3月10号的会议笔记转载了英文seo实战派Luke & John的笔记。这次会议最深的感受是，咱们跟国外互联网营销水平差距太大。针对到现场的有些基本比较差的暗示抱歉，非常多东西亦许你们并不是很懂，更加多的是期盼在思路上，以及正规操作方式办法上帮到你们。
SEMrush，创建于2008年，是内容营销和在线品牌管理的一个SaaS平台。
它持有一套包括几十个区别网络营销的小工具，能够帮忙优化你网站的SEO和付费宣传投放、分析内容及社媒表现、及供给竞争对手情报等。
Olga Andrienko，是SEMrush机构的全世界市场总监 (Head of Global Marketing)，前天下午给咱们分享了三个主题演讲。
演讲围绕怎么加强Online Visibility（线上可见度）这个大“转盘”，由于时间的关系（仅有三个小时），因此Olga重点分享了五个板块中的四大块：Search Engine Optimization（搜索引擎优化）；Content Marketing（内容营销）；Link Building（外链建设）；Social Media（社交媒介）
一：搜索引擎优化和内容营销（SEO & Content Marketing)
由于SEO和内容的联系很紧密，因此咱们将SEO和内容营销归到同一板块。
下面这个图表来自Smart Insight的统计数据，显示了在2019年，内容营销依旧是被人们所认可的、能有效加强商场影响力的途径之一。 
什么类型的文案最受欢迎呢？Olga分享的数据（来自Buzzsumo）很直接的告诉咱们信息图（infographic）和List类文案最受欢迎。 
倘若大众有兴趣亦愿意尝试改进自己网站的内容类型，Olga亦指出了一个很好的方向，为用户创建，同期兼顾Google。
内容创作不仅要让用户读懂，亦需要对谷歌设备人友好。怎么兼顾呢？以下便是更详细的执行方法。 
怎么加强内容的可读性？且听Olga娓娓道来。 
怎么写标题？ 
还有示范句型（下面是翻译版） 
怎么让用户读懂你的内容？思虑以下5个点。 
正文怎么写？Olga亦简要给了答案。 
注：总的来讲，模板亦是为了文案内容服务的，持有一个模板的道理在于能够使得文案的可读性加强，规律更加紧密，亦让用户的阅读更加顺畅。
用户能经过搜索引擎找到你的内容吗？且看下面的名单！  
怎么让个用户愿意分享你的内容？下面这些技巧可能有帮忙。 
Olga还透露了一个SEMrush认为有助于文案在Google上得到较好排名的原因——用户分享，简而言之，SEMrush认为：“您的内容被分享得越多，Google就越信任它。”
二：外链建设（Link Building）
在外链获取方面，Olga分享了以下四大策略：
监控并找回丢失的外链；
监控有提及你的网站但无给你外链的站点，并向她们索要链接；
监控链接至你的竞争对手的网站，并向她们索要链接；
创建可分享的内容。除了策略外，Olga还分享了有些E-mail模板，有心的伙伴们肯定明白其中的价值！
好，咱们一个一个过。
首要，创建可分享内容是外链获取的基本，倘若你的网站连一篇愿意被人分享的优秀内容都无，那凭什么去需求别人链接到你的网站呢？ 
下面，从Olga给出的数据咱们能够清晰的看出，篇幅较长的文案、调查类型的文案以及信息图表最能够吸引别人链接至你的网站。 
下图是SEMrush的后台界面，咱们能够比较清楚的看到有那些网站曾经链接至咱们，但日前却取消了这些链接，遇到这般的状况时，首要要思考咱们的网站内容是不是过时、是不是供给足够的价值给对方？ 
倘若无找到尤其的原由、或咱们改进了之后，便能够直接经过邮件去联系对方网站编辑，瞧瞧是不是能够恢复咱们的链接，下面是分享的一个邮件联系模板： 
SEMrush还供给了一个新的功能，能够监控那些网站提及了咱们的网站名叫作或品牌名，但无给咱们网站链接。 
倘若哪个网站提及了咱们网站的品牌，并且所表达的内容偏向于赞美咱们的话，那样不要犹豫，直接邮件联系对方主编好了，这般获取一个优秀外链是比较容易的。 
每一个外链就相当于一次别人对你的分享，当然外链只是分享的一种类型，总体而言，分享你内容的人越多，你得到外链的数量应该亦是越多的。
怎样能够得到最大的分享？Olga认为咱们应该重点关注个人博主以及发言人，这类人群的特点是她们都是某一个圈子的核心名人，言论会很容易的被粉丝们接受并且传播开来，倘若能够与这类核心名人取得并创立必定的关系，针对网站来讲，得到更加多的浏览量以及外链是再自然不外的事。 
Klear是一个在分享会中被举荐用来查询关联博主以及网络红人的工具。 
当咱们需要和博主们取得联系的时候，需要一步步推进彼此之间的关系，切忌操之过急。下图，Olga分享了怎样推进与一个陌生博主关系的大体流程，从一起始关注对方，分享她们发布的内容到与她们进行一对一的沟通，再到更深一步的交流乃至一块组织活动，每一步都是循序渐进，持续地加强彼此之间的信任。 
当双方的信任达到了必定的层次之后，品牌揭发和外链便是水到渠成的事情了，接下来则附上两个邮件模板。
这个是感谢信的模板： 
这个是寻求商场合作的模板： 
三：社交媒介（Social Media）
关于社交媒介，Olga一起始便指出了将来的宏观趋势，Facebook能给发布者带来的流量会减少，由于小扎对Facebook进行了彻底的改革，改变Facebook算法减少病毒式帖子。 
况且，热门专题的热度亦在快速下降。 
这个“游戏”的规则亦悄然在转变，例如：衡量标准你得去思虑隐蔽社交（Dark Social）和SEO的影响。 
况且，你必须能更好的去衡量有些社交数据，例如：隐蔽社交是近年的用户行径，你能够经过运用短连接或第三方专业工具去进行track。
注：隐蔽社交，指的是人们不会那样公开地经过社交媒介去分享好看或有用的内容，而是运用有些比较私密的途径，例如：发送电子邮件给好友、分享至非公开的群组等。 
社交媒介，依然是人们获取客服帮忙的首选，其次是在线聊天，而后才是邮件和tel。 
聊天设备人（chatbot）是近年社交媒介和营销自动化相结合的新产物，它能够给Facebook用户带去区别的体验，例如：品牌商运用诸如MobileMonkey的chatbot给用户自动发送信息，打开率和互动率都还不错。 
还有，以后博客文案不必定要附上cover image，而是小视频，8-10秒钟足矣。 
要学会重复利用内容，例如：Twitter聊天室、FB帖子、YouTube讨论、或线下演讲等的产出，都能够被用来创作作为一篇文案或信息图，而后对应的社交媒介，并提及关联的人，期望她们传播出去。 
SEMrush就用过这一策略，况且屡试不爽。例如：用它自己的工具快速导出一个关于美国明星Kanye West关注度的截图，而后发布至Twitter并@了West的团队，结果Kanye West真的将这一推特retweet了出去，使得SEMrush品牌在West的粉丝（近3000万）得到了免费的展示机会。 
营销的对象是人，有情感的人，爱好被故事打动，因此咱们营销人要做的事情之一便是学会讲故事，由于事实和数据虽然很重要，但很枯燥。
社交媒介上，难免会有有些抱怨你品牌的用户，但你只要帮忙她们处理问题了，她们会从不满意的那一段直接跳到满意，而不是回归中立。
一组关于Facebook群组的数据：SEMrush Facebook Group的月参与度超过30%，但Facebook Page却不到2%。 
最后，咱们已然进入Influencer Marketing（网红营销）的时代，创建高质量内容的同期，要学会寻找KOL来传播触及你的目的受众。好了，以上便是SEMrush分享会Olga Andrienko的大概内容，分享给大众，期盼你们觉得有用。
（源自：英文SEO实战派）
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发表于 2024-10-26 21:23:14