【山西老陈醋】网站推广分析（一）

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山西老陈醋网站推广分析

（一）搜索方式：

微X公众号搜索:山西老陈醋集团微X公众号

博客搜索:山西老醋坊官博

百度百科搜索:山西老陈醋集团官网

（二）分析报告

1、样本选取: 山西老陈醋集团有限机构是一家持有近千年历史的老字号企业，她是由于“美和居”醯坊逐步发展演变而来的，是国家级非物质文化遗产表率性项目“老陈醋酿制技艺（美和居老陈醋酿制技艺）”的守护单位，现已发展作为一个拥有较强竞争力的大型股份机构。

样本网站的调查结果记录：

2.1信息源的形式：照片、文字

（1）企业官网内容包含“走进山西老陈醋”（企业介绍、机构大事件、机构荣誉）、资讯中心、制品归类、特殊旅游、联系咱们几个板块，并且配有照片和视频，图文并茂地介绍了机构、制品和产地等的仔细情况，客户能够清楚地认识。

（2）“山西老醋坊”官博更新活跃，作品内容与菜品关联，将醋的运用与精致的菜品关联联，或将醋的用处、搭配、辨别以活泼有趣的图文呈现，亦会引用当下热点。该账号现有粉丝1300多，转评赞过4000。

（3）“山西老陈醋”微X公众号有集团官网、集团简介两个专栏。

2.2信息发布途径：

企业官网和微X公众号属于运营型网络信息发布途径信息源属于完全可控性。

博客属于分享型网络信息发布途径，信息源属于有限掌控型。

2.3用户交互途径：

企业官网:用户能够经过网页的“联系咱们”与客服联系进行咨询。

微X公众号:能够经过公众号的本身聊天与用户进行互动交流

博客:企业经过用户在自己的博客评论区或在抖音评论区与用户沟通交流，认识顾客需要。

发掘的问题及优化调节方法：该企业对网站的运营是最好的，对企业进行了仔细的介绍，并配有三维视图，在制品介绍上将醋与菜品结合，用客户感兴趣的内容与制品相联系，官网的管理与守护做得很全面。网络推广营销重点依靠官方网站和博客，权威性强、易控制。博客运营活跃，但粉丝数不高，转赞评论亦比较少，缺少吸引粉丝的契机。据此能够在品牌形象上加强吸粉，投入资金对山西老陈醋进行新的品牌形象策划和市场推广，强调老字号、高质量的制品优良，能够聘请影星代言助力吸粉，在客户心智中将山西老陈醋与其他醋制品区掰开。

推广创意及推广途径

4.1目的市场:

山西中老年成家立业的人，其中偏多的群体是成家需要做饭的。

4.2投放宣传的目的:

在本网站正常运营的基本上做宣传和推广，争取让本网站被山西各中老年群体知晓并认识，以及考察目的市场的反应，以便在日后的网站运营中能收到较好的效果。

4.3重点经营项目:

各样陈醋种类的折扣

4.4宣传策略及战术策划:

因为各群体接收宣传的重点途径是在网络、电视媒介、电台广播、各类书刊杂志等，以下是宣传投放的四个方面是:

1、平面宣传投放

1、和各个学区房周边的网吧达成协议，将咱们配镜网的网址设定为ie的主页，将配镜网的宣传照片设定为电脑的桌面背景。这种方式针对性很强，目的直接便是网民，她们是咱们宣传营销的最集中目的群体。

2、在校内的宣传栏张贴宣传海报，其宣传面广，能够让大部分学生看到，但针对这种海报学生仔细阅读的可能性较小，因此呢宣传海报的内容要以大标题和醒目的`图案图标为主，但仔细介绍仍不可少，以方便哪些对本宣传感兴趣愿意仔细阅读的人群。

2、传统媒介宣传投放

1、有请山西当地广播电台的热门主持人为宣传主播，制作成平常生活版宣传。功效:她们是当地当红，有请她们能够起到事半功倍的功效，非常多在校大学生都爱听她们的节目，生活般的情趣、搞笑的语言、青年的心，这般的宣传自然会导致学生家长的关注。

2、电视宣传投放

3、网络宣传投放

1、利用信息平台发布将现有的商品信息直接登录各大信息发布平台*一个宣传是不是成功，要靠与之相匹配的反馈系统来检测，从反馈回来的信息中提取有用的信息并加以整理，以便今后宣传策略的调节和网站建设及服务的改善。