“打新”现场：百度优化中心运用意见

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2021年1月份百度后台的优化中心更新了，一块更新的还有后台的“详情数据诊断”这个功能，两者之间有着互相协同互相辅助的联动功效。从运用上来讲，这两个工具的更新，使得优化师在某种程度上，越来越多的去运用后台的工具，逐步在减少推广助手的运用频次。从功能上看，这两个工具亦具备了很强的针对性及其独特的优良。

股票市场有一个叫“打新”的概念，便是新股一旦出来大众都相信办法让自己“中签”，凡是抢到新股的股民，前面几天基本都是稳赚的。这个概念放到本文亦同样适用。今天就跟大众说一下，更新以后的百度优化中心，都有有些什么简单可依赖的功能以及运用意见。

先来看一下优化中心更新以后的六大类目功能，分别是定向类，出价类，预算类，创意类，落地页类以及修复类。这六大类目，基本亦涵盖了优化师的平常中做的几大核心部分，因此呢，优化中心针对部分接触推广时间不长的优化师来讲，绝对算是一个“良师益友”。

下面进行分解介绍关联运用意见：

（常规运用功能在营销大学有学习链接，这儿不做仔细阐述）

一、定向类

定向类又细分出了6个小点，加词，加网址，移除重复否词，移除冷门否词，移除冲突否词，移除冷门关键词。

1、加词

先说添加关键词，这一点在后台咱们能够清晰看得到在关键词添加上，系统还是给足了设置的功能的，能够选取不举荐账户/计划内已然添加的关键词，这般就能让咱们加词的时候省去检测重复关键词的工作，免除或降低产生账户内部相通关键词竞争的问题。

添加关键词的匹配方式亦能够经过设置来一键完成，这般就能在添加关键词时获取账户内最需要的流量源自。

那样添加关键词跟关键词规划师相比之下，哪家强？答案其实很简单，都很强。

针对运用优化中心的加词的运用意见：

A. 优化中心加词的意见是直接按照账户消费人群和页面数据进行相对深度挖掘的。

B. 关键词规划师需要自己设置关键词的词根来获取市场中大众都可能在运用的词。

C. 可经过设置不举荐账户内已添加的词来获取更加多新的词，有利于新流量拓展。

D. 账户缺乏流量需加关键词，要针对性的词意见运用优化中心。有知道某类词根的用规划师等其他加词工具。要加什么词，先在需要上做好“定向”再选取用哪种途径。

E. 优化中心加词给出的拓词依据，指点价，类型都能在加词上供给更加多的判断。下载表格后可做更加多自定义的筛选与操作，还能经过筛选词根进行个性化加词。

F. 添加的词倘若有尤其需要重点关注的词，能够打上颜色标签，观察三个内容：关键词的正常的展现点击消费数据；关键词质量度的三子项（预估点击率，创意关联性，落地页体验）；关键词的上方胜出率（包括精准触发的胜出率）;制定反馈周期，随时调节。

2、加网址（添加新的网址定向）

网址定向，非常多人觉得道理不大而不注重。其实网址定向是一个很大特别有潜能的流量池，认识清楚同行便是认识了市场需要。除了手动添加几个重点的同行网址以外，优化中心亦会经过大数据的比对来举荐新的关联的同行网址。这就省去了大部分的手动添加网址的时间，只要下载后进行筛选就可。提有效率且精细有效。

添加新的网址定向的运用意见：

A. 争夺同行之间流量的时候，出低价运用更加多的网址定向，有利于流量的导入。

B. 针对重点的竞争对手或同行的网址收集完毕，经过优化中心获取海量可选网址，提有效率且能带动新流量。

C. 预算准许时，能够下载文件后归类，新建计划或单元，单独优化各类型网址，测试区别关联程度的网址的推广效果，以判断和获取更加多靠谱流量。

3、处理否词（移除重复/冷门/冲突否词）

因为三者都讲述的是不是词的处理办法和状况，这儿用一个段落一次讲述完毕。

为何能够清理冲突和重复乃至冷门的否词，资料亦有知道说明：针对重复/冲突否定关键词不会拦截您的宣传流量，能够安心一键清理，释放否定关键词额度，添加更有必要的否定关键词。

处理否词的运用意见：

A. 清理冷门否词时一键清理的重视点在于：部分行业否词和流量有必定的季节性，曾经上一个季度遇到的刷词在下两个季度无出现，不表率否词就能够清理，因此要按照实质状况先筛选再操作，确认不影响再执行一键清理。

B. 重复否词其中，系统提示的“全部计划内的所有单元有重复否词”时，针对一键删除，我的意见是：当该计划的否词空间不足，有的朋友会把计划内的部分否词直接剪切到计划下的所有单元进行否定，从而达到计划否词的效果。但这般必然会让系统触发“计划下所有单元否词重复”的提示。因此，倘若要执行优化中心提示的一键清理，则必须提前做好否词清理，保证计划层级的否词空间足够再操作。

C. 清楚冲突否词必须看清楚，是清理否词还是关键词，通常来讲，关键词倘若是精确匹配，虽然提示冲突，然则否词对其不生效。倘若是其他单元转移过来的词，单元或计划内有精确否定词导致的冲突，则要按照需要选取删除对应的内容。

D. 冷门词此刻系统提示的是删除，个人意见是后期研发出多一个操作功能，能够尝试经过提高出价来尝试去争取更加多的展现和点击。这般更符合优化中心的优化性质。期待能够看到关联的功能升级。

4、移除冷门关键词

关于移除冷门关键词，顾名思义，便是针对30天内不展现不匹配的关键词，系统有所提示。相信非常多朋友都很清楚其中的规律以及对应的操作办法。

那针对移除冷门关键词，使用意见如下：

A. 定时查看冷门关键词，计算账户内冷门关键词占比来预估账户的拿量能力。即冷门关键词在账户内的占比不可太多，同期重视是不是存在积极性关键词。

B. 冷门关键词的优化思路有两个，一是持续加创意加系数或提高出价等优化方式来增多关键词的数据，从而减少冷门关键词。二是删除多少冷门词就要对应的根据对应比例来增多新的潜能词到账户中，以避免影响账户的流量层级，乃至影响以后推广ocpc的模型。

二、出价类

出价类重点表现的是三个核心：得到更加多点击，避免展现受限，增多更加多转化。从营销方向讲，提高出价来避免展现受限，是为了争取更加多账户被搜索的触发概率，提高账户的竞争潜能。提高出价获取更加多点击是为了把流量变成访客，增加点击率和咨询量。而提高ocpc的转化出价是为了更加多的转化数据和降低转化成本。这儿依然离不开出价的核心操作，从展现到点击到转化，能够说是全链路为你的账户“出谋划策”。针对新手或刚入门的优化师，优化中心绝对是优化师进阶的理想助手。

出价类操作的运用意见：

A. 要按照行业的特性对关键词进行意向度划分，再判断出价峰值。不必定要根据指点价。但倘若做为正常推广的关键词，要重视不小于最低展现出价。

B. 提示的展现受限要重视分清楚区别设备的状况，以及要重视筛选是不是因反常而设置低价的关键词.

C. 转化出价的修改必定要以计算每一个转化出价所能承受的最大值和平均值。例如一句话转化和三句话转化的目的转化价格是区别的，要重视调整在一个恰当的范围。

D. 筛选修改出价：

如上图：

(1) 部分特殊的关键词单独经过筛选器进入筛选词根。

(2) 输入词根进行批量筛选关键词内容。

(3) 对关键词出价和提高幅度恰当的勾选可用。

(4) 针对指点价提高太多的可不思虑。

(5) 批量修改关键词出价时能够按需选取对应的出价操作，相当方便。如下图：

三、预算类

预算类优化意见，针对中级和高级的优化师来讲可能不具备很强的运用频率，毕竟一个成熟的账户，优化师针对每一个计划的预算都是设置的相对恰当且有必定的特殊性。

然则针对新账户或新手的优化师则显出尤其“亲切”。经过账户一段时间的数据反馈，由系统给出有些预算意见，这个意见不仅是对账户流量的一个提高，更加是能够经过这个数据来验证账户结构的恰当性，过低或过高的预算对账户都是不健康的。因此新手朋友能够经过这个工具的辅助来完成预算到推广的调节。

预算类的运用意见：

A. 协同优化中心，先从低预算起逐步调节。观察预算下线时间来修改预算金额。

B. 协同推广效果，按照预算消费得到的效果，思考计划乃至账户结构的恰当性，单元和关键词是不是需要调节。

C. 按照区别的意见预算来思考存在问题和可提高的操作内容与空间。为下次调节做好规划。

D. 新账户新上线，协同优化中心的预算类卡片完成灵活监控消费状况，即时调节。

四、创意类

创意类优化意见，能够说是全部优化中心的升级败兴最大的亮点与核心。以往创意基本都遵循“天下文案一大抄”，创意亦如此。就算部分优化师自己不去抄袭或借鉴，纯原创的创意一经面世，便火速有了不少的“追随者”。久而久之，创意亦就失去了本来应有的针对性和独特性。

这次的优化中心能较好的改善这一现象。系统按照账户内单元的关键词和创意的特点进行智能挖掘后形成新创意，经过优化中心智能举荐，还按照用户的热门搜索词形成区别的归类，举荐到优化中心。很大程度帮忙优化师完善账户内关键词与创意之间契合度不足的问题。让关键词创意紧密联系，从而在对应的人群更恰当的展现宣传。

创意类运用意见：

A. 重点关注每一个创意举荐时强调的“人群关注卖点”，暗示着单元内的词归类与创意是不是符合市场需要，要么继续优化创意，要么把词重新归类。

B. 举荐的创意内容必须认真审核，随时可经过修改功能在举荐创意上进行符合机构服务属性的内容更改，做到取其精华，为我所用。

C. 针对预估点击率和点击量的增幅，必定用数据述话。即：把新增的创意利用标签功能做好标记，再制定一个反馈的时间周期，筛选对应标签的创意，查看数据与分析效果。

(图1)

（图2）

如上图1，根据系统供给的创意举荐，添加到单元内，不做任何修改的状况下过了7天。已然看到数据反馈如上图2，在第三天的时候已然完成预估点击率的提高，到第七天的时候已然完全超过了系统的预估值。说明这儿面有系统的推进功效，亦有必定网民的爱好功效，此功能是有必定的优化道理的，咱们能够持续测试，多多运用。

五、落地页类

（截止2021年3月，该功能处在小流量测试中，可邮件申请）

1、落地页的关联性

落地页做为优化师其中极其重要的一环，优化的需要亦占据着很大的一个比重。针对这次更新后的优化中心，落地页亦是下足了功夫。分别供给“落地页关联性”和“落地页质量”两大维度，帮助你由外到内的全面优化链路。

落地页的关联性，重点明显的除了提示咱们按照区别业务区别关键词覆盖的人群差异化，应该运用区别的展示页面以外，还重点强调了优化时，关键词，创意与页面的关联性要保持高度一致这般的基本功。经过优化中心，帮忙咱们从基本上去优化直接的推广效果。

提高页面的关联性运用意见：

A. 针对关键词的链接进行诊断，并非单元的创意链接诊断。分析数据时可协同关键词的三个预估值来综合判断。

B. 若页面没做任何修改，不意见多次重复诊断。

C. 关联性等诊断功能仅在百度后台优化中心针对性提示，其他入口暂无。

2、提高落地页的质量

落地页质量的优化意见，可谓“保母级”推广辅助利器，针对落地页的各类工具或组件，经过落地页质量检测，能够最大程度帮忙优化师把页面存在的问题改善，提高营销性和转化率。亦有必定的危害提示作用，方便优化师及早检测发掘问题，妥善处理。

倘若推广时不确定落地页的质量是不是足够好，经过这个工具能够快速获取优化落脚点，同期协同落地页的关联性优化意见，全面提高页面在推广中的转化能力，针对优化师的成长有很大的裨益。

落地页的质量的运用意见：

A. 重视页面内容和功能上不可存在强制执行和欺诈成份。功能重点针对落地页。

B. 落地页质量问题的原由定位，要重视看清楚对应的关键词和创意，分析质量差的原由后优化，最后以实质效果为一切衡量好坏的标准。

C. 不要忘记落地页的优化指南等学习链接，针对转行或新手，都有很大帮忙。

关于落地页制作，以制品属性为例，给大众供给有些页面制作的思路：

若页面以制品为载体，需要科研制品属性，人群，兴趣，痛点等等，

以下是整理有些高转化的制品营销页面的思路：

按照自己行业制品能够延伸出更加多细节和数据。以上内容，仅供参考。

六、修复类

修复类优化意见，做为“大夫”同样随时诊断账户存在的问题和危害系数，经过优化中心的修复类，能够做为平常工作中必不可少的项目之一，意见能够养成一个每日检测该功能的习惯，最大程度亦最即时去处理账户中存在的有问题物料，保持账户推广的质量度。

优化师每日优化操作的内容能够非常多很细致，有时候便是会忽略掉有些细节的检测，例如某条创意审核不外，部分关键词审核失败，在调节中某个计划的ocpc设置引起了整体的波动，这些容易忽略的问题，在优化中心都能够一次就能够查看到位。

除了常规的检测到空物料的计划或单元，审核不经过的物料以外，还加入了ocpc转化反常等问题的检测反馈，这在推广效果上有很好的辅助功效。

修复类运用意见：

A. 把修复类意见做为平常优化工作的一部分，即时发掘空、错物料。

B. 当提示ocpc有危害提示时（如短期内无转化等），要结合对应绑定的计划进行思考是不是在前段时间对ocpc转化类型进行了修改。或经过该功能检测是不是在ocpc的设置上有遗漏或错误。

C. 空、错误的物料不仅是关键词，还有创意，创意配图，行业定投的网址等，每次运用优化中心是要重视进行全面检测。

优化中心的功能运用意见暂时分享到这儿，针对优化中心的运用有其他意见的，欢迎留言分享交流。

后续协同优化中心的数据诊断分析功能，再仔细跟大众介绍一下，两者之间怎样协同，辅助优化师做更加多的分析与提高。

作者| 塔哥

编辑 | 九枝兰-小九

塔哥 九枝兰平台签约作者，前百度机构运营咖，9年数字营销运营，4年谷歌（中文）推广经验，服务过生活服务、医药电商、二类电商和国际贸易等行业；善于数据分析，效果优化，带过千万级消耗项目团队，日均消耗20万+。