丁真难逃娱乐圈

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作者｜雯怡

编辑｜周矗

在相继登上各台春晚、博客之夜、《天天向上》《时尚芭莎》之后，最终，丁真加盟了湖南卫视的季播综艺《中餐厅第五季》。

这寓意着，他将以节目常驻嘉宾的身份，在2-3个月内连续出此刻电视荧屏中。

与丁真一块加入这档综艺的人，似乎与他并不处在同一次元。

其中，有专题持续的黄晓明、清闲，有凭借《山河令》爆红的龚俊和周亦，还有任正非的女儿、华为“小公主”姚安娜。

你能轻易地理解以上任何一位出此刻《中餐厅》的理由。而那个凭借清澈笑容走红的丁真，在其中却显出有些格格不入。

在节目组官微发布的“合伙人简历”中，他的信息量有限而苍白。在团队里的担当是没什么实质性功能的“老小”。“最想学的一道菜”“来中餐厅前做了那些准备”这两个问题后面，紧跟着一个相同的答案：无。

值得玩味的是，这名因纯真质朴、未经世俗沾染的特性而走红的藏族小伙，在成名之后却难逃被卷入世俗洪流的命运。

2020年11月凭借着7秒微笑一晚上爆红后，丁真多以“国企员工”——四川理塘旅游大使这一身份出此刻公众的视野里，作为推广其家乡的“活招牌”。

与此同期，他的人生轨迹亦越来越接近一个“明星”。被粉丝追捧、开工作室、参加晚会、做直播、拍vlog、上杂志、发单曲等艺人标配经历一一打卡后，他最终走进了综艺节目，作为其中一名常驻嘉宾。

与此前在其他场合做为吉祥物般短暂地亮相区别，在《中餐厅》这档真人秀里，嘉宾们的一举一动都将被镜头记录。

这难免令人担忧，此前因被曝抽电子烟而面临着“人设危险”的丁真，能否经得住观众们更为严密的审视？常驻电视荧屏，是不是寓意着他“网红”生涯的终结、演艺生涯的正式起始？

当然亦少不了最直接，或许亦是最基本的疑惑：理塘的丁真为么会走进专题综艺《中餐厅》，而他到底又能为节目带来什么？

丁真火了

2020年11月13日，理塘县文旅体投资发展有限机构的总经理杜冬，收到好友们发来的微X：你们理塘在抖音上出了个红人。

杜冬快速作出反应，让员工拿着5000元现金去把这个男孩接来县里拍宣传片。他认识到自己或许已然晚了别人一步，但仍然相信“拿现金去肯定有用”。

杜冬的担心似乎是多余的，员工找到丁真时他刚放牛回来，还无被任何人签走。

杜冬连夜给县领导写信，认为丁真的走红“将给旅游带来不可估量的价值”，并在这句话后加了一个括号，其中写着“虽然这么说对一个孩儿欠好”。

促成他爆红的，是一条由摄影师胡波拍摄的时长7秒的短视频。

视频中的丁真对着镜头露出一个羞涩的笑，在蓝天白云的背景映衬下显出格外纯真。他肤色黝黑，但五官却秀气分明，两种截然区别的气质在他身上杂糅在一块，被网友们叫作为“甜野男孩”。

这场意外走红亦许是天时地利人和的一起功效。

有学者这般分析，那恰好是一个有趣的时间节点：公众针对精致的偶像产生审美疲劳；人们对城市喧嚣的厌倦、对自然旷野的向往；女性认识崛起，使得男性作为了被凝视的对象。

总之，丁真火了。被杜冬找到后，这名住在格聂神山脚下的放牛娃快速迎来了他的新身份：理塘旅游大使。

2020年11月21日，丁真发布第1条“入职”博客，日前已获超158万点赞、6万评论、2万转发。账号名为“理塘丁真”——这预示着自此以后，丁真的名字都与“理塘”这个地名紧紧绑定。就连百度地图的导航语音包里，他亦不忘提及这段语音是在“家乡理塘”录制的。

在纪录片《丁真的世界》里，咱们第1次看到这名藏族小伙的平常生活：放牛、起马、在河边洗脸、和伴侣围着篝火唱歌，一切都被构建得清新而清闲，在高清镜头下亦看不到一点杂质。

在视频的最后，丁真用不太标准的普通话说道：“这是我的家乡理塘，欢迎大众来做客。”

游客的数量由此直线增长，大都是慕丁真之名而来。

理塘县里，司机师傅招揽顾客的话术从“去稻城亚丁吗？”变成为了“想去丁真的家乡吗？”除了打卡景点，亦有粉丝更直接地守在其就职的理塘文旅机构门前想要见其一面，宛如来追爱豆行程的前线站姐。

更加多的粉丝们，在千里之外表达着对丁真的爱意。仓央嘉措博物馆发起的捐书活动收到了海量的支持，粉丝们寄来的书堆成小山，快递上有备注写着“愿丁真和理塘的大众都好”。

饭圈的行径逐步入侵理塘，丁真后续的经历亦充满着熟练感，与演艺圈冉冉升起的流量新星有着大致雷同的轨迹：开直播与粉丝互动，成立个人工作室、上热搜、上电视、上春晚……

除此之外，他更加是走进了“博客之夜”这般众星云集的名利场，与黄子韬、张新成等明星们合影；先后拍摄《男人装》《时尚芭莎》杂志大片；出了一张数字专辑《风的使者》，在网易云音乐的销量突破10万张，30%的收益会用于家乡和高原地区的公益事业。

在这首歌的评论下，非常多粉丝熟悉地用饭圈用语为他“控评”：“骑马、做饭、放牧、藏区的非常多操作他都会哈，跳舞亦会，唱歌亦好听，多认识呀。”

这半年来，他先后持有了非常多title，例如：联合国研发计划署颁布的“保卫自然倡导人”、人民日报人民文旅颁布的2020中国文旅年度新锐影响力名人以及四川文化旅游宣传推广大使、四川生态环境守护大使等。

更加多时候，他仍然带着“理塘大使”的身份，做为一个地区、一种文化的名片，将流量与重视力带向理塘，带向他要去的各个地区。

把丁真当作“人”

经历了这一切后，“丁真”二字显然再也不是一个藏族小伙的名字那样单纯，罢了作为一个拥有商场属性的IP、一种美好品质的象征。

但当其暴露出藏匿于“工具性”下的真实人性后，结果却不堪一击。

这份脆弱几乎从一起始便有所显现。在丁真走红后没太多久，有些旧照就随之被揭发。

这些照片里的丁真有时留着杀马特长发的造型，有时对着镜头竖起中指。它们如同顶流艺人的“黑料”同样被流传并诱发“群嘲”，纯净少年的美好滤镜从此时起被打碎。

最大的一场风暴出此刻2021年的1月11日，一段丁真在室内抽电子烟的翻拍视频被揭发。

画面中，丁真熟悉自如地吞云吐雾，俨然一副老烟枪架势，顿时诱发“人设崩塌”的巨大争议。这里前，丁真曾在采访中暗示，从小受严格的家教，无打架、烟酒等不良习惯。

随后便有工作人员回复叫作：“小孩儿对电子烟感兴趣，可能试了一下，基本不是抽烟，它是电子烟，不是烟。”但这套草率又漏洞百出的说辞显然难以服众。

两天后，丁真工作室正式经过博客发帖道歉，信中写道：“吸烟系成年人个人选取，但做为公众名人，需重视公共影响力，丁真珍珠先生向公众暗示歉意，并呼吁大众关爱身体健康，不要吸烟包含一样有害健康的电子烟。”

比起抽烟所带来不良示范的影响，让公众们更加留意的，是抽烟这一行径中隐含的社会感和繁杂性，让她们心中对“藏区淳朴男孩”的所有美好想象毁于一旦。

让丁真火速出圈的“纯净”特质，是当代都市生活中的稀缺品。在互联网的滤镜下，这种特质在这个男孩身上被无限放大，并在人们心中连续产生许多美好的联想，例如脱俗、淳朴、清新。

总之，必定与抽烟这件事相距甚远。

公众兀自将众多想象加在丁真身上，与现实产生偏差之后，随之而来的又是巨大的失望。

造神与毁神均为网友们的单向自发行径。然而抛开外界赋予的期望、失望之外，丁真自己到底是怎么样的？咱们对其的认识少之又少——“丁真”终究是一场经不起敲打的幻想。

“人设”虽然必要但亦易碎，无明星能够仅凭“人设”很久地带来流量。即便是当红艺人，亦随时会有“爬墙危险”，更何况是“半素人”丁真？相比起9个月前，丁真上热搜的频次已然下降了许多。

杜冬明白这一点，这里之前，是他一手让一名素人快速作为一个IP。而接下来他需要做的，则是将这个IP光环卸下，将丁真还原成一个真正的“人”。

像《中餐厅》这般的真人秀，亦许能加速观众们对丁真做为一个“人”的认知。

为何是《中餐厅》？

杜冬早就认识到，“丁真此刻的问题关键是无作品”，除了在《丁真的世界》这般的宣传片中作为被凝视和欣赏的对象之外，他必须要作为内容的创作者，而不是一个静止的符号。

为此，他亦做出过许多奋斗——教丁真汉语、拍摄短视频、运用各样社交平台。但除了这些琐碎的片段以外，丁真能够最直接、完整输出的作品，亦能够是他自己。

然而，每当有选秀综艺、娱乐经纪机构的邀约信息传来时，公众的反馈却是消极的占多数。她们对丁真的爱中，暗含着一种难以调和的矛盾。

她们乐于欣赏他的更加多侧面，真实的、生活化的，这寓意着其需要更加多在公共视野中露面的机会，而不仅是在高清镜头下微笑；但与此同期，他身上纯粹、质朴的人设标签，又必须让其与这名利场保持距离，避免沦为一个被娱乐圈中种种不良习气沾染的、真正道理上的“明星”。

比起选秀或是影视作品，《中餐厅》这般充满生活气息的经营类真人秀，怎么看都是一个稳妥之选。

节目重点触及的场景是厨房、餐厅、市场，烟火气十足。同期它还承载着必定传播美食文化的功能，这又与丁真理塘文旅大使的身份不约而同。

第五季节目亦进行了改版，将会以房车流动出行的方式，在国内的三个城市分别开设餐厅。这对理塘大使丁真而言，不失为一次向全国推广家乡的大好机会。

另一方面，丁真走进《中餐厅》，亦必然是一次双向的需要与选取。

和大都数季播综艺面临着一样的问题，《中餐厅》亦难逃续集魔咒。第1、二季节目的豆瓣评分为6.3、6.8，第三季、第四季却下滑至4.9和5.1，均未及格。

第三季节目还曾经过“我不要你觉得，我要我觉得”等几句出圈的“明学语录”收获了一波关注，但第四季的热度则显现了显著的下滑，累计播放量18.9亿，在四季中垫底。

眼下，《中餐厅》亦急需迭代升级。而邀请网红入局，似乎已然成为了不少综艺节目打破圈层的自救之道。

李雪琴与《脱口秀大会3》互相成就后，又连续为《五十千米桃花坞》《心动的信号第四季》传送了不少真实而丧气的金句；韩美娟（韩佩泉）走进《创造营2021》，为节目贡献了许多表情丰富的reaction。

与通常的网红有所区别，丁真存在的道理，在于持有更广的受众群。

素人出身的他几乎站在姚安娜等人的对立面。当平常混迹于名利场的富二代、艺人，遇到从小生活在原生态地区的放牛娃，两方在生活习惯、经营理念、乃至是问题理解方式上的“碰撞”，都成为了节目最大的亮点之一，亦是观众非常乐于看到的。

然而，当丁真走进《中餐厅》后，他该怎样在这个全新的场域下找到自己的角色和位置？当丁真离开理塘和小马，什么又会作为他手中的“缰绳”？回归到“人”的他，到底会给大众带来惊喜还是更大的失望？这些问题还尚无结论。

但无论答案怎样，这一次，构建“理塘丁真”的主动权，最终交回到他自己手中。