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照片源自：Pixabay
百度与JOYY（即欢聚集团）耗时三年多的交易终止了。
1月1日，百度发布公告叫作，机构的相关机构Moon SPV Limited经过行使合同权利，终止了Moon SPV Limited、Baidu（Hong Kong）Limited、JOYY Inc.及其他关联方于2020年11月16日订立并经日后修订或弥补的《股份购买协议》。
百度暗示，按照此前签定的协议，Baidu（Hong Kong）Limited同意向JOYY购买，且JOYY同意向Baidu（Hong Kong）Limited出售JOYY在中国的国内视频娱乐直播业务。股份购买协议规定，拟定收购的交割须满足某些前提要求，其中包含得到必要的政府监管分部准许和其他要求，且倘若拟定收购未在最后截止日前交割，买方或卖方均有权终止股份购买协议。截止2023年12月31日，即最后截止日，股份购买协议规定的交割前提要求尚未所有满足。百度将寻求与JOYY讨论终止股份购买协议后的下一步安排。
随后欢聚集团发布公告叫作，YY直播出售给百度的交易已于2021年2月8日基本完成，但仍有若干事项有待日后完成，但百度叫作其已行使终止股份购买协议的权利取消交易。机构正在寻求法律意见，并将针对百度的公告思虑其能够采取的所有选取。
从公告内容来看，双方对终止收购还未达成一致意见。百度为么要终止这场收购？
01
曲折持续的收购
2020年上半年，百度宣布直播和视频是其在2020年的重要方向之一。随后百度的多个制品中开设了百度直播的入口，百度亦经过与开心麻花签约、加快短视频MCN公司引入，进一步完善内容生态布局。
同年11月，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，百度暗示，成立短视频业务部旨在让两款制品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的有效调配和分发，推动业务快速发展。
随后，百度与欢聚集团均发布公告叫作，双方已签署协议，百度将以约36亿美元现金收购JOYY在中国的国内视频娱乐直播业务（即YY直播），其中包含YY移动应用、YY.com网站和YY PC等。
36亿美元的价格，亦是百度成立迄今最大的一笔收购。
两天后，浑水发布了一份对JOYY（包含YY直播业务）若干指控的做空报告。报告叫作JOYY（包含YY直播）的收入涉嫌造假，JOYY进行舞坏处的办法包含运用JOYY自己服务器上的设备人付花费户，和头部主播以及大型公会串通重复打赏刷单。
这份做空报告并无影响百度对YY直播的收购。2021年2月8日，JOYY发布公告叫作，将YY直播出售给百度的交易已基本完成。在做空报告发布不久后，机构审计委员会在独立法律顾问及其聘请的有丰富经验的法务会计师和数据分析专家的帮忙下，就YY直播业务关联的指控进行了全面审查，结论是对YY直播业务的指控及报告得出的结论并无实质证据。
随后，在2021年3月百度呈交的港股招股书中，其暗示这次收购已基本完成，部分惯常事项预计将在近期完成。同期，按照购股协议的条款即时间表，思虑营运资金调节1亿美元后，百度向JOYY及其指定共管账户支付合共19亿美元，并向多个共管账户存入合共16亿美元。
同期百度亦回复了浑水的做空报告——百度在订立相关收购的购股协议前及浑水发布相关JOYY的做空报告后，均曾进行财务、法律及商场方面的尽职调查。
做空风波告一段落，百度的这场收购又遭遇了反垄断审查。2021年9月，市场监管总局发布《中国反垄断执法年度报告（2020）》，其中披露总局正在对百度收购欢聚集团、京东收购猎芯科技等11起经营者集中案反垄断审查。截止日前，审查结果仍未披露。
因此呢有报告叫作，百度终止收购是由于未得到关联监管分部的准许。
02
“未能变现”的直播业务
百度早已“接手”了YY直播。
2021年2月，有信息叫作，时任百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬正式接管YY；时任欢聚集团高级副总裁张莹继续担任YY业务COO并向曹晓冬报告。YY核心管理团队不变，百度派人接管的模式基本完成。
同年底，曹晓东、张莹离职，百度集团副总裁、曾任百度战投负责人的何俊杰接管YY。
2022年4月，百度对YY直播进行了全方位架构调节，以创立独立的YY直播事业群形式，调节成七大业务分部，详细包含：三大业务部（手Y业务部、SDK业务部、互动业务部）、两个中台（内容中台、开发中台）、两大支撑业务分部（公共支撑分部、职能业务分部）。
这一次的架构调节，亦被外界认为是“百度正式入主YY直播”。
百度对YY直播的投入，源自于自己对多元化收入的需要。2013年起，百度就对AI大手笔投入，但截止日前带来营收的还是宣传。财报表示，2020年-2022年，百度的在线营销服务分别收入728.4亿元、806.95亿元、747.11亿元，分别占总收入的68.03%、64.82%、60.41%；在2023年前三季度，在线营销服务收入603.99亿元，占百度总收入的60.61%。
在历年财报中，百度均暗示，百度核心业务（不包含爱奇艺）由AI赋能，重点供给基于搜索、信息流及其他在线营销服务以及来自AI新行业的制品及服务。移动生态是其第一增长曲线，其包含百度App、好看视频、百度贴吧等多个制品和应用。
百度决定收购YY直播之前，已然在内部孵化了百家号、好看视频、百度文库等平台，对外投资过蜻蜓FM、梨视频、七猫小说、知乎、掌阅科技等内容平台，以创立移动生态闭环。
百度亦曾暗示，预期YY直播将为移动生态带来协同效益，亦能丰富变现能力与收入源自。在招股书中，百度还暗示将继续投资及购买更为动态及多元化的内容与服务，以创立闭环内容及服务生态系统，并经过吸引更加多的内容与服务供给商和用户以及获取更加多授权内容来优化用于第三方内容的AI支柱。
但有报告叫作，YY直播与百度的融合并不“和谐”，在百度主导的组织架构变动和高管人事更换下，YY团队内部抗拒变动，亦不愿放权游戏直播业务。
在2021年底，百度收缩了直播业务，其作为百度裁员的“重灾区”。2022年5月，沈抖由百度移动生态事业群组（MEG）负责人调岗为百度智能云事业群组（ACG）负责人，金融出身的何俊杰接管百度移动生态事业群组，进一步加强百度移动生态的商场化能力，关联内容分部起始承担更加多的变现属性。在关联调节之后，YY直播出此刻百度内部的频率亦越来越少。
显然，还未完全融入百度体系的YY直播，没法再承载起加强变现能力的重任。
03
AI何时带来增长？
近年来，互联网企业们始终在推动降本增效，并进一步收缩投资版图。对百度而言，终止收购YY直播，亦是即时止损。
同期，随着AI新风口的显现，让百度乃至外界都看见了AI的变现机会。2023年3月，百度作为国内首个发布大模型的互联网企业，将文心一言应用于搜索、地图等多个制品上。
李彦宏亦多次为百度大模型文心一言站台。2023年11月，李彦宏发布演讲时暗示，自从8月31日开放败兴，文心大模型的API调用量呈现了指数级的增长，“国内有200多个大模型，上了这个榜单、进了那个排名，但其实调用量是很小的。文心大模型一家的调用量比这200多家大模型的调用量加起来还要多。”
在第三季度业绩tel会议上，李彦宏暗示百度正在用文心大模型重构宣传系统，包含生成式创意、生成式定向等服务，这些措施有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。从日前的成绩来看，百度打破了近年的增长瓶颈，但其增速仍在波动。2023年前三个季度，百度分别收入311.44亿、340.56亿和344.47亿元，同比分别增长10%、15%和6%。
经过AI，百度亦在加强其他制品、业务的变现能力，如直播电商。
2023年5月，百度在2023万象大会上宣布推出“百度优选”，起步全面招商，并承诺会加码直播电商。与以往区别，百度优选加入了AI功能，在消费者方面，上线对话式个人导购助手；在商家端，推出数字人直播、智能营销、智能客服等智能营销工具。
这一措施亦被外界诠释为，百度借道电商重回直播的竞争之中。
另外，百度还要面临用户存量问题——微X、小红书等拥有搜索功能的APP都在抢夺百度的用户。财报表示，百度APP于2023年9月的月活跃用户达6.63亿人，同比增长5%；但环比6月的6.77亿人，下降1400万人。
虽然在移动互联网方面，百度的布局并不拔尖，但AI大模型的火热，却让外界起始关注将来的发展，AI是不是会提高百度现有制品的变现能力，大模型怎样变现，均是百度需要回答的问题。
作者丨陈香羽
源自丨征探财经（ID:teccj6)
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发表于 2024-10-9 01:19:49