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国开（山西开放大学）24春《市场营销学》形考作业3【标准答案】形考任务3
试卷总分:100 得分:100
1、判断题（每小题2分，共40分）
1.在竞争激烈的状况下，为了与同行和平共处，适于采用随行就市定价法。
2.成本导向定价法的缺点是不可反映市场需要情况和竞争情况。
3.当企业以利润最大化为定价目的时，其价格常常定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。
4.制品的需要价格弹性与制品本身的独特性和知名度密切关联，越是独具特殊和知名度高的制品，需要弹性越大，反之，则需要弹性越小。
5.针对互补制品的定价原则是同高同低。
6.分销途径的存在是为处理因生产与消费的分离而产生的制品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。
7.生产企业在特定的市场里，选取几家批发商或零售商营销特定的制品，这便是选取性营销。
8.真正折扣商店以低价营销制品，因此其经营的制品品质通常不会很高。
9.直效营销有助于企业降低经营成本。
10.消费品分销途径的重点类型是直接式途径。
11.公共关系是一项短期的促销方式。
12.企业进行有效沟通的第1步便是找出目的接受者。
13.促销的实质是商品交换。
14.营销促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。
15.网络营销的目的，是利用各样互联网工具为企业营销活动供给有效的支持。
16.关系营销便是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买行径。
17.数据库营销的运作的第1步是数据存储。
18.绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以守护企业利益为宗旨的营销模式。
19.行动式营销经过偶像、角色来激发消费者，使其生活形态得以改变，从而实现制品的营销。
20.当制品处在其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识认识商品，加强知名度。
2、单选题（每小题2分，共40分）
21.以下属于需要导向定价法的有（ ）。
A.成本加成定价法
B.理解价值定价法
C.随行就市定价法
D.追随定价法
22.当企业有意愿与同行和平共处况且自己制品成本的不确定原因又较多时，企业常常会采取（ ）的定价办法。
A.密封递价法
B.随行就市定价法
C.理解价值定价法
D.边际成本加成法
23.通常说来，制品最低价格取决于（ ）。
A.制品的市场需求
B.制品的成本花费
C.替代制品的价格
D.关联制品的价格
24.在以下哪种状况下，企业宜采取薄利多销策略？（ ）
A.制品缺乏需要弹性即E＜l时
B.制品富于需要弹性即E＞l时
C.制品拥有通常需要弹性即Ｅ＝1时
D.制品是生活必需品
25.在市场对制品价格极为敏锐、企业的生产成本和经营花费会随生产经营的增多而下降，低价不会导致实质和潜在的竞争，企业宜对此制品采用（ ）
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.中间定价
D.理解价值定价
26.在工业品（尤其是单位价值较高的工业品）营销中，（ ）模式占重点地位。
A.直接途径
B.间接途径
C.长途径
D.宽途径
27.下列状况下的（ ）类制品宜采用最短的分销途径。
A.单价低、体积小的平常用品
B.处在成熟期的制品
C.技术性强、价格昂贵的制品
D.生产集中、消费分散的制品
28.以下哪一项不是批发商的职能？（ ）。
A.集散商品
B.沟通产消信息
C.承担市场危害
D.延长制品的生命周期
29.下面哪种方式不属于直效营销？（ ）
A.目录营销
B.tel营销
C.电视营销
D.店铺营销
30.途径成员之间彼此独立，各为其利，要求合适便达成购销交易，不合适便各自独自动动，这种松散的营销网络结构叫作之为（ ）
A.个别式分销途径结构
B.所有权式垂直分销途径结构
C.管理式垂直分销途径结构
D.契约式垂直分销途径结构
31.整合营销沟通的目的是（ ）
A.整合沟通资源国开答案请联系 ：
B.加强沟通效率
C.整合沟通内容
D.创立起品牌与消费者之间的长时间关系
32.制造商推销价格昂贵、技术繁杂的设备设备时，适宜采取（ ）的方式。
A.宣传宣传
B.营业推广
C.经销商商品摆设
D.人员推销
33.哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在必定范围表现为无差异地供给信息，许多人一起接受一样的信息？（ ）
A.宣传
B.人员推销
C.营销促进
D.公共关系
34.以下哪个不是广播媒介的优越性？（ ）。
A.传播快速、即时
B.制作简单、花费较低
C.针对性强，有的放矢
D.听众广泛
35.以下不属于营销促进方式的是哪一项？（ ）
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.上门推销
36.以下哪个不是网络营销的手段？（ ）
A.搜索引擎注册与排名
B.交换链接
C.商品展销会
D.网上商店
37.关系营销的本质特征不包含：（ ）
A.双向互动的沟通
B.多赢的营销活动
C.更快地达成交易
D.即时的信息分享
38.大规模定制的内涵是：（ ）
A.一种制品或服务满足绝大都数消费者的需要
B.区别的制品或服务满足区别消费者的需要
C.制品品种的多样化
D.个性化的制品和服务的大规模生产
39.以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）。
A.直接营销
B.感官式营销
C.思考式营销
D.情感式营销
40.以下哪一个不是绿色制品的特征？（ ）
A.制品既能满足消费者的需要，又能达到相关环保和安全卫生的标准
B.制品质优价廉，有良好的售后服务
C.制品尽可能减少资源的消耗，更加多地利用再生资源
D.采用绿色包装和绿色标志
3、多选题（每小题2分，共计20分）
41.以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季机会举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对区别花色、区别款式的同种商品所定的区别价格
D.对海量购买的顾客所给予的优惠
E.剧院里区别位置的座位的票价区别
42.影响制品需要价格弹性的原因非常多，在以下哪种状况下制品的需要价格弹性最小？（ ）
A.与生活关系密切的必需品
B.缺少替代品且竞争制品亦少的制品
C.知名度高的名牌制品
D.与生活关系不非常密切且竞争制品多的非必需品
E.用途非常多的制品
43.以下（ ）状况下，新制品可采取渗透定价策略
A.制品需要的价格弹性小
B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
C.新制品无显著特殊，且市场已被他人领先
D.新制品有明显优点
E.新制品竞争激烈
44.价格折扣重点有（ ）等类型。
A.业务折扣
B.现金折扣
C.季节折扣
D.赠品营销
E.数量折扣
45.短途径的好处是（ ）。
A.制品上市速度快
B.节省流通花费
C.市场信息反馈快
D.制品市场渗透能力强、覆盖面广
E.有利于杜绝假冒伪劣
46.下列哪种状况适宜采取广泛性营销策略？（ ）
A.制品潜在的消费者或用户分布面广
B.企业生产量大、营销能力强
C.制品技术性强
D.制品体积大
E.制品易腐易损，需要时效行强
47.具备下列那些要求时，企业可选取直接式途径？（ ）
A.市场需要范围广
B.消费者或用户一次需要批量大
C.中间商实力强、信誉高
D.制品易腐易损，需要时效性
E.制品技术性强
48.影响分销途径设计的原因有（ ）。
A.顾客特性
B.制品特性
C.竞争特性
D.企业特性
E.环境特性
49.影响企业促销组合和促销策略的原因非常多，重点应思虑的原因有：（ ）。
A.制品类型与特点
B.推或拉的策略
C.现实和潜在顾客的情况
D.制品生命周期的周期
E.市场细分
50.以下哪种状况适宜采用人员推销？（ ）
A.企业制品仅在某几个市场营销
B.技术性强，消费者和用户集中
C.企业推销能力强
D.当制品处在介绍期时
E.价格昂贵的制品
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发表于 2024-9-4 08:45:12