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【亿邦动力讯】一张张小龙在伴侣圈颁布微X视频号已有2亿用户的截图，让业内对视频号发展速度惊叹的同期，亦对视频号接下来会给内容创作者及商家开放那些变现路径多了一份期待。 还是引流的生意亿邦动力发掘，日前微X视频号的商场化办法已初露端倪。在科研了几千条短视频后，亿邦动力总结出其中的变现方式。
01 导流至公众号
视频号自今年1月起起始内测，可发1分钟内的视频，或9张以内的照片，发布者还能够带上文字和公众号文案链接。用户能够关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，亦能够将视频号内的视频或照片内容转发到伴侣圈、聊天场景，与好友分享。
据说，视频号用户发布短视频时能够在下方附带“扩展链接”，即公众号链接，附带链接后重点有这般几种变现方式：
（1）文案付费及打赏。重点是包括数据分析的内容、精彩原创内容等公众号文案，作者能够在文案末尾设置付费阅读剩余部分和针对全文的打赏。付费阅读日前已知的有数元、十几元不等，而打赏数额有1元、5元、10元、100元等区别金额。
例如，资深视频号玩家刘兴亮在其视频号中发布关于短视频及电商观点等内容，在视频下方插进自己的公众号文案链接，而文后即有付费阅读和打赏功能。刘兴亮告诉亿邦动力，他的一篇关于视频号创作的文案设置了付费3元阅读全文内容后，共计有5000多人购买；另一篇付费18元阅读全文的文案日前已有380人付费、29人打赏。 
（2）转至小程序商城。以视频号“一条”为例，点击短视频下面的公众号链接后，能够看到公众号文案上面露出的小程序视频卡片，点击后能够进入相应的“一条视频官方账号”小程序页面，而后点击右下角“去首页”按钮后，转到该账号首页，最后按照右下角的提示进入一条的小程序商城，便能够看到在售商品。 
（3）引导至其他电商平台。以李子柒的微X视频号为例，她在短视频下面挂微X公众号链接，用户打开该公众号文案、关注公众号后会弹出照片，该照片即表示出引导用户关注其天猫“李子柒旗舰店”的过程。 
（4）引导加入微X社群。如刘兴亮在视频号累积了相当规模的粉丝群体，当粉丝点击他的视频号下方的公众号链接后可关注其公众号，在对话框输入某关键词即会收到付费若干元加入他组建的探讨互联网及科技关联专题的社群的提示。
02 品牌及其他宣传移植
有些视频博主已然起始在短视频中移植品牌宣传，但并不会占据视频太久的时间，避免影响观看视频的体验。
例如旅行博主房琪kiki在视频号内测初期就入驻了视频号。截止2020年7月22日，她共发布了60条短视频，其中4条点赞超过10万。除了旅行题材，房琪还发布了有些生活类短视频。其中有些视频里面会短暂移植宣传，如在一条讲述闺蜜感情的视频中移植一款洗面奶的品牌宣传，在一条描述婚纱照故事的视频里移植某婚纱摄影的宣传。 
03 商场合作
有些视频号主在视频号知名度提高之后，进行品牌代言、工艺品定做等各样商场合作。
如微X视号频博主“郭郭的打怪日记”，据该视频号公开资料表示，博主为某微X公众号创始人，矩阵号粉丝200多万，拥有数年媒介经验。她在微X视频号中的一条短视频即是自己为某饮品代言的商务合作内容。
而视频号博主“肖大将军”的安装艺术品视频发布后，有些观者直接在评论区与其探讨商务合作事宜。 
04 制品宣传推广
微X视频号博主在视频中或个人（企业）简介页对自己的主营业务或制品进行推介。如视频号主李笑来在自己的视频中推广自己出版的某部书籍。
05 付费音视频课
视频号主在短视频中输出有价值的内容，吸引到粉丝之后，进行更仔细的内容创作，将其制作成音频、视频后进行有偿输出或收费式网络教育。例如某位参加过几档电视节目的碗乐兴趣者在微X视频号简介中暗示自己能够供给网络教育。
06导流至个人微X号
亿邦动力发掘，某服饰穿搭博主在视频下方挂出一个链接，点击后转至带有微X号和二维码的页面，观众可搜索添加或扫码添加其为微X好友，而该微X号为营销服饰制品的微商号。
而旅游自媒介博主“流浪在西藏的 毛毛”告诉亿邦动力，她于2020年4月开通了微X视频号，日前粉丝14万多。在近期发布的短视频下方，她加入了一个链接，点击后转至一个页面，其中同期展示有她的公众号和微X二维码，该微X号进行高端定制游接待及西藏地区特产专卖。  小功能里的大商机持续迭代的视频号还将开放那些新功能，其中隐匿着什么样的商场机会？
十点读书创始人林少认为，相比公众号文案创作的门槛相对较高的状况，短视频降低了这个门槛，从而真正能够实现“人人都能够创作”的目的，林少向亿邦动力暗示，视频号相当于短视频版的公众号，能够丰富微X的短视频内容生态。
01 “链接”
针对短视频下方文字区插进链接这个功能，林少、刘兴亮、蘑菇租房联合创始人龙东平都认为，该功能将来将有没有限的发展可能。而日前，它能够挂公众号链接已然带来了相当大的公域流量，亦为商家的变现打开了一个入口。林少还曾在公众号文案及视频号中教大众怎样利用“视频号”挂公众号链接。
龙东平将视频号形象得比喻为电视购物，观众看到视频内介绍的制品产生购买欲之后，点击下方的链接就可转到购物页面。“微X在这儿留了这么一个链接的入口，其实就寓意着无限的商场变现可能性。”龙东平推测道。
上述视频号主毛毛则暗示：“有品牌邀请我在视频下面挂她们的公众号链接，然则我没接，由于要挂咱们自己家的制品。”
02 “伴侣点赞”
另外，位置于视频号首页上方的“伴侣?”按钮，指的是伴侣点赞过的视频。龙东平指出：视频号的点赞功能“是非常宝贵和有价值的，它能导致二次推送，这是微X的‘龙脉’。”
林少则坦言，他很注重该功能，认为这是一个类似于公众号“在看”的举荐机制，“在这个人人都能够创作的年代，虽然头部大号会有非常多浏览量，平台其实更期盼长尾的小号亦能有自己的存活空间。这里之前，这个确实是公众号这种订阅机制所忽略的一个部分”。
他指出，抖音、快手等平台都说到个性化举荐，但社交举荐说到的还比较少，“将来视频号非常强大的能量源自就在于它的社交举荐机制，由于微X持有日前最强大的社交关系链，经过这两者的举荐能够让你走出伴侣圈，进入超过11亿用户的一个大舞台”。 
03 “专题”
据介绍，专题功能是另一个被各大玩家所注重和利用的功能。刘兴亮指出，这个功能能够让视频和发布者增多揭发机会，能够快速传播短视频。
视频号推出之初正值疫情严重之时，林少与壹心理商务负责人阿喵联合发起了以#2020我相信#为专题的视频征集活动，13天内就有包含新榜高管、航空行业大佬、明星陈学冬等在内的各行业700多位人士参与，迄今已有1153个视频发布在该专题中。
林少认为，“专题”这一功能能够产生很强影响力，“有利于做营销”。 
04 “浮评”和“周边的视频号”
日前，视频号增多了短视频的“浮评”功能，正如B站和其他视频网站的弹幕。前不久，B站更加是开放了弹幕能够挂商品链接的功能。视频号中的浮评会不会推出类似的功能？针对这个问题，刘兴亮认为“可能性不太大”，而龙东平则暗示，“虽然微X随时都能够推出这个功能，然则它不太可能照搬B站”，况且“此刻视频号还在做基本建设，这种锦上添花的功能还有待日后观察”。
而针对与此前的“周边的微店”以及后来的“周边的小程序”等类似的“周边的视频号”功能，刘兴亮暗示，“日前来看，这个功能的效果不是很好”。而龙东平则坦言：“这个我觉得比较通常，无用习惯，相比‘伴侣点赞’这种被挑选出来的视频，商家倘若想让周边的人看到，还不如经过伴侣圈发布的时候标注位置。” 可预知的四种链接日前，阿拉丁创始人史文禄在亿邦动力“坦白局”系列直播分享会中谈道，视频号适合做电商，尤其是“以内容来带动电商的一种场景”。他认为，随着网络的发展，信息传递由文字到照片，到视频，最后到直播的形式，这给微X视频号带来非常多种发展可能。
亿邦动力梳理和总结了区别身份、区别行业的商家和创业者对视频号的期待。
01 公众号与视频号有更深的链接
有电商从业者期盼公众号中能够直接插进视频号，“这般用户看视频号的权重又加大了，会更方便，两者的流量会更大。
而某自媒介创业者暗示，视频号的粉丝倘若能和公众号的粉丝打通，会更方便服务与管理。
02 视频号与小程序商城打通
更加多电商从业者告诉亿邦动力，她们最期待的还是视频号打通小程序。林少推测，倘若视频号与小程序打通，“会爆发出更大的流量和商场红利”。他坦言，两者打通之后，十点读书要做的第1个动作便是“直接把十点读书小程序接进去，而后用户在咱们的小程序里面能够听书，亦能够买课”。
“视频号适合内容类电商，不外未必适合游戏、O2O、人工智等类型，但还是会形成一个非常庞大的生态。将来咱们在视频号里看中哪个商品，它下面会有个链接，用户点击后必定是去了小程序。”这是史文禄的推测。
一位从事土特产营销的商家坦言“期盼视频号能尽快开通橱窗和直播，或能够直接挂小程序”。
刘兴亮坦言，他2019年初写某部关于区块链的书时，小程序商城还未流行，用户要经过数次点击才可进入微X小店购买此书，而今深耕视频号的他在该行业知名度越来越高，倘若视频号与小程序商城打通，以后售书会更方便。
03 与微X小商店打通
今年6月，微X推出了新的官方开店工具——微X小商店，可一键生成卖货小程序，降低商家进入小程序生态经营和卖货的门槛。据说，微X小商店能够支持企业、个体、个人三种开店类型。有行业人士指出：“和其他电商平台相比，微X小商店更强调快速开店和零成本，这显示其目的商家更侧重小店业态。小商店针对个体工商户和个人轻创业来讲帮忙很大。”
某电商创业者推测，微X小商店推出之后，不久的将来，视频号下方的链接能够挂微X小商店，“这对创业者是很强的好处”。
04 衍生出直播功能或与小程序直播打通
有行业人士暗示，期盼视频号将来能接入看点直播或腾讯直播，或视频号研发出自己的直播与打赏等功能，尽快实现视频号的商场闭环，让微X全部生态快速发展起来。
多位业内人士推测，视频号将来拥有很大的想象空间，乃至能够超过公众号的体量和影响力。
“拍视频的门槛比图文创作的门槛更低，而它的内容丰富度和商场化空间又非常宽广，这针对微X里的创业者来讲其实是有必定优良的。”林少如是说。他认为，不管是公众号还是微X群，非常多的商场制品都在微X里，商家能够利用既有的优良更快速地转向短视频行业。
另外，有观点认为，博客、抖音、快手、小红书等平台的海量短视频创业者将来亦有可能进入微X视频号生态。
微X官方“视频号”介绍中是这般说的：“从公众号到小程序再到跟视频号结合，将来会展现怎么样的想象力呢？这个想象力到底有多大？”其中的每一句，都值得玩家们细细品味。
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发表于 2024-10-29 17:18:18