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随着立白集团在新零售直播行业的持续深化，6月28日，“千万补助·年中大促——保护健康保护爱”大型直播秀开启，立白“明星”主播们纷纷在直播间进行“欢xi好物”优选举荐，还倡导直播间宝宝一块“公益助农·与爱同行”，与观众们一块精彩互动。主播们在活动时期连续发放超级“宠粉福利”，诱发新老用户“买买买”狂购热情。在司庆加年中大促的活动中再次加深了品牌与消费者及粉丝的连接，私域直播模式再进化，为立白全途径直播再次加码。
立白集团打造粉丝嘉年华
创新私域直播玩法，打造粉丝嘉年华
6月28日晚7点，在上海直播间，三位来自全国三个地区的立白集团高管一块现身与屏幕前的粉丝做精彩互动。在进行会员感恩大回馈、超级福利大放送的同期，“明星”主播们与消费者一起庆祝立白集团27周年生日。直播当晚，立白集团将宠粉进行到底，每非常钟抽奖一次，掀起粉丝嘉年华的高潮。另一，直播间还开启了多种创新玩法，例如抽免单最高可享628元，分享即登“助力榜”，充分调动了看播用户的分享热情，大大增多了直播间的揭发量，助力营销的同期，亦将用户从公域流量转化到了集团的私域流量池。
在私域直播已作为新风口的背景下，立白集团充分注重私域直播价值，今年已然直播2万余场，以私域直播创新形式创立客户信任纽带和客户服务体系，搭建了导购平常直播、门店营销直播、总部品牌直播的私域直播矩阵，开拓了全员直播+全员卖货的私域直播形式。在公域沉淀私域的过程中，立白汇聚品牌自有途径流量，精细触达线下公域的流量潜能，带动了自己私域流量建设。在线上公域流量转化中，立白借助自己数字工具应用场景的多元化以及数据的打通，引导用户拉新、留存、转化和裂变，完成为了私域流量的营销闭环。在内容触达方面，经过短视频+直播等多元传播途径，采用高质量的内容IP，达到对用户的长时间运营与全周期管理。经过公域到私域的链路打通，实现了立白公域引流、私域培养的专属私域直播生态。
6·28集团的“立乐欢购日”是立白集团基于周年庆，结合集团“健康幸福每一家”的理念而打造的自己专属营销活动IP。从2018年起始，迄今已开展3届。每年6月时期，围绕“立乐日”，全国门店统一主题促销、品牌服务商统一开展立乐日秒杀等营销活动，同期以直播的形式开展全域直播活动，从一线导购到集团高管纷纷化身主播，最后实现全国门店线下同庆、线上万团齐开的盛况。以直播、数字化工具等方式赋能品牌服务商、赋能门店，同期经过精细派券、裂变营销及数据回流，实现粉丝会员的精细营销，提高会员复购及品牌忠诚度。形成为了快消行业企业品牌造节活动，构建了消费者、下游客户、品牌服务商多方一起参与的拉动动销的嘉年华营销节日。
开启全途径直播新时代，全面触达消费者
在数字化转型新机遇时期，立白集团除了依托于强大的品牌服务商体系，充分聚焦C端私域直播，以大大提高分销效率，创立自己的用户流量池。面对流量环境变迁、疫情等影响零售的原因，立白进一步创新零售营销新模式，构建全域数字化营销+私域流量建设和运营机制。曾与京东、沃尔玛等合作伙伴开展多场直播联动活动，为品牌沉淀了海量用户资产。
随着新一代消费者逐步作为市场中流砥柱，怎样和青年人沟通，作为了横亘在各大品牌面前的一道困难。立白集团精细洞察和把握青年用户心理，在4·24立白抖音超品日，借助吴也凡、杨迪这一“无敌组合”，将“立白搞定”的品牌理念移植青年人心中。经过“人货场”的精细衔接，助力实现电商营销出圈，极重程度上促进了立白集团数字化转型与全途径加速成果。
抗疫公益一直歇，全面深化助农合作
2021年5月，广东省疫情卷土重来，立白集团经过广州市慈善会向荔湾区定向捐赠2500套价值50万元的洗涤日化用品，为援穗一线医护人员送去贴心保护。一如去年，363座城市、2000多家选定收治医院、1000多辆物流运输车、40万千米，价值2亿元、1万多吨消毒除菌制品的“抗疫”征程。
立白集团发起公益助农的号召
另外，立白集团积极响应国家号召，以直播公益助农的创新模式，运用全途径优良属性，经过小程序私域直播及饿了么、淘鲜达等公域直播平台，为贵州、新疆等地的农制品推广和人才培养供给支持，为巩固及拓展贵州、新疆等地的脱贫成果与乡村振兴起到了积极的推动功效。在产业发展方面，立白集团在贵州毕节黔南州等地参与了捐建造血式扶贫民宿项目，盘活乡村资源，推动产业扶贫；自2010年起，立白集团连续为“630广东扶贫济困日”活动捐款，支持助力扶贫济困、乡村振兴事业，累计捐款超1亿元。立白集团曾举办“总裁私域助农直播”、“高管网红助农直播”等多场助农直播专场活动，多位高管亲自为助农制品带货，与来自少许民族地区的学子亲切互动。另外，立白长时间以往的公益助农亦得到了合作伙伴-广州黄埔帮扶馆及各级扶贫领导的高度评估。
加速数字化转型，引领健康新生活
此次6·28“千万补助·年中大促——保护健康保护爱”大型直播活动是全部6月份全民直播的高潮，立白集团搭建私域直播、门店网红直播、抖音品牌号自播、美团社群等多途径直播通路，正是立白集团全途径数字化步伐的全面展示，以高质内容与优秀制品链接区别消费圈层，以创新直播公益形式助农践行企业责任，以贴近用户的交易场景加深与消费者的进一步沟通，立白集团以前瞻性的数字化转型安排，已然使其作为民族日化行业新零售的样板。
与时偕行者永进，顺势弄潮者常新，抓住数字化发展新机遇，立白集团将加速数字化转型，全面推进数字化建设，构建全途径数字化工具以及线上营销资产，创立行业零售新标杆。同期，立白集团将继续承担社会责任，坚定不移助力乡村振兴战略，引领全民健康新生活。
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发表于 2024-10-9 05:38:22