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虚拟主播新形态诱发监管关注
在这个数字时代，虚拟主播做为一种新兴的直播形式，正逐步在电商和娱乐行业占据一席之地。当消费者面对这些＂不知疲倦＂的虚拟主播时，鲜嫩感油然而生，忍不住给予关注和打赏，乃至购买其举荐的商品。
虚拟主播现象
虚拟主播经过数字技术打造二次元形象，由真人演员供给动作、声音、心情等，其中二次元虚拟形象被叫作之为＂皮套＂，真人演员被叫作作＂中之人＂。这种将虚拟与现实相结合的创新形式，让虚拟主播持有了独特的魅力。
它们能够经过直播、发布视频、社交媒介等平台与观众互动、聊天，广受对游戏、动漫、二次元文化和互联网文化有兴趣的青年人喜欢，乃至被叫作为＂永不塌房＂的偶像。凭借着不知疲倦的精力，虚拟主播可以24小时在线进行全天候的直播，为消费者带来更生动的消费场景，以及更有趣的互动体验。
这种虚实结合的创新形式，让虚拟主播在吸引青年人的亦激发了消费活力。据艾媒咨询发布的报告表示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计从2021年到2023年将分别达到62.2亿元、120.8亿元。可见，虚拟主播及其产业发展前景广阔。
低俗内容和诱导消费问题
就在一批虚拟主播＂兢兢业业＂工作时，亦有消费者发掘，个别虚拟主播不走正道，不仅会在营销过程中坑人，还涉嫌以色情求打赏。短视频平台存在虚拟数字人直播涉嫌低俗互动、诱导充值等问题，诱发监管关注。
《网络主播行径规范》知道规定，网络主播不得显现宣扬淫秽、渲染暴力、血腥、恐怖，展现过度惊悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里等内容。网络主播应自觉摈弃低俗、俗气、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、＂饭圈＂乱象、拜金主义等不良现象。
虚拟主播做为新兴事物，一样应参考真人主播，按照关联行径规范划定自己行径边界，避免虚假宣传、诱导非理性消费、推销假冒伪劣商品、接受未成年人打赏以及散布低俗色情内容等言行。
监管分部加强治理
面对虚拟主播存在的问题，监管分部已然行动起来，加强对这一新兴行业的规范管理。
国家出台多项法规规范网络直播行业，需求平台加强审核，对违规主播实施处罚。《网络直播营销管理办法（试行》加强网络直播营销管理，守护国家安全和公共利益，守护百姓、法人和其他组织的合法权益。
《关于加强网络直播规范管理工作的指点意见》需求，直播平台在主播、嘉宾、直播对象选择上要严格把关，保持把政治素养、道德品行、艺术水准、社会评估做为选择标准，对政治立场不正确、违反法律法规、违背公序良俗的失德失范人员坚决不消。
网络直播平台应创立健全信息安全管理制度，具备与其服务和创新发展相适应的技术保证和防范办法。一是创立备用节目紧急替换技术手段和工作机制，在直播过程中遇到不符合法律法规内容时实现切换。
平台自律与技术手段
除了政府监管外，直播平台自己亦应该加强自律，采取技术手段加强内容审核和监管。
平台应出台规则，加强对违规行径的处罚，运用AI等技术手段加强内容审核和监管，优化直播机制，限制诱导消费行径。平台需要加强对知识产权审查的认识，针对可能显现侵犯他人知识产权的各类行径予以避免。
经过大力度的规范整治夯实各方责任，创立长效监管工作机制，切实规范直播秩序，坚决遏制不良倾向、行业乱象，促进网络直播行业规范有序发展，共建文明健康的网络生态环境。
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发表于 2024-10-9 01:58:28