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日前，为期4天的第二十二届中国（晋江）国际鞋业暨第五届国际体育产业（线上）博览会（以下简叫作“鞋体博会”）圆满落下帷幕。基于防疫抗疫考量，本届鞋体博会首度采用“在线博览会”创新形式，与阿里巴巴集团深度合作，以阿里巴巴旗下电商平台1688为主会场、阿里巴巴国际站和全世界速卖通平台为分会场，共设置鞋类成品、体育用品、鞋材鞋机、晋江直播、外贸企业等5个展区，吸引了俄罗斯、新加坡、土耳其、印度尼西亚等“一带一路”沿线国家以及361度、舒华、卡尔美、森地客、双驰等知名品牌共计近3000家企业入驻参展。截止至日前，晋江鞋体（线上）博览会诱发全网关注揭发超过4亿人次，其中，外链博客微专题阅读量超过1.1亿。平台交易方面，展会时期线上交易额高达10亿元，线上云开幕式诱发全域超40000观众在线观看。来自晋江本地某运动鞋品牌的一位营销表率在1688商+直播间直接发出感慨，叫作自己参加鞋体博会几年下来，本届鞋体博会带来的体验最意外亦最新奇，当发现越来越多观众涌入直播间听她讲解机构最新推出的制品时，那份喜悦感、满足感和成就感，是她以往在线下单位摆设空间有限的实体展厅里从来无过的；而在直播之外，她亦会点进直播会场瞧瞧其他友商同行的状况，与别的主播互动提问认识商品，亦从别的主播那里汲取经验。另一位主打体育科技鞋材批发的参展商负责人则暗示，以前她们始终有定向客户长时间批发订单，习惯了线下生意，机构决策层迟迟无下定决心发力做线上业务，却没想到这回疫情带来的被动局面，反而成为了她们意外的线上转型契机，而本届保持如期在线举办的鞋体博会尤其是1688主会场，亦给她们带来极重惊喜以及十足的自信心，之后她们内部将会组织成立专门的电商运营团队来推进。“要批发，上1688。” 在鞋体博会这个首度“在线”的世界级行业展会上，做为汇集国内最多中小企业的批发贸易平台，1688围绕鞋体行业超级产地晋江、直播带货等核心要素发力，亦确实充分诠释了1688引领批发流通行业向着“新批发”方向连续演进革新的内在价值。同期，在这个不确定性增多、行业发展前景不明朗的特殊时期，阿里巴巴1688助力晋江鞋体博会如期在线成功举办，真实还原往年线下展会盛况，以线上营销带动线下生产，帮忙参展商、采购商在线供采对接、在线洽谈、收获商机从而提振从业自信心，更加是用一种别具蹊径的社会民生素描的全景视角，以“新批发”的基本愿景和数字化方式，观照着、参与着乃至赋能改写“后疫情时代”的产业面相和公共记忆。  事实上，“新批发”，正是阿里巴巴1688基于长时间引领在线批发市场的洞见、远见和创见，所提出的一系列关乎批发流通全链路的数字化转型思路和长效改造动作。已然走过21年发展历程的1688，做为国内最大的批发贸易数字化平台，早就在丰富的批发贸易事业实践经验中深刻认识到了线下批发市场传统模式乃至整个批发流通大行业广泛存在的症结与痛点：重经营模式，货源常常受限，货源品质缺乏保证，分销通路欠灵活、资金流转成本高，运营效率难以提高，经营理念更新不即时，对下游消费趋势动向反应不足敏锐等等，尤其在疫情爆发败兴，这些传统线下经营模式下抗危害能力薄弱的缺陷更易暴露——譬如，近来，世界各地已有多个顶尖的线下行业博览会、批发贸易洽谈会、论坛年展等活动，因疫情均已宣布被迫推迟或取消，众多利空信号及由此形成的多米诺效应，已然给行业关联传统线下从业者带来难以估量的惨痛损失。而晋江，做为中国乃至全世界鞋体用品至关重要的产业基地和源头产地，本来基本好，技术强，产能集中，从业者云集，是世界鞋体产业当之无愧的晴雨表，但疫情黑天鹅降临后，有些晋江本地鞋企线下客户流失，新客无从拓展，工厂招工有害，车间产能迟迟未复，鞋业批发市场和档口则门庭冷落，人气和生意都大不如前，有些外向型鞋贸企业乃至遭遇外贸大规模砍单、退单，经营一度陷入水深火热。因此呢，晋江亦亟需一场像鞋体博会这般的盛事打出积极正能量。熟练鞋体产业链、洞察内贸市场动向更深谙数字化电商的阿里巴巴1688，为此供给了一整套基于“新批发”的在线处理方法。安身互联网批发贸易的领先平台站位，1688的“新批发”数字化破局，重点针对五大方面展开：源头厂、不压货、周转快、直播买、售后强。此次鞋体博会时期，根据阿里巴巴1688中国站关联规范，将专门设立“超级产地-晋江站”专门频道，由1688为晋江市人民政府供给平台搭建技术，晋江市人民政府在授权范围内按关联规范自动运营守护，频道内将汇集晋江本地包含鞋体用品在内的特殊产业好商好品。这正是“源头厂”的要义所在，既得益于1688长时间深耕各大源头产地和产业带的关键优良，亦反过来赋能推动供应链前端的“源头厂”在1688领先数字化转型。除了晋江之外，此前，1688业已精选了一大批生产经营专业化、精品化、优秀化的数字化超级产地搭建专门频道，包含但不限于绍兴纺织家纺、广州潮流饰品、深圳数码家电、佛山精品女装等等。这些数字化超级产地身后汇聚了绵延几十年乃至上百年的产业能量，实力生产商云集，业内一呼百应，大多都像晋江鞋贸同样，在全世界产业供应链上都常常占着重要的一席之地，能够保准最好的“源头厂”、保准一手源头厂货在线优秀靠谱长时间稳定供应的“新批发”供给。而反过来看，参加此次鞋体博会的参展商和采购商，亦能够从1688平台方面获知下游消费终端动向，最后依托1688的趋势情报能力和C2M定制能力，进一步放大“源头厂”的势能，令产供销全环节均能从“新批发”中看到好商机。“不压货”和“周转快”，则是从商家生意经营的外在工具性和内源流动性上，分别为“新批发”的效率保驾护航。“不压货”得益于1688平台上包含淘货源、采源宝、跨境专供、云货架等在内的多样化分销工具，源头厂商、批发业者尤其中小商家能够快速在1688上在线成交出货，打开营销通路，加快仓储库存流转速度。“周转快”则有赖于1688优越金融惠供给的极速到账、备货贷、诚E赊、采购专款、跨境宝等一揽子专注处理批发行业痛点的金融服务，由1688平台出面供给信用增信担保、信用账期、方便支付、免息降费和其他优惠补助政策，纾解生意资金压力之余，进一步提高商家经营现金流动性的运转活力。此次鞋体博会，无论参展商还是采购商，都已然在1688主会场直面“不压货”和“周转快”的畅快体验，从中切实获益。尤为值得一提的是“直播买”。区别于淘宝直播等面向零售终端的入口，1688安身“新批发”，围绕供给侧，为“批发直播”、“产地直播”这类核心关键词现身说法，针对在线批发行业，打造一处真实的、沉浸式的采购体验空间，将“直播买”打导致为将来在线批发流通行业的一种标准化体验。此次鞋体博会，专门设置有晋江直播展区，1688亦为符合资质的参展商尤其开通了入驻直播间的绿色通道，并同步供给示范性和实用性兼备的经验指点以及技术流量资源扶持。在相应的直播频道里，鞋体行业采购商们能够随兴所至，在每一个1688商+直播间里自由穿梭，认识最新款的货样，问色号，问款型，问材质，问科技质感，与品牌厂商、工厂厂主等零距离面对面匹配需要、询价砍价，比较做工细节和性价比，做到从容看货，安心选货。在这个全民爱直播、看直播、做直播的时代，1688把互联网直播风口的暖风，趁着鞋体博会在线办会的数字化良机，大举引向晋江鞋体产业，既是一针即时见效的复苏强心剂，亦有望形成加速当地产业带数字化的长效抓手，让“直播买”在新批发的语境下，相较其形式创新本身，呈现出更加隽永的社会内涵。另外，还有“售后强”的强有力后手保证，源自1688平台买家服务保证、极速安心配和48小时收货等一系列服务保准承诺，包含平台商品的质量材质担保、发货交期时限、期限内包退换等等，让采购商能够大胆进货，满意验货，尤其是在当下“后疫情时代”市场现货紧缺、现货款式型号不全的状况下，种种“售后强”的保证承诺，更能让采购商对1688的新批发内涵创立更加深刻的领会。无疑，本届晋江鞋体博会首度在线大获成功，不仅是阿里巴巴1688“新批发”以在线撬动传统产业实现数字化转型的一大亮点实践案例，更预示着，将来，1688还将继续安身“新批发”，基于平台全方位的数字化优良，在工业互联网的风口之下，为更加多行业更加多产业千万中小企业的数字化破局开出良方。
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*本文按照1688中小企业商学院的课程整理而成，文中部分照片源自peixun.1688.com/，转载请联系授权
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发表于 2024-10-11 10:25:58