转场、15秒的内容……这般的一个APP，已然不是简单的一个“你跳我看”的应用，而作为了青年人相互表达自我观点、寻找圈层认同、展现自我形象和态度的平台。
针对品牌而言，抖音这般的短视频内容形态亦在改变着品牌针对青年人开展娱乐营销的路径。今天所有品牌都陷入了“青年化焦虑”，一代又一代的移动互联网原住民针对内容消费有着越来越区别的需要，从语调、从风格、从沉浸感，品牌面临的挑战越来越大。
然则，捕捉青年人，已然不是简单的“覆盖”与“到达”的概念，无趣味就“随手取关”，“上一秒是崇拜，下一秒是鄙视”，作为青年人对品牌的一种态度。因此呢，针对青年人的娱乐营销，亦不仅是简单的做个贴片宣传、做个视频移植、做张二次元海报、请一个明星代言就能让她们怦然心动，仅有敢于表达自我，敢于用有创意的内容来展现品牌主张，大胆宣扬自己独特的态度，与青年人进行深度互动，才真正让青年人能够“与你为伍”。
短视频为娱乐营销提供不仅是一种新的形态，更加是一种与青年人共鸣的表达方式，在这个短视频正在占据青年人越来越长的娱乐时间的背景下，品牌真正放下包袱，去创作有趣、有故事性、有趣味性的品牌视频内容，才是和青年人能玩起来的关键。例如，在“抖音”这般的UGC平台上，无用户的差异等级之分，所有人都能够是焦点，无论你是达人还是明星，都需要用内容说话，你是不是大牌，不是名字说了算，而全在于品牌能不可进入到青年人的视野，因此，青年人的娱乐营销，不是摆摆姿态，而是真的要进入青年人想要的那种状态，短视频便是进入状态的重要方式。
短视频营销能够玩出那些不同样的品牌style？
非常多品牌常常认为“短视频”太短，似乎掀不起营销的风浪，互联网时代因为信息承载通路的无限空间，让品牌越来越习惯于讲述越来越长的故事，然而倘若要和青年人快速移动快速“屏读”的场景匹配，“短创意”才真正的考究功夫，然则，讲出“短故事”并不易，短创意”不是传统TVC和视频宣传的剪辑，而是真正的要切合用户的短视频消费的场景，要能够激发用户参与扩散的热情。
从“抖音”所发起的品牌首秀的征集活动中，能够看出短视频营销不仅有其独特的价值，同期亦有不同样的创意方向。 
竖屏化的品牌表达
“抖音”的短视频形式，改变了短视频呈现的形态，而进入到竖屏全屏时代。针对95后、00后而言，她们针对娱乐体验的需求越来越高，乃至连手机要“横屏一下”来看视频，都觉得破坏了娱乐氛围。抖音是完全不一样的视频信息流，全面屏，不可跳过，很不同样的宣传形态，英国的一项科研表示，53%的青年人暗示看视频时不得不将手机横过来很烦人，34%的叫作她们会将视频锁定到竖屏的状态。竖屏全屏化的视频，亦让本来的强制拉伸、界面浪费等等Bug统统被处理，比起横屏的场面感，竖屏信息量少、内容聚焦且明显名人的表现特点更得年轻人的欢心，而全面屏不可跳过，品牌营造更好的交互体验和内容展现供给了更好的“霸屏”模式。
品牌的真我展现
品牌的短视频要真正的打动用户，就需要把自己变成一个用户，展现出真我的特点，以第1人叫作的方向来和青年人沟通。例如，在今年夏天最火的嘻哈音乐，正是一种青年、真实的象征，哈尔滨啤酒经过与张震岳热狗的合作，打造出最具青年化和真实的品牌freestyle，使青年人同品牌真正的玩到一块，同期，做为国人嘻哈英雄，欧阳靖亦在抖音上与青年人畅快的“玩儿”了起来，用这种最彰显自我的方式，将品牌真实的展现给每一个用户和消费者。
极度的原生化内容
短视频原生化才是让用户得到深度认同的关键，因此呢，短视频营销不是把平台仅仅当入口，而是结合短视频平台进行创意化定制，极度自由的原生内容创作让品牌能够找到拥有高契合度的内容作者，得到更高的商场价值，带来大的品牌声量。例如，雪佛兰就为抖音平台量身定制了视频经过魔性洗脑的Freestyle Rap把创意主题“加州制造精神”唱出来，同期加州F4的漫画头像随着音乐动感摇摆，全情演绎美式嘻哈范儿，最后配上拥有抖音风格的特效元素，让青年用户沉浸其中，而对这个新车型有了
深刻记忆。
不让明星抢戏而是加戏
在非常多娱乐明星的营销应用中，明星常常比较引人关注，因此常常会“抢戏”，而短视频创意则需要让明星“入戏”，为品牌加戏。例如， Airbnb的创意短视频中有大咖彭于晏的参与，然则，全部场景还是以入住爱彼迎的乐趣为主线，经过抖音式的转场和剪辑表现，彭于晏的参与仅仅是做为一个入住者的状态，自然而不唐突。
短视频营销的“乘法”效应
今天，青年人已然不甘心做内容的单一看客，她们期盼将自己的才华挥洒出来，让这个世界看到自己，品牌亦要学会借用这般的机会，让青年人自己去创造她们自己想要的内容，因此呢，品牌的短视频只是营销的起点，而不是营销的终点，让用户充分参与到品牌的创意中，让品牌影响力延续下去，才可让短视频营销创造乘法效应。
科技的变革让参与内容创意变得越来越容易从而拓展了创意平台，倘若你翻阅身边青年人的手机你就会发掘，特效、滤镜等等插件已成必须，因此呢，好的短视频制品，亦在用高科技为内容创意赋能，这些工具犹如屠龙宝刀，让青年人包含品牌的内容创意和想象插上了翅膀。例如，抖音为用户供给了15种滤镜效果以及各样趣味的道具，还供给“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种区别音乐风格，以及“灵魂出窍”、“抖动”等五种特效，让品牌能够能更加多样地表现自己。传统的视频十五秒通常都是一个场景，然则针对“抖音”这般的平台而言，品牌能够借助切换场景、掌控播放速度等手段来调节场景内容数量，乃至能够显现15个场景还丝毫无违和感。
例如，在这次“潮范儿抖In，颠覆世界”的抖音首秀上，Airbnb经过抖音式的场景转换和剪辑表现，完美展现了此刻青年人所追求的潮与酷，多场景的转换亦让Airbnb这个民俗平台展现自己的多元化优良，增多受众对Airbnb的好感。
其次，依靠今日头条的智能优良，抖音在内容举荐和分发上，去中心化更彻底，就算是一个无任何粉丝的普通人，只要拍得好，同样能得到海量关注度，15秒成名，这亦寓意着品牌在这个平台，只要有好的内容就能够快速得到关注。
今天，以“00”后为表率的新生力军正在开创一个前所未有的内容消费时代，亦为营销创造了新的可能，抖音携手品牌厂商进行UGC原生视频内容的全新探索，亦寓意着短视频的规模化商场变现时代已然到来，亦让品牌原生短视频宣传作为了新的传播平台。
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发表于 2024-9-30 04:15:26