导语：网络上关于seo的文案多如牛毛，哪怕你没读过上百篇，起码亦读过数十篇。每一次阅读，你都本着好好学习的精神认真做笔记，摘抄下来的贴士和诀窍数不堪数，目的便是为了能提高一下自己网站的SEO效果。更有甚者，花大价钱请哪些自叫作“专家”的人来帮自己就商场目的制定SEO策略。
结果，文案亦读了，诀窍亦学了，策略亦制定了，最后才恍然大悟：原来自己基本什么都无做！
事实上，进行SEO优化时，行动上拖泥带水，趑趄不前是毫不可取的。你需要条理清晰、速战速决的处理问题：确定主题、按照特定的网站来确立目的、晓得该网站的目的受众是哪类人以及选取你想要关注的目的关键词和词组。
那样，棘手的问题来了，影响站内优化的原因有非常多，触及到方方面面，但到底哪一种办法才是最合适的呢？有无这般一种办法，既能够统一这些原因，又能够对其进行跟踪。
倘若你始终在寻求这般一种办法，对它孜孜不倦，那你今天走运了：HubSpot（译者：HubSpot为国外一家数字营销机构）近期刚才发布了excel格式的SEO站内优化模板的升级版。不要小看它，只需要这么一份模板，你就能够整合网站和关键词，使它们协调；还能够对新的变化进行跟踪——一站式SEO优化模板，方便快捷！
在文案的接下来部分，咱们将会以这个模板为指点，按部就班地把SEO站内优化的全部流程走一遍。
站内优化12步
（重视：整篇文案里咱们会以一个虚构的网站“http://www.quantify.ly”为例，目的是帮忙你设想自己的网站应该怎么样契合这个模板。）
过程1：抓取页面
先从概览起始。概览的是自己网站里所有能够被搜索引擎索引的页面。而针对HubSpot的客户来讲，咱们的页面性能工具（under Reports）就能够完成这项工作。倘若你不是HubSpot的客户，那亦不必懊恼，能够试着用一下别的免费工具，例如说Xenu的链接爬虫。
一旦页面抓取完毕，并且所有的结果都汇总生成Excel文件，那样接下来你的重视力就要放到三个极其关键的数据指标上：网页位置（URL）、网页标题（title）以及网站描述（description）。把这三个数据指标复制到你的模板里。
URL的关联数据粘贴在B列，title粘贴在C列，description粘贴在E列，如下图所示：
当前网址（Current URL）当前网页标题（Current Page Title）篇幅（Length）当前网站描述（Current Page Description）
过程2：进行SEO审查，定义网站架构
过程1需求把网站的索引页面复制到模板里，完成后，紧接着就要进行第二步了，即整理网页并对其进行排序。倘若感到无从下手，能够先从定义自己的网站架构起始，瞧瞧现存网页在架构里所处的位置。
不外要重视的是，要分清楚这些网页哪一个是主页（理想的状况下，你应该仅有一个主页）、哪有些是频道页、哪有些是详情页，等等。
（定义每一个页面在网站架构中的位置）
过程3：优化URLs、title以及description
回顾一下自己的当前URLs、title以及description，瞧瞧这些方面是不是有优化的空间。而这便是运用模板来组织SEO的魅力所在了：你能够大幅度地查看自己网站页面的各个标签的字符数。
（篇幅已自动算出）
重视观察一下D列和F列是怎么样自动算出每一个原因的字符数的。每一个title的最佳字符数不超过70。（事实上，最快速而又简易的优化方法便是对哪些字符超过70的网页标题进行优化。）
而description的字符则意见维持在150个上下，并保证在这短短的几行字里无重复太多关键词。最理想的是，描述仅有一句话，这般能够方便别人在聊天的时候就用这句话来介绍你的网站。（重视：有些网站可能需要对URLs进行优化，但不要犯了以偏概全的错误，觉得所有网站都应该这般做，这要视状况而定，有有些办法不包括在这个优化模板里。）
过程4：确定页面的价值目的
确定价值目的的过程非常重要，却总是得不到应有的注重。在G列写下关于网页优化的目的（虽然是例子，但基本上你能够把自己的网站目的写上去）。除了就某一特定关键词进行排名竞争外，网页自己还需确立一个目的。如下图所示：
（网页目的）
过程5：知道目的受众
接下来你要知道自己网页的目的受众，并把关联内容记录在H列。这不是勾画一个买方肖像或多方肖像就简单了事的。在优化网页的时候需要紧紧记住自己的目的受众，按照肖像制定针对性策略。（记住：你是优化给人看的，不是给设备人！）
（定位目的受众）
过程6：构思新的title
既然你已然把现存的title存档入案，亦按照每一个网页创立了价值目的并知道了目的受众，那是时候构思新的title了。一般状况下，大部分人会运用“关键词（词组）|页面标题”这般的一个公式。而title的目的便是为了明显页面内容的价值，用关联关键词展现出来。
（新的网页标题） （标题字符长度）
过程7：添加新的description
description最好是一个描述短句，能够像title同样，包括相同的关键词。description亦要避免过于冗长。
（新的网站描述）
过程8：跟踪每一个页面的关键词和主题
为每一个特定的页面设计目的关键词并制定主题。每一个页面限定一个主题，这般做能够让该页面的内容更加深入主题，供给更为详尽的信息。当然了，这亦寓意着每一个页面只能优化一个关键词。
但亦有例外，首页便是一个相当典型的例外。设立首页的目的是为了向受众介绍全部网站，此时候就需要有多个关键词了。还有另一一个例子，便是网页概览，重点是介绍服务和制品的聚合页/频道页，这些网页上把所有的制品和服务类型都陈列出来了，自然就不止一个关键词了。
（细分目的关键词）
过程9：按需审核并编辑网页内容
好的内容除了透彻易懂，条理分明外，还能供给必定的处理方法。需要迎合目的受众的需要，写她们所想，例如说，能够写一写你的制品或服务是怎么样帮她们处理问题的。读来让人没法抗拒的内容一般亦是极好的，因此要再三检测页面的文案。
每一个页面的文案不少于500字，经过运用标题以及副标题的方式，使文案更便于阅读和摘抄。P列到R列都是用于跟踪变化的，这些变化在调节内容的时候就会显现，这几列还能够用来注明那些变化需要落到实处。
（如有需要，检测、编辑并格式化内容。）
过程10：运用可视化内容
内容的表现形式并不仅有文本，你能够思虑在页面中加入可视化内容（倘若它能为页面增值，能够烘托主题，那何乐而不为呢？）S列到T列是用来标注那些可视化原因是能够添加到内容里的，举个例子，照片是能够添加进页面的，然则得重视要加上一个描述性的文件名和替换文本。
（照片）
过程11：添加内链
页面还有一个必不可缺的关键原因，那便是内链，不外人们在设计页面的时候很容易把它忽略。因此呢，U列到W列就能够用来记录哪些你忽略但又必需的原因，又或能够用来记录你打算怎么样对这些原因进行优化。
（内部链接） （社交媒介共享）
还有一点需要重视：保证自己的锚文字里包括除关键词。但这般做的目的并不是为了填充关键词，况且关键词未必越多越好，而是告诉用户点击内链之后下一个页面是什么内容，方便用户在你的页面之间随意浏览。
过程12：转化率优化
优化网站的目的便是为了得到营销线索、网络流量。
X列到AF列都是用来记录转化率的。你要记住，网站的每一个页面都有自己的转化率。这就寓意着网站的每一个页面都必须包括最少一次行动激发（CTA），哪怕大部分的页面都有多次CTAs. 还要保证网站有购买漏斗（从漏斗的顶端到中端再到末端，一应俱全）区别周期的CTA，这些区别周期的CTA相互交织，一起显现。
另一，在添加、编辑或是升级CTA的时候不要忘了记录转化率的变化。
（行动激发）
一旦SEO的方法定下来了，就要把这些改变落实到网站上，自己要是不会或没空，亦能够让别人帮你完成。所有落实是需要时间的，最好每周计划完成5到10个页面。
记住：SEO不是什么一蹴而就的事情，你不可毕其功于一役，它需要连续持续的更新升级。你能够把这个SEO模板视为一份活生生的会呼气的文件，像人同样会慢慢成长。而随着文件的持续弥补，你的SEO策略亦在持续地完善，这个过程可能耗时几个月（或几年），要耐心等待。
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原作者：Erik Devaney
译者：刘正君@九枝兰
发表于 2024-11-11 20:32:20