1 月 7 日，2017 新榜大会在北京嘉里中心举行。今日头条高级副总裁赵添出席会议并发布演讲，宣布 2017 年“头条号”将起步“原创倍增”计划、Content ID 视频版权守护系统等，从流量、补助、版权守护、粉丝经营等方面支持原创短视频创作。以下为演讲实录。
各位上午好。今年新榜大会的主题是“内容迭代风起时”，那样 2017 年的风在哪里呢？
咱们先来看一个数字：53.7 亿。
这是 2016 年败兴国内各类短视频关联创业项目的融资规模。2015 年败兴，共有超过 60 个短视频项目参与其中，融资的轮次大都是天使轮和 A 轮，额度基本都在千万级以上。
与此同期咱们亦看到，越来越多的传统媒介的精英转型者、其他创业行业的创业者、图文内容创业者，都起始把重视力投向了短视频这个新赛道。
「钱」和「人」为何都涌入了短视频行业？
咱们来看一下另一组数字：726 亿分钟。
这是 2016 年 12 月今日头条上短视频的总消费时长，而 12 月文图的消费总时长是 546 亿分钟。短视频的消费总时长已然达到文图消费总时长的 1.33 倍。
倘若在座的伴侣们还有认为今日头条是一个看资讯、看文字信息的平台的印象，那样可能需要转变一下看法了，视频内容此刻已然是今日头条上消费量最多的内容形态了。
2016 年，今日头条上视频新闻的日均播放量超过 12 亿，比去年增长了 605% ，超过了文图新闻日均 11 亿次的播放量。而咱们做到这一点，只花了 18 个月的时间。数据显示，2016 年，短视频在今日头条上确实是内容行业的最大赢家，它的成长用“风”已然难以描述，更像是闪电，洪流。
那样，短视频的流量增长从何而来呢？
许多人认为，短视频便是长视频的变短。原来看长视频的人，此刻更加多看短视频了。
事实真的是这般吗？咱们从消费行为、消费场景、消费频次方面来对比一下。长视频因为时长较长，需要消费者运用整块的时间进行沉浸式观看，这对消费行径提出了较高需求，引起它的消费场景较为固定，且消费频次较低。而短视频却能够利用碎片化时间进行消费，并且在任何场景下都能够进行，这让人们在一按时间内得以进行多次消费，消费频次因此呢提高。
能够看出，短视频不等于短的视频，那样，它正在替代什么呢？以今日头条的数据为例，2016 年，用户阅读每条图文的平均时长是 1.16 分钟，观看每条短视频的平均时长是 1.62 分钟。比起动辄 40 分钟以上的长视频，用户消费短视频的行径显然与图文更接近。
咱们认为短视频不是更短的视频，其实是次世代的图文。短视频会在必定程度上作为更有效、准确的载体，当然我不认为文字会消失、咱们今天所阅读的优美的内容都会变成图像化的视频，但其中有一部分会慢慢被视频取代。5 年之内，随着带宽、计算能力和视频制作能力等产业环境的提高，视频会替代图文作为新型的内容载体。人们今天怎样阅读文字和照片，将来就会怎样观看视频。
短视频创业有三个优良。第1个优良是：短视频做为一种新的信息载体，在将来有巨大的爆发空间。
对创作者而言，视频是一种优于文字的体裁：视频的制作门槛和成本比文字高，而消费门槛和成本比文字低，这两点针对创作者来讲都是好事。
有人说，虽然短视频的制作门槛相对长视频已然降低了不少，但针对无视频创作基本的创作者来讲，依然拥有必定的门槛。但换一个方向看，制作成本高寓意着你有护城河，你在做一件有累积的事情，每一天都在挖深这条护城河。短视频的消费门槛低，老少咸宜，这就寓意着你的内容能够持有更加多的受众，这是一件能够做大的事情，用户的天花板很高。
短视频创业的第 2 个优良：将短视频做为内容创业的方向，起步门槛更高，但潜在的对手亦更少，况且随着业务的发展，可能会越来越少。
短视频创业的第 3 个优良在于：能够用于分发短视频内容的平台更加多。针对短视频内容创业者来讲，每一个创业者可能都有自己更看重的平台，况且她们不约而同地都会选取进行多平台的分发。
2016 年，咱们亦非常高兴地看到，做为一个起步很晚的视频平台，今日头条已然作为短视频创业者的分发标配，并且越来越多地作为有些短视频创业者的首选平台。
哪些已然投身短视频创作的人们有着怎么样的感触和经验分享呢？下面，咱们一块来听听一线短视频创业者的真实声音，瞧瞧她们对短视频，以及头条号的看法。
2016 年败兴，咱们已然观察到越来越多的短视频创作者起始执行“多平台分发”的策略。例如二更就提出“去公众号化”策略，其 CEO 李明披露，公众号仅占二更流量总数的 15% ，而头条号、博客等几家头部平台占到了 50% ，头条号已作为和公众号一样重要的流量入口。不止二更，许多新进场的短视频创作者乃至放弃“先开个公众号”的传统路径，把头条号做为实现冷起步的首选平台。
即刻视频创始人王留全曾说，在即刻视频的6 个分发平台中，头条号是它最看重的途径，它贡献了总播放量的三分之二。在头条号上，即刻的一条关于顺丰创始人的视频则超过了 190 万播放量。这得益于今日头条的算法举荐机制，智能分发更加公平且有效率，只按照内容质量的优劣进行举荐。
过去 12 个月败兴，今日头条的短视频用户规模始终保持高速增长，头条号平台上的许多短视频创作者都深有感触。面对头条短视频流量的增长，“知识分子” CEO 纪中展曾惊讶视频消费量在头条号中占比高达50% ，在他的预期中仅有几个百分点。
在2016年头条号创作者大会上，一鸣提出咱们将在2017年投入10亿短视频补助。在刚才过去的12月，咱们单月的头条号平台分成已然超过了4000万，其中超过一半分给了视频创作者，而这其中又有超过一半，被仅仅占账号比例13%的原创账号得到。
2017 年，咱们会在侧重现金补助的千人万元的基本上，再推出更侧重流量运营能力的“原创倍增计划”，为优秀的原创短视频作品供给流量支持。原创视频能够得到 10 万以上的举荐揭发，和“号外”推广资源，在举荐引擎之外，创作者能够按照需要自由运营，实现流量倍增和收益倍增。
除了流量倾斜和收益补助之外，短视频创业越来越需要完善的版权守护机制。咱们深入科研了Youtube的版权守护体系，开发了头条号的Content ID系统。它拥有什么样的功能？能给视频作者带来什么样的强大守护呢？
简单来讲，Content ID 系统将接入视频版权内容，包含综艺、影视剧、MV 等。Content ID 能够 24 小时昼夜不息地在每段视频上传时，将它们与源片库中的作品进行比对。版权方只要将作品上传至源片库，每当视频作者上传视频作品到头条号，Content ID 系统就会将这些作品与源片库中的版权内容进行比对，一旦内容产生匹配，版权方能够采取两种处理方式：让侵权视频下架，或正常举荐，获取宣传收益。
Content ID 系统将帮忙版权方守护原创作品，发掘并处理侵权视频，同期亦能够得到平台宣传分成。视频作者亦能够合法地运用视频素材，经过二次创作让素材得到更广泛的传播，同期亦享有平台的宣传分成补助。
Content ID 系统日前正在首期测试中，咱们将持续与各大电视台、电影制作公司、唱片机构等进行合作，引入各类视频作品，让版权内容得到更有效率的利用，创立起版权方、作者和平台三方共赢的健康生态。
除了流量扶持和版权守护，粉丝亦是创作者非常关心的专题。咱们正在以每一个双月一个台阶的速度，供给政策扶持和运营工具，帮忙创作者积累粉丝。
认真“耕耘”粉丝的作者将得到收益的提高，从 2016 年 10 月底败兴，创作者在头条号经过粉丝阅读文案或组图产生的头条宣传收益已提高 3 倍，从 2016 年 12 月初起，经过粉丝观看视频产生的视频收益亦提高为过去的 3 倍。
在新的一年中，粉丝数量达到标准的创作者还将得到头条号平台新功能的优先运用权，从平台手中得到更加多运营权限。例如商品链接功能，让创作者在编辑文案时，能够方便地选取将商品库中的商品插进文案，为内容变现供给支持。咱们还将开放外链功能，创作者能够在视频或图文详情页中插进链接，引导到自己的主页或其他文案、引导到商场化活动等，极重扩展账号的运营空间。
将来一年，头条号将在流量、补助、版权、粉丝等方面全面助力短视频创作者，让越来越多的优秀短视频作品在平台上诞生、成长。
另外，咱们还为优秀的原创短视频创作者供给了一个奖项：今日头条主办的短视频奖项“金秒奖”即将起步。
咱们邀请了马东、Papi 酱、程青松、周黎明、徐达内等行业专家及知名人士，一块来定义短视频，期盼经过“金秒奖”，为短视频行业供给一个价值标尺，刺激更加多优秀的短视频产生，并给予获奖的创作者以荣誉、资金、资源方面的多重奖励。1 月 10 日，让咱们在北京 1+1 艺术中心见。
点击链接，认识金秒奖。
发表于 2024-11-5 14:21:43